在北京剛剛落幕的國際滑聯(lián)短道速滑世界杯(第三站)與國際滑聯(lián)世界花樣滑冰大獎賽總決賽兩大賽事中，頒獎儀式上都多了一項亮眼的獎品，那就是賽事組委會為獲獎運動員專門準備的“龍墩墩”。

　　近日，作為北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”的龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品正式發(fā)售。它身著紅袍，龍角金光閃閃，造型喜慶而又可愛。

　　發(fā)售首日，在北京王府井工美大廈，前來購買“龍墩墩”的民眾就排起了長隊。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅沒有隨著冬奧會的結(jié)束而失去熱度，反而繼續(xù)擔當大型賽事周邊產(chǎn)品的“頂流”。

　　記者在本次短道速滑世界杯舉辦地——首都體育館中看到，不少觀眾在觀賽的同時，也會在場館內(nèi)購買“龍墩墩”毛絨玩具。其他相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也水漲船高，成功地以賽事帶動了周邊產(chǎn)品消費。

　　“冬奧會的時候沒有買到‘冰墩墩’，當時感到特別遺憾。在龍年來臨前夕，能買到華麗變身的‘龍墩墩’，美感和紀念意義并重，別提有多高興了。”觀賽的北京市民馬存君告訴記者。

　　記者了解到，除了毛絨玩具，今年推出的“龍墩墩”系列產(chǎn)品還有鑰匙扣、擺件、徽章以及明信片等。特別是在擺件設(shè)計中，運用了“金木水火土”的五行概念和“四海龍王”的創(chuàng)意，形成了不同性格、各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　北京冬奧會期間，伴隨精彩絕倫的冰雪賽事，造型源自“國寶”大熊貓，憨態(tài)可掬、造型獨特的“冰墩墩”迅速成為爆款，也讓觀眾感慨“一墩難求”。

　　據(jù)悉，北京冬奧會后，為了回應大眾對“冰墩墩”的喜愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進行溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用。

　　由于在北京冬奧會期間已進行“虎墩墩”的成功嘗試，中央美術(shù)學院設(shè)計學院副院長林存真選擇以中國生肖為設(shè)計元素繼續(xù)給“墩墩”做“新衣”。由此產(chǎn)生了去年底問世的“兔墩墩”和如今上市的“龍墩墩”。

　　林存真認為，不斷從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，同時呈現(xiàn)充滿活力的當代中國形象，是“冰墩墩”保持長久生命力的原因所在。“只有把它同我們的二十四節(jié)氣、十二生肖、神話故事、民俗活動等傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來，不斷加以創(chuàng)新，給大眾以新奇感，才能讓‘墩墩’隨著冰雪運動繼續(xù)火下去。”

　　在“冰墩墩”設(shè)計團隊負責人曹雪看來，賽事的成功和吉祥物設(shè)計的匠心獨運，都是助推周邊產(chǎn)品獲得青睞的重要因素。“重要的體育大賽，吉祥物都是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體，也是周邊產(chǎn)品的靈魂所在。”

　　除了“冰墩墩”，在新中國體育歷史上，1990年北京亞運會吉祥物 “盼盼”的周邊產(chǎn)品開發(fā)也較為成功。北京亞運會是新中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽，“盼盼”憑借可愛可親的形象風靡亞洲，也成為經(jīng)典的時代記憶。“盼盼”相關(guān)擺件和紀念章、紀念郵票等產(chǎn)品，一直有熱度并逐年產(chǎn)生收藏價值。

　　很多在國外舉行的大賽，其周邊產(chǎn)品開發(fā)也不乏成功案例。例如2022年卡塔爾世界杯的相關(guān)周邊產(chǎn)品，如吉祥物元素的鑰匙扣、手機殼、毛巾以及郵票徽章、紀念幣等，至今仍在中東地區(qū)熱銷。

　　今年成功舉辦的成都大運會和杭州亞運會，其周邊銷售在賽時也十分火爆。如融合大運特色和巴蜀文化的“蓉寶”系列商品，在大運會前后不斷登上熱搜，受到人們追捧。如何從“冰墩墩”中借鑒成功經(jīng)驗，讓“蓉寶”和“江南憶”(杭州亞運會吉祥物)成為持續(xù)的爆款，是值得思考和探索的課題。

　　劉兵

　　劉兵