本報(bào)記者 袁璐

　　進(jìn)入臘月，年終消費(fèi)旺季如約而至。龍年福字對聯(lián)、龍年新年臺(tái)歷、龍年紅色內(nèi)衣褲襪……“龍”元素周邊產(chǎn)品備受追捧。記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少線上商家的“龍”元素商品已賣出超10萬單。

　　今年的跨境電商也呈現(xiàn)別樣新貌。春節(jié)被列入聯(lián)合國假日后，“中國年”升級為“世界年”，出海商家年終也忙得轉(zhuǎn)個(gè)不停。海內(nèi)外電商平臺(tái)正展現(xiàn)出蓬勃活力，充滿信心地迎接春天。

　　不少商家賣出“10萬+”

　　將憨態(tài)可掬的“生肖龍”手辦擺到顯示器頂端，給文件柜貼上“萬事興龍”靜電貼，再把“龍年聚財(cái)墊”在桌上一鋪，白領(lǐng)小董滿意地說：“工位‘含龍量’直接拉滿，過年的氣氛有了。”

　　進(jìn)入1月中旬，農(nóng)歷龍年的“年貨節(jié)”已在多個(gè)電商平臺(tái)開啟，龍年周邊產(chǎn)品備受追捧。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，龍年對聯(lián)、龍年掛飾、龍年衛(wèi)衣等成為熱搜商品，不少商家賣出超10萬單的業(yè)績。

　　年貨消費(fèi)，年輕人成了主力軍。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，25至34歲群體已成為平臺(tái)年貨節(jié)最核心的購買力量，成交人數(shù)占比達(dá)到了42%。

　　“現(xiàn)在越來越講儀式感。”大學(xué)剛畢業(yè)的小李，這幾天下單了不少龍年款的掛飾、擺件和燙金紅包，為家里增添年味。也有不少年輕人看上了傳統(tǒng)非遺手工產(chǎn)品，比如棉絨盤線繡的舞龍甩帶、扎竹架貼棉布的青龍花燈。“簡直了！成品的青龍花燈臘月初二就賣斷貨了，哪怕材料包也要等10天。”國風(fēng)愛好者小吳說。

　　和“生肖龍”有關(guān)的黃金產(chǎn)品在電商平臺(tái)也很走俏。昨天，記者在某社區(qū)電商平臺(tái)看到，銷售額排名前十的單品中，6款都是龍年黃金產(chǎn)品。

　　“最近迎來一波銷售高峰，像‘抱富龍’這樣的有設(shè)計(jì)又有口彩的黃金吊墜已經(jīng)斷貨，只能等預(yù)售，最快也要等7天。”周大福線上珠寶顧問告訴記者，目前網(wǎng)店陸續(xù)上架多款龍年黃金飾品，最受歡迎的要數(shù)萌寵小金龍轉(zhuǎn)運(yùn)珠，月銷量已達(dá)4000單。“古法黃金‘小飛龍’賣爆了！”“黃金‘龍蒸餃’特別火，做工太可愛”“‘三合’金龍舟本命年一定要入”……社交平臺(tái)上，年輕人踴躍分享著如何利用活動(dòng)優(yōu)惠券補(bǔ)貼“薅羊毛”。

　　跨境電商“不打烊”

　　年關(guān)將至，外貿(mào)商人黃浩恩的工作室里忙得熱火朝天，上貨、接單、下單、發(fā)貨，連軸轉(zhuǎn)不停。

　　“賣爆了！目前日均訂單超3萬單，環(huán)比上月，日均漲了一千到兩千單。”這是黃浩恩入駐跨境電商平臺(tái)Temu后度過的第二個(gè)新年，卻是首次真正意義上沖刺年終消費(fèi)購物季。攀升的銷售業(yè)績，讓這位90后“廠二代”心情非常激動(dòng)，完全沉浸在銷售發(fā)貨中，根本顧不上計(jì)劃自己的春節(jié)休假。

　　“95后”陶瓷商何佳陽有著同樣感受。“應(yīng)季產(chǎn)品增長最突出，特別是帶有冬季主題的家庭餐具增速最快。”何佳陽介紹，今年以來，他在跨境電商平臺(tái)上的店鋪，有兩款陶瓷商品實(shí)現(xiàn)了環(huán)比3倍左右的增長，紅色圖案和元素更喜慶的款式也很受歡迎。在他看來，爆單不會(huì)是曇花一現(xiàn)，“市場還有需求，餐具還能一直賣，我就會(huì)生產(chǎn)”。

　　今年是春節(jié)被確定為聯(lián)合國假日的第一年，隨著中國文化影響力的不斷擴(kuò)大，除華僑華人，不少當(dāng)?shù)厝艘矔?huì)購買年貨做準(zhǔn)備。餃子機(jī)、紅色手機(jī)殼、春節(jié)戶外煙花氣泡機(jī)、新年慶祝彩帶槍、春節(jié)紅包……記者看到，這些產(chǎn)品在多個(gè)境外電商平臺(tái)上銷量不俗。平臺(tái)也發(fā)布針對跨境商家的春節(jié)不打烊激勵(lì)政策，鼓勵(lì)他們將國內(nèi)特色的直播帶貨形式帶到海外。

　　“隨著‘中國年’影響力擴(kuò)大，對中國文化產(chǎn)品和春節(jié)相關(guān)商品的國際需求顯著增加。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授呂越說，這為跨境電商提供了將中國特色商品和文化推廣到全球市場的機(jī)會(huì)，也帶來了拓展更大市場的機(jī)遇。“在利用社交媒體和數(shù)字營銷策略上，電商平臺(tái)在節(jié)日中能夠更有效地吸引消費(fèi)者注意力。”

　　新春消費(fèi)展現(xiàn)蓬勃增長活力

　　滿滿的新春“購物車”，涌動(dòng)著強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。這是去年以來中國跨境電商增長勢頭的延續(xù)。

　　2023年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口1.7萬億元，同比增長14.4%，拉動(dòng)同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速超1個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部表示，去年四季度以來，不少跨境電商平臺(tái)通過舉辦促銷活動(dòng)、加大流量投入等方式，進(jìn)一步贏得包括歐美在內(nèi)的多國消費(fèi)者青睞，部分平臺(tái)11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。

　　“當(dāng)下，我國居民的春節(jié)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、多層次特征，消費(fèi)方式也由線下單一渠道拓寬為線上和線下融合方式。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通室主任依紹華表示，春節(jié)消費(fèi)折射的需求之變，蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)增長的新潛力、新動(dòng)能。

　　2024年被商務(wù)部定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。第一季度，商務(wù)部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)，結(jié)合節(jié)慶開展網(wǎng)絡(luò)主題促銷，激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析說，電商后端連著制造業(yè)、物流業(yè)，自身正經(jīng)歷從圖文貨架電商向場景電商的升級，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，成為培育壯大新動(dòng)能的溫床，“目前，這種創(chuàng)新動(dòng)能還沒有充分釋放，可以進(jìn)一步挖掘。”

　　面對更大的市場，一些可能的挑戰(zhàn)也需注意。呂越提醒，春節(jié)期間的銷售波動(dòng)對企業(yè)的庫存管理能力提出了更高要求，企業(yè)需要展現(xiàn)出足夠的靈活性和預(yù)見性，以有效應(yīng)對可能出現(xiàn)的缺貨或庫存過剩問題，同時(shí)需提供及時(shí)的客戶支持，保障海內(nèi)外消費(fèi)者的整體購物體驗(yàn)。（北京日報(bào)）