10月31日深夜，一則公告“引爆”了白酒行業。貴州茅臺于上交所發布《重大事項公告》：“經研究決定，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。”

　　飛天茅臺維持出廠價969元已將近6年，此前在市場層面，“提價”呼聲不斷。在過去近兩年的時間中，茅臺掌門人丁雄軍曾先后三次直面價格的問題。如今預期終于落地，作為白酒行業的龍頭，茅臺為何選在此時提價？對行業又將產生怎樣的影響？

　　終端價格暫未變動

　　“提價”對于茅臺而言無疑是極大的利好。資本市場對茅臺酒提價呼聲由來已久，希望茅臺通過價格機制提高收入，為股東創造更多利潤。11月1日，在剛開盤階段，貴州茅臺競價接近漲停。

　　11月1日，南方日報記者實地走訪了廣州的線下茅臺經銷店和茅臺專賣店，同時以消費者身份咨詢了電商平臺上的專賣店。相關銷售人員以及專賣店負責人均表示，目前店內53%vol 500ml飛天茅臺終端售價暫未調整，單瓶價格在2850元至3000元不等。

　　“想漲也沒貨，等著廠家的配額，現在只有43度的。”廣州一家貴州茅臺專賣店負責人透露。“酒水價格都是根據市場趨勢走向來定的，還要觀望一段時間。”另一家煙酒行的負責人直言。但他提醒說，元旦和春節是傳統酒水消費旺季，接下來價格可能會上漲。

　　白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛則認為：“茅臺提價的具體市場后續反應表現還要進一步觀察。”他分析稱，茅臺此次提價意味著企業效益的提高以及渠道利潤的再分配，可能意味著茅臺相關市場投入的增加，帶來茅臺市場需求的擴大，并且可能會深刻影響目前行業的價格體系，所以現在很難判斷市場的情況。

　　提價恰逢其時

　　具體來看，貴州茅臺此次上調出廠價主要涉及飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品。飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒(i茅臺)及尊品、珍品、精品等產品未作調整。此外，貴州茅臺的本次調整僅調整出廠價，未涉及市場指導價。

　　茅臺提價一直箭在弦上，正如酒水行業研究者歐陽千里所評價的“茅臺漲價在意料之外，又在情理之中。”只是在等待一個合適的時機。茅臺為何選擇在此時漲價？

　　第四季度是白酒的傳統消費旺季，經銷商為了迎接春節積極備貨，此時價格上調恰逢第四季度。中國食品行業分析師朱丹蓬認為：這個節點漲價符合商業發展規律，也符合旺季漲價的需求。

　　據統計，貴州茅臺上市20多年間，共8次調價，提價幅度為10%至35%。最近一次提價是2018年元旦前，也是處于“雙節”前夕。飛天茅臺酒的出廠價由819元提高到969元，零售指導價由1299元上調到1499元。

　　業內人士普遍認為，此次提價對于貴州茅臺今年四季度以及明年開始的業績將帶來顯著提升作用。

　　提振行業復蘇信心

　　作為白酒行業的龍頭，茅臺提價后將拉升行業高端、次高端產品的發展空間打開天花板，將為行業發展注入信心。

　　提價將有力拉動茅臺業績。中金公司在一份研報中測算，此次提價對于2024年預計可增厚飛天茅臺收入14%，增厚公司總收入約80億元，增厚歸母凈利潤約50億元。方正證券測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

　　茅臺此次提價或是行業大復蘇的起點。今年以來，白酒行業在流通端、供給側都出現不同程度的疲態，價格倒掛、高庫存成為高頻詞。在資本市場上，曾經是資本眼中“香餑餑”的白酒板塊，今年以來的股價走勢也較為低迷。

　　“此次提價有利于提振目前低迷的行業信心，合理的漲價預期會刺激和拉動相關消費增長，同時呼應長期以來的資本市場需求，符合股東長期利益，從而對于茅臺穩定發展具有一定的保障作用。”蔡學飛說。

　　值得關注的是，上一次茅臺提價引發了高端白酒的集體漲價潮，此次是否也會如此？貴州茅臺提價當天，瀘州老窖也宣布漲價。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至428元/瓶。

　　今年以來，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業，均對核心產品進行了小幅度提價。接下來，千元高端白酒價格變動情況值得持續觀望。

　　南方日報記者 黃曉韻