回應(yīng)宏達(dá)之問：傳統(tǒng)節(jié)日的煥活與傳承

　　——以甲辰龍年春節(jié)為例

　　2024年春節(jié)前夕，中國農(nóng)歷新年被確定為聯(lián)合國假日，農(nóng)歷新年被賦予了更多的世界性意義。經(jīng)過幾千年的傳承，傳統(tǒng)文化與民族精神已經(jīng)濃縮至傳統(tǒng)節(jié)日這一載體，揉入老百姓的生活之中。思考如何煥活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神力量，進(jìn)而為中國特色社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮服務(wù)；如何以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根脈，不斷鑄就中華文化新輝煌、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明；如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳統(tǒng)節(jié)日的載體中生生不息，煥發(fā)新生機(jī)、新活力和新價(jià)值，從而不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明始終屹立于世界文明之林，是新時(shí)代有識(shí)之士在文化傳播、文明互鑒發(fā)展中的宏達(dá)之問。

　　剛剛過去的甲辰龍年春節(jié)，展現(xiàn)了煥活發(fā)展的蓬勃?jiǎng)蓬^，在祈歲納福中交上了一份高分答卷。

　　產(chǎn)業(yè)之于假期：

　　假日經(jīng)濟(jì)的良性信號(hào)

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長張亞光認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)不僅是拉動(dòng)消費(fèi)的需求，也是人民群眾假日生活的需求。自古以來，節(jié)假日就給商家提供了非常好的營銷賣點(diǎn)和營銷資源。然而，以往的假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在給市場(chǎng)注入“強(qiáng)心劑”的同時(shí)也總伴隨著一些“心有余悸”，一些商家盲目停留在“價(jià)格戰(zhàn)”的誤區(qū)，借假日經(jīng)濟(jì)引來的消費(fèi)商機(jī)做出借機(jī)漲價(jià)、“宰客”、服務(wù)意識(shí)欠缺的不當(dāng)行為，讓老百姓的消費(fèi)意愿因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)商家的信任危機(jī)打了折扣，這無疑不利于假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。龍年春節(jié)則呈現(xiàn)出了積極向好、有序煥新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，在政策引導(dǎo)下讓老百姓對(duì)傳統(tǒng)假日的市場(chǎng)消費(fèi)充滿欣喜，從而釋放出我國假日經(jīng)濟(jì)邁向良性軌道的積極信號(hào)。是有為政府和有效市場(chǎng)的高度結(jié)合，才真正讓假日經(jīng)濟(jì)煥活起來。

　　在有序市場(chǎng)的支撐下，龍年春節(jié)成為了近三年破億速度最快的春節(jié)檔期。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，中國電影龍年春節(jié)檔累計(jì)票房80.2億元，觀影人次超1.6億，總場(chǎng)次(含預(yù)售)突破375萬場(chǎng)，均為檔期史上最高。與此同時(shí)，上海以“樂游上海過大年——一路繁花 全城尋龍”為主題，推出200余項(xiàng)上海假日文旅推薦活動(dòng)；內(nèi)蒙古自治區(qū)舉辦“歡歡喜喜過大年 游龍御馬迎新春”主題活動(dòng)，推出惠民措施60余項(xiàng)；江蘇省連云港市推出龍年“文旅惠民大禮包”，組織開展惠民活動(dòng)400余項(xiàng)，面向全國游客發(fā)放200萬元連云港市文旅消費(fèi)券；四川省南充市發(fā)放“文旅消費(fèi)·樂享南充” 2024年春節(jié)文旅演藝消費(fèi)券，消費(fèi)券通過貓眼App領(lǐng)取，消費(fèi)達(dá)標(biāo)即可自動(dòng)抵扣消費(fèi)券立減金額。這背后都是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司支持引導(dǎo)各地依托本地特色活動(dòng)和傳統(tǒng)民俗，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游的消費(fèi)需求。

　　文旅市場(chǎng)的“紅利”也激發(fā)涌現(xiàn)出“南北遷徙”“反向旅游”“長線旅游”等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。各地通過舉辦與潮流文化相結(jié)合的特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，帶動(dòng)了綜合消費(fèi)增長。我們看到，北方冰雪旅游火爆出圈，南方避寒旅游也持續(xù)升溫。橫店春節(jié)大廟會(huì)以其獨(dú)特的影視穿越和傳統(tǒng)民俗的融合，依托《山海經(jīng)》中的傳統(tǒng)文化元素，以爆款劇元素、影視級(jí)手法、匠人級(jí)工藝等，打造沉浸式的仙俠燈會(huì)；從大年初一開始，每天有近五萬人次的市民游客到象山影視城歡度春節(jié)，且在歷史文化街區(qū)中，雜技和越劇表演輪番登場(chǎng)共享過年氛圍。一些原本關(guān)注度不高的地方成為消費(fèi)者的新目的地，主打放松隨性，從而緩解熱門景點(diǎn)爆滿的旅游壓力，釋放文旅新動(dòng)能。

　　個(gè)體之于團(tuán)圓：

　　民間主體的主動(dòng)融入

　　在融媒體時(shí)代，自媒體的融入更加煥活了傳統(tǒng)文化的熱度。每個(gè)個(gè)體都在主動(dòng)融入一種分享、記錄、傳播的機(jī)制。無論是探訪傳統(tǒng)村落尋找濃濃的年味兒活動(dòng)，還是熱衷于記錄生活中的每一件小事，在傳統(tǒng)節(jié)日的煥活中，每個(gè)人都是展示的個(gè)體，是自己的主角。

　　山西臨汾樂器主播@唐堯鑼鼓張勇和湖南鳳凰音樂主播@苗人三蠻在家鄉(xiāng)組織了“我要辦村晚”的活動(dòng)，前者在泊莊村的大戲臺(tái)，后者就在臘爾山鎮(zhèn)的籃球場(chǎng)上，他們想通過村晚，通過直播讓更多人看到家鄉(xiāng)的風(fēng)貌。這兩場(chǎng)活動(dòng)共有近200名村民參與了表演，甚至在節(jié)目結(jié)束后，山西的鄉(xiāng)親們不愿散去自發(fā)打了一小時(shí)鑼鼓，而湖南的村民們?cè)诿绻穆曋猩吓_(tái)和主播一起跳舞。在抖音平臺(tái)，近1600萬人收看了這兩場(chǎng)直播。他們每個(gè)人都在記錄著生活，他們都是文化的親歷者，也成為其他文化觀察者的被觀察對(duì)象。就這樣，每一個(gè)個(gè)體都實(shí)實(shí)在在地融入進(jìn)文化，融入進(jìn)團(tuán)圓，融入到煥活文化、傳播文化的道路中。

　　對(duì)于春節(jié)，萬變不離其宗的是團(tuán)聚和祝福，但是團(tuán)聚和祝福的形式和載體發(fā)生了有趣的變化。尤其是年輕人群體，讓傳統(tǒng)節(jié)日以新的形式煥發(fā)著不一樣的光彩。根據(jù)小紅書公益與非遺傳播研究中心聯(lián)合發(fā)布的《小紅書春節(jié)非遺生活指南》，超過52萬人發(fā)布了關(guān)于非遺的相關(guān)筆記內(nèi)容，非遺話題瀏覽量達(dá)12億人次，其中剪紙?jiān)掝}瀏覽量4.1億人次，絨花話題瀏覽量2.3億人次，纏花話題瀏覽量2.2億人次；每分鐘約有三篇非遺相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生，年輕人用非遺拉滿了春節(jié)的年味儀式感，成為了過年藝術(shù)家。小紅書上還出現(xiàn)了18萬+手工與手作店鋪，提出了“副業(yè)首選非遺”的口號(hào)，讓非遺成為了致富密碼。

　　龍年春節(jié)的煥活，還體現(xiàn)在人們把團(tuán)聚的形式與健康和成長結(jié)合在一起。滑雪、潛水、學(xué)技能，在享受美食盛宴的同時(shí)，積極進(jìn)行身材管理，相約健身，提醒打卡，利用假期悄悄變美蛻變，也成為一種新的趨勢(shì)。另外，一些老字號(hào)匠心獨(dú)運(yùn)，結(jié)合當(dāng)下的飲食趨勢(shì)和審美需求，融入新的烹飪技術(shù)與食材，讓預(yù)制菜批量登上中國家庭的團(tuán)圓飯桌，成為龍年春節(jié)的新表現(xiàn)。

　　水滋潤萬物也可以容納百川，能承載、能包容。而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就像水一樣，無論個(gè)體煥活傳統(tǒng)文化的形式怎么變化，無論是何種“容器”作為載體，承載的傳統(tǒng)文化，承載的團(tuán)圓和祝福都不會(huì)改變。在科技賦能生活的新時(shí)代，縱然年貨已經(jīng)換成了電子產(chǎn)品，紅包都用數(shù)字人民幣替代，但是那些精美的非遺物件，精致的民族服飾，一聲聲唱腔，紅彤彤的燈籠，好吃的年貨，和各地多元又獨(dú)特的新年習(xí)俗，才是看得見、聽得清、摸得到的屬于中國人獨(dú)有的文化浪漫。

　　民族之于世界：

　　文化傳播的邊界擴(kuò)域

　　正如中國社會(huì)科學(xué)院研究員劉大先所言，任何一個(gè)族群性的、地方性的節(jié)日，如果想在歷史進(jìn)程中依然具有傳承的活力，就需要在文化傳播、文化接觸的過程當(dāng)中，保持自身精神文化內(nèi)核的同時(shí)，不斷把自己的邊界擴(kuò)大。龍年春節(jié)，我們看到了許多減少“文化折扣”、將中國傳統(tǒng)文化搭載節(jié)日的形式進(jìn)行海外傳播的生動(dòng)案例。

　　比如今年央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)，通過科技賦能和新業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，將整個(gè)節(jié)目與《長安三萬里》這個(gè)大IP巧妙結(jié)合在一起，對(duì)傳統(tǒng)之美做沉浸式的現(xiàn)代呈現(xiàn)，不僅成為當(dāng)晚的爆款節(jié)目，而且借助春晚的全球直播實(shí)現(xiàn)了文化傳播的擴(kuò)域。

　　春節(jié)期間，普寧南山英歌隊(duì)受邀赴英國演出，在倫敦街頭吸引了70萬人圍觀。海外友人們紛紛舉起手機(jī)記錄下精彩瞬間，“倫敦刮起英歌舞風(fēng)”等話題登上了多個(gè)熱搜榜單。通過這一事件，很多人了解到英歌作為廣東潮汕地區(qū)民間舞蹈，距今已有300多年歷史，2006年被列入第一批國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。普寧英歌舞國家級(jí)代表性傳承人、68歲的陳來發(fā)感慨，傳統(tǒng)文化不僅吸引了更多年輕人前來潮汕拜師學(xué)藝，英歌也通過潮汕走向了世界。

　　龍年春節(jié)良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)為我們提供了思考“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)怎么結(jié)合”，以及“傳統(tǒng)節(jié)日如何更好地活在當(dāng)下”的契機(jī)。傳統(tǒng)節(jié)日煥活的背后是市場(chǎng)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的信心，是產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)有序的自覺維護(hù)，是每一個(gè)人作為主體對(duì)傳統(tǒng)文化的自發(fā)投入和熱愛，更是傳統(tǒng)節(jié)日所承載的對(duì)中華文化的自信和對(duì)文明復(fù)興的期盼。(文匯報(bào))

　　(作者刁基諾為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師、中國傳媒大學(xué)青年拔尖人才)