12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開放。在新園區(qū)熱度的帶動下，近期上海迪士尼門票預訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂園門票和酒店房間已售罄。新園開放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設，通過不斷提升產品內容吸引力，淘金中國市場。

　　位居元旦熱門景區(qū)榜首

　　得知“瘋狂動物城”正式開園，不少游客早早便預訂了上海迪士尼的門票。在攜程下單“瘋狂動物城”開園首日門票的李女士告訴北京商報記者，她已經是第三次來上海迪士尼了，這次就是沖著“瘋狂動物城”來的，既想感受無軌乘騎項目，又想跟朱迪和尼克合影。

　　上海迪士尼年卡用戶璐璐(化名)告訴北京商報記者，在提前體驗“瘋狂動物城”主題園區(qū)時就印象深刻，園區(qū)內很多細節(jié)體驗感很強。璐璐還表示，盡管已經搶先體驗過新園，但還是意猶未盡，后面有機會仍會再次來上海迪士尼。

　　像李女士和璐璐這樣的游客不在少數(shù)。新園開業(yè)疊加將至的元旦假期，游客前往上海迪士尼度假區(qū)的熱情持續(xù)高漲。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，12月，國內主題樂園門票預訂量同比去年增長超8倍，而2024年1月預訂量環(huán)比2023年12月增長26%，2024年元旦熱門景區(qū)Top10中，上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。

　　另據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，近一周以來，上海迪士尼度假區(qū)的門票預訂量環(huán)比上周呈三倍增長，其中“瘋狂動物城”園區(qū)的拉動效應明顯。截至12月18日，平臺上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。

　　世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、研究員王笑宇表示，瘋狂動物城主題園區(qū)的開業(yè)也瞄準了即將到來的元旦、寒假及春節(jié)市場。可以預料，上海迪士尼即將迎來又一波流量高峰，從而帶動其接待人次和消費增長，吸引全國乃至海外客群。

　　園區(qū)酒店預訂量價齊漲

　　新園開園不僅帶動門票預訂的增長，也拉動了園區(qū)內的住宿。攜程旅行App顯示，在2023年12月30日—2024年1月1日期間，上海迪士尼樂園酒店僅剩豪華樂園景觀雙床房可以預訂，入住兩晚的價格為5919元起。而如果僅在12月31日當晚入住，則已無可預訂房型。同在上海迪士尼度假區(qū)內的玩具總動員酒店也有部分房型被訂完。其中，花園景觀雙床房在節(jié)前的最低價為1802元/晚，節(jié)日期間已上漲至3396元/晚。

　　談到未來上海迪士尼如何擴充接待能力時，迪士尼體驗主席戴明哲表示，下一步上海迪士尼度假區(qū)將聚焦第三座主題酒店的建設。

　　據(jù)了解，上海迪士尼度假區(qū)于8月31日正式啟動第三座主題酒店的施工。戴明哲表示，該主題酒店將延續(xù)上海迪士尼度假區(qū)整體設計理念，同時也會融入早期上海獨具特色的建筑風格，并在未來向游客提供一系列吸引全家游玩的體驗和豐富的室內外休閑娛樂設施和項目。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云指出，度假性和主題性兼具的酒店項目擴建，一方面能豐富樂園酒店供給、提高接待能力；另一方面，也將進一步拓展高端游客和親子家庭客源，提升客流量。

　　中國市場消費潛力巨大

　　2023年以來，迪士尼在中國接連布子。一個月前，香港迪士尼樂園全球首個冰雪奇緣主題園區(qū)正式開園。隨著一個個新主題園區(qū)的加入，中國的兩座樂園將成為迪士尼主題樂園業(yè)務的重要板塊。

　　中國市場巨大的消費潛力，也讓迪士尼嘗到了“甜頭”。根據(jù)迪士尼公布的2023財年四季度業(yè)績，報告期內，主題樂園所在的體驗業(yè)務營收81.6億美元，同比增長13%。其中，國際樂園與體驗的營收約16.65億美元，同比增長55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績的增長，主要由于平均票價上漲導致游客支出增長以及游客人數(shù)增加等因素所致。

　　在王笑宇看來，全球首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)在上海安家，也是迪士尼更加專注于提升自身產品內容的策略體現(xiàn)。王笑宇談到，上海迪士尼樂園最初的消費客群以親子家庭為主，隨著學生、上班族甚至是中老年群體的占比不斷增加，消費需求出現(xiàn)了進一步的細分。因此，從運營端來看，想要吸引更多客群，就需要讓產品向全齡化和細分業(yè)態(tài)方向發(fā)展。

　　吳麗云表示，中國人口眾多，有非常龐大的內需市場，這一點是中國市場獨有的優(yōu)勢。迪士尼通過不斷引進高知名度和強影響力的IP，把握住目標客群的消費需求和心理，不斷為中國游客提供常變常新的內容，既能發(fā)掘新游客，也能提升老游客的“復游率”。

　　王笑宇認為，目前上海迪士尼度假區(qū)的營收尚未達到預期市場空間上限，對于迪士尼來說，二三線城市的市場潛力仍有待進一步挖掘。

　　據(jù)悉，上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴建中，尚未有最新消息，不過《上海國際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對2035年遠景目標展望時提到，二期迪士尼樂園正式投入運營，一、二期項目形成合力，迪士尼樂園戰(zhàn)略地位進一步提升。

　　“既然中國市場還存在相當大的增長空間，那么未來迪士尼勢必要繼續(xù)深耕，通過不斷創(chuàng)新提升在中國市場的營收。”王笑宇表示。

　　北京商報記者 關子辰 牛清妍/文