編者按：　　這里是民生調(diào)查局，見人所未見，調(diào)查民生之變。關(guān)注你想關(guān)注的、你沒關(guān)注的，調(diào)查你想看的、未看到的。

　　中新網(wǎng)2月6日電(中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀)要想春節(jié)過得“美”，“過年三件套”搞起來，不過，不少人走進(jìn)理發(fā)店發(fā)現(xiàn)，剪發(fā)價(jià)格又漲了。

　　“最近一次剪發(fā)花了99元，就這還是優(yōu)惠價(jià)。”在北京生活的小玉表示，“之前剪的時(shí)候遠(yuǎn)沒有那么貴。”

　　面對(duì)著飆升的理發(fā)價(jià)格，有人疑惑，洗剪吹從什么時(shí)候起，由一二十塊變成大幾十，甚至上百塊的？

　　洗剪吹價(jià)格正在翻倍

　　小玉還記得上次去這家店剪發(fā)的時(shí)候，價(jià)格還是59元，“但這次一看，已經(jīng)沒有59元那一檔了，最低99元起。”

　　近乎翻倍的價(jià)格讓小玉有點(diǎn)驚訝，但考慮到對(duì)這家店較為熟悉，還是選擇了在這里剪發(fā)。

　　“畢竟找到一家合適的理發(fā)店也不容易，已經(jīng)在理發(fā)店上‘踩雷’太多了。”小玉告訴記者。

　　如果你沒在理發(fā)方面“吃過虧”，那你可能就是“天選之人”，對(duì)于很多人來說，理發(fā)店是一個(gè)很難笑著走出來的地方。

　　明明要的是鎖骨發(fā)，剪完變成“齊肩發(fā)”，想要修下八字劉海，結(jié)果成了“川字劉海”。如果還為此花了高價(jià)，瞬間感覺自己是“冤大頭”。

　　在杭州生活的莉莉(化名)就有這樣的經(jīng)歷。她原本是一家理發(fā)店的忠實(shí)客戶，這幾年她熟悉的理發(fā)師收費(fèi)一路上漲，從180元漲到380元，“基本上每一到兩年就會(huì)漲100元，店里其他理發(fā)師的價(jià)格也經(jīng)常以一百元的幅度上漲，每年僅剪發(fā)就要花費(fèi)上千元。”終于在一次花高價(jià)卻剪發(fā)失敗后，她憤而換了另一家理發(fā)店。

　　理發(fā)價(jià)格變貴，并不是少數(shù)人的感受。在某生活服務(wù)平臺(tái)上，記者隨機(jī)搜索北京多個(gè)理發(fā)店，剪發(fā)團(tuán)購價(jià)集中在30元以上，部分理發(fā)店的單次剪劉海價(jià)格在50元以上，單次洗剪吹價(jià)格在100元以上。

　　此前，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年以來美發(fā)的客單價(jià)略有提高，2020年女性平均客單價(jià)為137元/單，男性平均客單價(jià)為95元/單。

　　另據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年，新一線和二線城市的美容美發(fā)門店平均客單價(jià)價(jià)格較高，分別為263.1元/位和260元/位。

　　美發(fā)業(yè)如此“暴利”？

　　上百元的洗剪吹，上千元的染燙護(hù)理，讓人不禁疑惑，美發(fā)業(yè)為何如此“暴利”？綜合業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看，美發(fā)收費(fèi)貴，主要還是因?yàn)榉孔狻⑷肆Φ瘸杀靖摺?/p>

　　之前在上海某連鎖理發(fā)店工作過的小李(化名)，因不想承受太大壓力，便回到自己家鄉(xiāng)開了一家理發(fā)店。

　　據(jù)他透露，房租、水電、藥水材料再加上吃飯等，每天支出在110元左右，除去成本的話，一天可以凈賺200到400元。“這樣的收入和我在大城市掙得差不多。”

　　小李也提到，如果在一線城市，房租以及人力成本會(huì)高出很多。“我的一個(gè)朋友，在上海靜安區(qū)開理發(fā)店，僅房租每月就要3萬塊。再加上大的理發(fā)店會(huì)有前臺(tái)、助理等員工，收費(fèi)不高很難覆蓋成本。”

　　這些年一線城市房租上漲，加大了理發(fā)店的經(jīng)營(yíng)壓力，因?yàn)榉孔馑娰M(fèi)用付不起而選擇關(guān)店的理發(fā)店并不少見。同時(shí)，理發(fā)店數(shù)量持續(xù)增加，天眼查宏觀分析數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有超195萬家“理發(fā)”等相關(guān)企業(yè)，這也促使行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，提升了獲客難度。

　　因此理發(fā)店一方面熱衷推銷辦卡、做項(xiàng)目，另一方面則默默提高理發(fā)價(jià)位。

　　如果你長(zhǎng)期跟隨同一個(gè)“Tony”，還可能和莉莉一樣，眼看著“Tony”的身家“水漲船高”，最終負(fù)擔(dān)不起。

　　在理發(fā)店內(nèi)部，有一套屬于自己的“晉升機(jī)制”，從小助理到技術(shù)總監(jiān)再到創(chuàng)意店長(zhǎng)，既需要熬資歷，還需要經(jīng)常培訓(xùn)。這些“Tony”也熱衷于提升頭銜，因?yàn)樵诶戆l(fā)行業(yè)，理發(fā)師一般以底薪和提成結(jié)算工資，而提成又與頭銜掛鉤。

　　于是，我們經(jīng)常看到有網(wǎng)友評(píng)論，“我認(rèn)識(shí)的Tony老師從10年前的50元漲到現(xiàn)在的480元”“我跟的Tony從280元飆升到680元。”

　　如果你去的是理發(fā)界的“網(wǎng)紅店”，ins風(fēng)的裝修，精致的小食，貼心的服務(wù)，以及線上的“高曝光率”，請(qǐng)記住“羊毛出在羊身上”。

　　放棄高價(jià)理發(fā)，不少人涌向快剪店

　　面對(duì)不斷上漲的理發(fā)價(jià)格，消費(fèi)者也不是“待宰的羔羊”。

　　在放棄了收費(fèi)380元的理發(fā)店后，莉莉選擇了一家只要68元的理發(fā)店。“剪完感覺跟380元的也差不多，退一萬步說，即使剪壞了，我也會(huì)原諒他。”

　　而更多人則是涌入了只需要10元、15元的快剪店。不推銷、只剪發(fā)、幾分鐘快速理完，超高性價(jià)比的剪發(fā)方式，吸引不少男士前去體驗(yàn)。“不是理發(fā)店去不起，而是快剪店更有性價(jià)比”成為男士間心照不宣的秘密。

　　北京海淀區(qū)一家快剪店老板告訴記者，現(xiàn)在店里客人蠻多的，尤其是年前這段時(shí)間，過來剪發(fā)都需要排隊(duì)。據(jù)他透露，每天大概能接待兩百多人。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中國美業(yè)一直存在一個(gè)方向性問題，在以銷售為主導(dǎo)的模式上狂奔，卻與消費(fèi)者的真正需求背道而馳。

　　快剪店的興起，或正是人們對(duì)于傳統(tǒng)理發(fā)店熱衷推銷、隨意定價(jià)的“對(duì)抗”。

　　在業(yè)內(nèi)看來，從前，傳統(tǒng)美業(yè)店靠信息不對(duì)稱來賺錢，但互聯(lián)網(wǎng)讓市場(chǎng)透明化，去掉套路、多專注服務(wù)，才能在數(shù)字時(shí)代贏得顧客。

　　畢竟如今城市里，幾乎每隔幾百米都能看到一家理發(fā)店，消費(fèi)者面對(duì)多樣的選擇，還是能“用腳投票”的。(完)