如果說伊蒂之屋、菲詩小鋪的撤離是平價(jià)彩妝退潮的代表，那貝玲妃的撤退則多少有點(diǎn)外資彩妝退潮這股風(fēng)吹到高端彩妝的意思。1月2日，北京商報(bào)記者獲悉，LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發(fā)布閉店公告。根據(jù)公告內(nèi)容，貝玲妃即將停止運(yùn)營，會(huì)繼續(xù)接受新的訂單至2024年1月28日23時(shí)59分，在此之前下單的貨品將按計(jì)劃送達(dá)。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調(diào)整”的時(shí)間或許沒有那么多了。

　　線上全面關(guān)店

　　憑借出色的眉筆等產(chǎn)品以及專業(yè)修眉業(yè)務(wù)風(fēng)靡一時(shí)的貝玲妃再次宣布關(guān)店，這一次是線上旗艦店。

　　目前，貝玲妃抖音旗艦店已經(jīng)清空了所有產(chǎn)品，天貓旗艦店和京東旗艦店仍然在正常銷售。“貝玲妃正在調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)。消費(fèi)者可繼續(xù)前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產(chǎn)品。”客服人員說道。

　　業(yè)內(nèi)猜測，貝玲妃與絲芙蘭同為LVMH集團(tuán)旗下品牌，如今獨(dú)留絲芙蘭渠道，或存在縮減成本、渠道穩(wěn)定的考慮。

　　在多家絲芙蘭店鋪，貝玲妃能否正常銷售卻存在著不確定性。絲芙蘭北京萬象匯店銷售人員告訴北京商報(bào)記者，貝玲妃產(chǎn)品目前還在正常銷售，后續(xù)會(huì)不會(huì)清倉甚至撤出待定，目前還沒有收到相關(guān)通知。而位于北京國貿(mào)商城的絲芙蘭門店銷售人員告訴記者，目前貝玲妃貨不太齊全，后續(xù)會(huì)存在不銷售的可能。西單大街絲芙蘭門店銷售人員表示，后續(xù)是否清倉停止銷售暫未收到通知。三里屯絲芙蘭銷售人員表示，貝玲妃作為絲芙蘭獨(dú)家產(chǎn)品，會(huì)繼續(xù)銷售，不會(huì)清倉。

　　事實(shí)上，貝玲妃在中國市場的大撤退早在兩年前就已經(jīng)開始了。2021年3月，網(wǎng)絡(luò)傳出貝玲妃線下專柜渠道大撤退的消息，4月，多地貝玲妃線下專柜全面關(guān)閉。當(dāng)時(shí)，貝玲妃通過官方客服回應(yīng)稱，隨著零售大環(huán)境和趨勢的改變，該品牌正在調(diào)整中國的業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。

　　兩年前撤出線下專柜的調(diào)整，在兩年后似乎沒有起到多大的效果，以至于貝玲妃再次選擇關(guān)店。關(guān)于此次關(guān)店，貝玲妃給出的解釋依然是“為調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)”。

　　就此次關(guān)閉線上渠道相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)貝玲妃進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　撤退不是個(gè)例

　　貝玲妃的撤退并不是個(gè)例，近兩年外資彩妝品牌甚至高端線彩妝出局的現(xiàn)象比比皆是。

　　2022年，歐萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌美寶蓮陸續(xù)關(guān)閉中國市場除屈臣氏外的所有線下門店。同樣是在這一年，歐萊雅旗下彩妝品牌3CE宣布線上門店將在2022年10月31日終止運(yùn)營，后續(xù)又關(guān)閉了位于北京三里屯的旗艦店,雖然后續(xù)又進(jìn)行開店，但業(yè)界對(duì)于這種調(diào)整更多認(rèn)為是市場競爭加劇所致。

　　2021年，雅詩蘭黛旗下高端彩妝品牌Becca Cosmetics突然宣布于2022年9月關(guān)停品牌。2022年8月，同樣是雅詩蘭黛旗下中檔彩妝品牌Too Faced結(jié)束運(yùn)營。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩年崛起的本土彩妝品牌，不論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還是迎合消費(fèi)者需求、營銷等層面，都優(yōu)于外資平價(jià)彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒有去適應(yīng)本土不斷變化的新消費(fèi)模式，導(dǎo)致市場份額被擠壓，不得已離場。

　　“國內(nèi)彩妝市場太卷了，如果品牌缺乏鮮明個(gè)性，缺乏品牌高溢價(jià)，就直接進(jìn)入與本土彩妝品牌競爭性價(jià)比，很難勝出，這樣的話，選擇退出可能是更好的選擇，企業(yè)可以集中資源去做更有潛力的品牌。”伍岱麒說。

　　就如伍岱麒所說，不論是以美寶蓮為代表的平價(jià)彩妝，還是貝玲妃等以高端定位進(jìn)入中國市場的高端彩妝，在如今國產(chǎn)彩妝不斷發(fā)展、市場格局發(fā)生變化之際，外資彩妝品牌大概都體會(huì)到日子越來越不好過。

　　在盤古智庫研究院高級(jí)研究員江瀚看來，部分彩妝品牌在激烈的市場競爭中未能建立起有效的品牌形象和品牌聲譽(yù)，無法與其他知名的彩妝品牌競爭，最終導(dǎo)致走下坡路甚至退出市場。

　　北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花