文/華卓瑪

　　時(shí)隔六年，貴州茅臺(tái)宣布提價(jià)。

　　10月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。

　　在頻頻聯(lián)名之后，茅臺(tái)為何突然宣布提價(jià)？作為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，此次提價(jià)會(huì)帶來(lái)白酒行業(yè)的“漲價(jià)潮”嗎？

　　時(shí)隔六年，茅臺(tái)漲價(jià)20%

　　據(jù)了解，本次涉及的調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要是消費(fèi)者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL貴州茅臺(tái)酒、飛天53%vol500mL貴州茅臺(tái)酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。

　　飛天53%vol100mL貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái))及精品、珍品和尊品系列等未作調(diào)整。

　　本次貴州茅臺(tái)調(diào)整部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，并未涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的變動(dòng)。若按20%漲幅計(jì)算，一瓶飛天53%vol500mL貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)將增加193.8元，至1162.8元。

　　此次提價(jià)是茅臺(tái)將近六年來(lái)的首次提價(jià)，此前貴州茅臺(tái)在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)提價(jià)，其中2006年主要是針對(duì)茅臺(tái)年份酒，并不涉及市場(chǎng)最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒。2018年，53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元提高到969元、終端零售價(jià)格調(diào)整到1499元。

　　為何此次茅臺(tái)只上調(diào)出廠價(jià)，出廠價(jià)上調(diào)之后市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)會(huì)不會(huì)也上漲？

　　中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青向中新社國(guó)是直通車(chē)表示，茅臺(tái)不提市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是不希望影響i茅臺(tái)平臺(tái)和全國(guó)42家茅臺(tái)直營(yíng)店對(duì)外銷(xiāo)售的價(jià)格，這部分銷(xiāo)售份額接近茅臺(tái)酒總銷(xiāo)售額的50%。

　　他預(yù)測(cè)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)暫時(shí)不會(huì)漲，但是茅臺(tái)酒市場(chǎng)流通的行情價(jià)有可能會(huì)漲。

　　茅臺(tái)為何突然提價(jià)？

　　茅臺(tái)在今年因聯(lián)名頻頻上熱搜之后，為何突然宣布提價(jià)？

　　其實(shí)，在今年6月的貴州茅臺(tái)2022年度股東大會(huì)上，針對(duì)股東最關(guān)心的茅臺(tái)提價(jià)、分紅等問(wèn)題，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍坦言，和投資者一樣，茅臺(tái)提價(jià)是管理層每天都在追求的。但何時(shí)提價(jià)、如何提價(jià)，需要智慧。

　　丁雄軍表示，若飛天茅臺(tái)能夠提價(jià)，會(huì)有更多利潤(rùn)。在公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)過(guò)程中計(jì)算量多少、價(jià)格多少、增長(zhǎng)的動(dòng)力和潛力來(lái)自哪里，這個(gè)賬都要會(huì)算。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)，調(diào)價(jià)后，公司投資者熱線工作人員回應(yīng)，公司調(diào)整部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格是正常的合理的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，因?yàn)楣境浞挚剂苛撕暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)供需變化作出的價(jià)格調(diào)整。公司兼顧了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還有市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上調(diào)整的部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格。

　　酒類(lèi)評(píng)論員、分析師蔡學(xué)飛向中新社國(guó)是直通車(chē)表示，茅臺(tái)已經(jīng)是“消費(fèi)品”“奢侈品”與“投資品”三品合一，在商務(wù)、禮品與高端宴席市場(chǎng)具有極強(qiáng)的剛需屬性。隨著消費(fèi)復(fù)蘇，目前茅臺(tái)的市場(chǎng)需求回升，并且目前正處四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨時(shí)期，需求進(jìn)一步提升，加之今年茅臺(tái)直營(yíng)化取得很好的效果，企業(yè)對(duì)于價(jià)格的管控能力不斷走強(qiáng)。

　　蔡學(xué)飛判斷，因此茅臺(tái)在具有良好市場(chǎng)基礎(chǔ)的情況下漲價(jià)，是提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的手段。

　　白酒行業(yè)是否會(huì)迎來(lái)“漲價(jià)潮”？

　　貴州茅臺(tái)在公告中表示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)本公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

　　10月20日，貴州茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)顯示，1至9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1032.68億元，同比增加18.48%；歸母凈利潤(rùn)約528.76億元，同比增加19.09%。第三季度貴州茅臺(tái)營(yíng)收336.92億元，同比上漲14.04%；歸母凈利潤(rùn)168.95億元，同比增長(zhǎng)15.68%。

　　方正證券發(fā)布研報(bào)稱，貴州茅臺(tái)這次提價(jià)超預(yù)期兌現(xiàn)，營(yíng)收利潤(rùn)雙增厚。據(jù)測(cè)算，這次提價(jià)將增厚今年收入約62億元，增厚利潤(rùn)約41億元。

　　方正證券認(rèn)為，今年以來(lái)市場(chǎng)對(duì)于白酒市場(chǎng)庫(kù)存周轉(zhuǎn)、渠道壓力的擔(dān)心持續(xù)存在，疊加過(guò)往數(shù)年行業(yè)漲價(jià)受政策端及輿論約束爭(zhēng)議，在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價(jià)，或標(biāo)志著白酒板塊進(jìn)入新周期階段。貴州茅臺(tái)作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進(jìn)入“量?jī)r(jià)齊增”的新階段。

　　作為白酒行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，茅臺(tái)提價(jià)會(huì)帶來(lái)白酒行業(yè)的“漲價(jià)潮”嗎？

　　蔡學(xué)飛分析，白酒屬于社交性消費(fèi)品，屬于典型的面子消費(fèi)，信心與預(yù)期更加重要。茅臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿，具有風(fēng)向標(biāo)價(jià)值，此次提價(jià)有利于提振行業(yè)信心，合理的漲價(jià)預(yù)期也會(huì)刺激和拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。茅臺(tái)提價(jià)確實(shí)會(huì)拉高行業(yè)的價(jià)格空間，促進(jìn)醬酒品類(lèi)的消費(fèi)。

　　但從整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)看，目前市場(chǎng)需求依然不足，眾多產(chǎn)品終端存在價(jià)格倒掛現(xiàn)象，大多數(shù)酒企都在消化疫情導(dǎo)致的高庫(kù)存。因此，在蔡學(xué)飛看來(lái)，茅臺(tái)提價(jià)不大可能帶來(lái)行業(yè)性的漲價(jià)潮。

　　肖竹青同樣認(rèn)為，其他白酒沒(méi)有跟進(jìn)漲價(jià)的基礎(chǔ)。他分析說(shuō)：“一方面，當(dāng)前茅臺(tái)之外白酒庫(kù)存量太大，漲價(jià)漲不起來(lái)；另一方面，除了茅臺(tái)之外其他的名酒替代性很強(qiáng)，目前整個(gè)酒業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，漲價(jià)會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)。”