去年前11個(gè)月廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬(wàn)億元

　　“萬(wàn)億消費(fèi)”是如何煉成的？

　　作為繼北京、上海之后的“社零外貿(mào)雙萬(wàn)億”第三城，廣州如何增創(chuàng)商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，鞏固增強(qiáng)國(guó)際商貿(mào)中心地位，高質(zhì)量建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市？

　　2023年，廣州社會(huì)商品零售總額僅用11個(gè)月便再次突破萬(wàn)億。這一數(shù)據(jù)背后，是廣州成熟的商貿(mào)體系、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、高水平的對(duì)外開(kāi)放程度和市民敢于消費(fèi)的“安全感”。其中，住宿、餐飲等傳統(tǒng)場(chǎng)景消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇，全面激發(fā)消費(fèi)潛能；牢牢把握電商直播風(fēng)口，充分發(fā)揮根植千年商都底蘊(yùn)的商貿(mào)中心優(yōu)勢(shì)，并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；多方共同發(fā)力，將廣州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)基因的韌性與活力。

　　元旦假日消費(fèi)熱度高 展強(qiáng)勁潛力

　　各大商圈紅紅火火，文旅地標(biāo)人流如織，是這個(gè)假期廣州消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融的真實(shí)寫(xiě)照。據(jù)初步測(cè)算，元旦假期三天，廣州共接待市民游客589.3萬(wàn)人次，同比上升117%。吸引人氣、增加客流量的同時(shí)，也帶動(dòng)了一波節(jié)日消費(fèi)熱潮。

　　“假期第一天，我們的客流量同比增長(zhǎng)27%。2023年客流量同比2022年上漲51%。”位于天河路商圈的正佳廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　節(jié)假日是消費(fèi)活力的縮影與集中體現(xiàn)。去年前11個(gè)月，廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬(wàn)億元，達(dá)10147.97億元，同比增長(zhǎng)6.7%，比去年1~10月提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，2022年1~11月，廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為9496.86億元；2022年全年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10298.15億元。這意味著，去年1~11月的社零總額數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到去年全年水平。

　　對(duì)于廣州亮眼的社零“成績(jī)單”，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，廣州包容、優(yōu)良、開(kāi)放的城市人文環(huán)境，對(duì)外來(lái)人口有吸引力，不斷增強(qiáng)對(duì)外來(lái)人口的吸引力，人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)形成強(qiáng)有力支撐。而從區(qū)位上看，廣州背靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的粵港澳大灣區(qū)，消費(fèi)吸引力輻射全國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，這些都是廣州的優(yōu)勢(shì)。

　　作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)最活躍的地區(qū)之一，在日前召開(kāi)的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，廣州提出要增創(chuàng)商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，鞏固增強(qiáng)國(guó)際商貿(mào)中心地位，高質(zhì)量建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　場(chǎng)景消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇 打造倍增效果

　　商貿(mào)、文旅、餐飲等傳統(tǒng)場(chǎng)景消費(fèi)的復(fù)蘇是社零成績(jī)單的“勝負(fù)手”。在這一領(lǐng)域，廣州無(wú)疑交出了較為亮眼的成績(jī)單。去年1~11月，實(shí)體消費(fèi)在低基數(shù)下增速提升，百貨店和大型商超同比增長(zhǎng)7.5%，同期全市住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額863.05億元，同比增長(zhǎng)21.4%。

　　其中，體驗(yàn)型消費(fèi)顯示出的潛力尤其強(qiáng)勁。以最為關(guān)鍵的中秋國(guó)慶“雙節(jié)”假期為例，去年，廣州接待市民游客近1759萬(wàn)人次，較2022年增長(zhǎng)超105%，其中接待外地來(lái)穗游客近920萬(wàn)人次，較2022年增長(zhǎng)超107%，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額超131億元，較2022年增長(zhǎng)112%；多商圈格局之下，市民的消費(fèi)潛力進(jìn)一步激發(fā)，以北京路商圈為例，截至2023年11月11日，北京路步行街當(dāng)年累計(jì)客流首次突破1億人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額超160億元，同比2022年分別增長(zhǎng)66%和48%。

　　2023年，演唱會(huì)成為年輕人中最受歡迎的新風(fēng)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年廣州大中型演出數(shù)量全國(guó)第一，來(lái)穗舉辦演唱會(huì)的演出藝人數(shù)量全國(guó)第一，廣州登頂“演藝第一城”。

　　時(shí)代文旅董事長(zhǎng)、著名文旅實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家熊曉杰表示，現(xiàn)在的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)其實(shí)也是一種撬動(dòng)外地消費(fèi)者到來(lái)的重要理由，看了演唱會(huì)之后一定得住一晚上，這個(gè)人群可以為城市帶來(lái)新消費(fèi)動(dòng)力。“建議廣州可以圍繞這個(gè)主題做更多打包服務(wù)，比如來(lái)看演唱會(huì)，就打包推薦一系列周邊景點(diǎn)、景區(qū)、街區(qū)、博物館等可以聯(lián)游的服務(wù)。”

　　演唱會(huì)的“火熱”只是廣州場(chǎng)景式消費(fèi)復(fù)蘇的縮影。實(shí)際上，傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的細(xì)分賽道之上的驚喜不斷涌現(xiàn)。元宇宙、沉浸式體驗(yàn)、非遺國(guó)潮、悅己型消費(fèi)新模式正在廣州蓬勃興起，不斷推動(dòng)城市消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。

　　激活電商消費(fèi)活力 培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

　　直播間里，主播們“1、2、3上鏈接” 帶貨正酣；跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，全球商品上演著“云上”集散，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)一展無(wú)遺；電商巨頭“鏖戰(zhàn)”，一場(chǎng)又一場(chǎng)的線上區(qū)域促銷活動(dòng)，燃起一波又一波的消費(fèi)熱潮，激發(fā)出市場(chǎng)的無(wú)限潛力……

　　廣州正以“直播電商第一城”的姿態(tài)，充分挖掘出商都底蘊(yùn)在新消費(fèi)模式下的競(jìng)爭(zhēng)力，展示出電商直播的引擎效果。數(shù)據(jù)顯示，廣州線上消費(fèi)持續(xù)活躍，去年前11個(gè)月，限上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.7%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.5%，拉動(dòng)全市社零增長(zhǎng)2.6%。當(dāng)前，廣州消費(fèi)的新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化正在向不同的消費(fèi)場(chǎng)景延伸。其中，尤其以直播電商的效應(yīng)最為明顯。

　　據(jù)廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳偉華介紹，廣州網(wǎng)絡(luò)零售商鋪、主播數(shù)、開(kāi)播場(chǎng)次均位居全國(guó)第一，綜合排名位居全國(guó)十大直播之城榜首，全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)廣州占9席，排名全國(guó)第一。以為期10天時(shí)間的第三屆廣州11·11城市購(gòu)物節(jié)為例，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，本次購(gòu)物節(jié)超百個(gè)品牌商家成交額破億元，廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超600億元，同比增長(zhǎng)8.28%；市商務(wù)局組織發(fā)放的電商消費(fèi)券在城市購(gòu)物節(jié)中的5天時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)近4000萬(wàn)元的線上消費(fèi)額，本土消費(fèi)者及電商企業(yè)均享受到實(shí)惠。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間各大平臺(tái)促成成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，多商家銷量破億元。京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億，累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

　　強(qiáng)化專業(yè)市場(chǎng)樞紐功能 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)

　　如何將產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)是未來(lái)面臨的重要課題。

　　時(shí)尚美妝行業(yè)一直以來(lái)都是廣州的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓75%美妝來(lái)自廣州，早在2020年，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的銷售額就已經(jīng)占到了廣州社零總額的四分之一，可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于消費(fèi)的帶動(dòng)作用。

　　《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》指出，廣州要做強(qiáng)時(shí)尚消費(fèi)，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時(shí)尚消費(fèi)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)型消費(fèi)體系。

　　多方合力帶來(lái)的結(jié)果，是廣州的“顏值”消費(fèi)不斷升溫，成為去年社零結(jié)構(gòu)的一大亮點(diǎn)。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全市限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長(zhǎng)15.7%、12.7%；金銀珠寶消費(fèi)需求回升，實(shí)現(xiàn)商品零售同比增長(zhǎng)4.6%，比1~10月提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，專業(yè)市場(chǎng)的樞紐功能正顯示出其強(qiáng)大消費(fèi)導(dǎo)流能量。廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)雄厚，全市510家專業(yè)市場(chǎng)中與時(shí)尚裝飾、搭配、家居等消費(fèi)相關(guān)的市場(chǎng)近300家。以火車站服裝商圈為例，其位于時(shí)尚行業(yè)上游，在“產(chǎn)”這一端，有著廣州及珠三角各地服裝生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)和良好口碑；在“銷”這一端，坐擁全國(guó)最繁忙的火車站和廣交會(huì)帶來(lái)的巨量人群，歷經(jīng)三十年發(fā)展，形成了引領(lǐng)全國(guó)、走向世界的服裝批發(fā)商圈。

　　在近期的社交網(wǎng)站上，廣州各大專業(yè)市場(chǎng)正在變身年輕人city walk目的地，一些搜索詞“省錢(qián)好逛”“女生購(gòu)物天堂”等成為熱門(mén)。將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的巨量人流導(dǎo)入消費(fèi)領(lǐng)域，由此打開(kāi)了廣州消費(fèi)市場(chǎng)空間。

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者龍樂(lè)樂(lè)、許曉芳、譚偉婷、陳薇薇