中新網北京11月16日電 題：報告：經濟下行趨勢對移動App行業造成沖擊

　　中新財經記者 劉育英

　　全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer16日發布的第16版《廣告平臺綜合表現報告》顯示，經濟下行趨勢在2023年上半年對移動 App(應用程序)行業造成了不小的沖擊。截至2023年三季度，App安裝量和廣告消耗預算與往年同期相比均下降20%。

　　該報告覆蓋了30000個App在2023年第二至第三季度中的115億次非自然激活數據，以及75個媒體渠道和56億次轉化。

　　AppsFlyer內容與市場洞察總監 Shani Rosenfelder表示，經濟前景頻繁出現復雜不明的態勢，營銷側和媒體側的決策容錯率極低，廣告主在媒體渠道的預算分配方面更是必須小心謹慎。頭部20家媒體渠道中只有4家在今年上半年收獲預算增長，媒體成本持續波動；同時 CTV(聯網電視/智能電視)等平臺的興起也促使廣告主快速變通、突破傳統，尋求創新手段來觸達消費者。

　　中國媒體渠道開始表現出規模優勢。在安卓側媒體渠道排名中，Google和Meta稱霸安卓游戲和非游戲App。小米、vivo和 OPPO三家國內渠道展露出了規模化發展的能力，三者的體量總和占到了全球的10%。安卓側再營銷(針對已下載應用的用戶投放的廣告)排名主要由Google和Meta主導， TikTok For Business憑借其巨大的規模，尤其是在購物App方面表現突出，在實力排名中居第3位。

　　在 iOS側媒體渠道排名中，Apple Search Ads和 Meta領跑 iOS游戲和非游戲App。Google在 iOS側排名中位居第三，主要得益于其在非游戲 App中的規模。“對于營銷人員來說，對 iOS媒體渠道的選擇非常關鍵。”Shani Rosenfelder表示。(完)