二三線城市為何出大招爭辦演唱會

　　衡陽：持演唱會門票半價游部分景區 衢州：重大賽事活動聯合審批只用一天

　　一場演唱會能帶來什么？對于觀眾來說是音樂、激情、釋放……對于舉辦的城市來說，帶來的是數以萬計的消費人群和對經濟的拉動。北京青年報記者統計發現，在演出市場井噴式復蘇的今年，不少演唱會將舉辦地定在了二線或三四線城市。這背后是城市運營出現的一種新現象：一些二線甚至三四線“小透明”城市渴望憑借演唱會展示城市軟實力、吸引關注，從而獲得在互聯網上火“出圈”的機會以及未來發展的無盡可能。

　　小城迎來演唱會紅利

　　今年以前，說起浙江衢州，也許只有部分網友能想到“衢州鴨頭”這款網紅小吃。2022年，衢州的GDP在浙江倒數第三，由于排在其后面的麗水和舟山分別在旅游和漁業方面“名聲在外”，所以顯得衢州在外埠人士眼中非常“小透明”。但是，這一切在今年各大明星演唱會計劃發布后成了歷史。

　　公開數據顯示，今年2月，薛之謙巡回演唱會官宣，其中一站定在了衢州，讓網絡上關于“衢州市體育中心”的搜索量達到平時的近23倍。衢州更是因為這場演唱會上了好幾個熱搜，部分熱搜閱讀量過億。薛之謙的演唱會給這座城市帶來了實打實的流量。據當地媒體披露，今年3月，薛之謙演唱會在衢州連開兩場，光入場歌迷就有5.6萬人，其中85%來自外地，數量超過旅游黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費。

　　這些只是衢州迎來演唱會紅利的開始。6月的鹿鳴音樂節和7月的張信哲演唱會結束后，王心凌、郁可唯等參與的“別來無恙”群星演唱會8月也將在衢州登場。

　　事實上，早在薛之謙演唱會之后，衢州的當地人已經感覺到流量帶來的變化——當地松園菜市場突然火爆。原因是參與演唱會的外地歌迷在社交平臺上的分享：“這里是碳水一條街，衢州人的早餐天堂。”

　　不僅是美食，一些網友表示，在關注了薛之謙演唱會后，才知道了“四省通衢”的“衢”原來是這里。此外，演唱會主持人介紹這里是“南孔圣地”，也讓其對這個城市印象非常深刻。

　　分流演出的熱門選擇

　　其實，衢州并不是首個嘗到演唱會紅利的小城，也不是最后一個。北青報記者梳理發現，2023年的中國國內“演唱會經濟”持續火爆，據不完全統計，截至6月中旬，今年已經官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人。近百場演唱會或音樂節選擇在二線或三四線城市舉辦，如呼和浩特、遵義、泰州、南寧、南昌、包頭、泉州、連云港、江門、衡陽以及上文提到的衢州等等，有的舉辦地在網友看來甚至是不知道在哪個省的“小透明”城市。

　　演唱會選擇在二線甚至三四線城市舉辦，并不是主辦方沒有底氣，很多演唱會也都是萬人場次的規模，并不比在北上廣的演出規模小。如今年6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在海口連辦4場，共吸引15.46萬人次入場，平均每場近4萬人次。

　　此外，由于一線城市未能提供足夠的場地和排期，導致演出大量轉向新的二線或三四線城市。據中演協透露，“二季度開始，全國范圍內大型場館的排期已經進入了緊張狀態，而二線甚至三四線城市的大型場館和場地則成為了分流演出的熱門選擇。”

　　相較于超一線城市高企的租金和場地費用，二線或三四線城市的演出場地成本相對較低，讓演唱會舉辦方更容易獲得良好的盈利。“演唱會申請很繁瑣，北上廣等地限制多、排期滿，二線或三四線城市是我們更愿意去考慮的對象。”深度參與了薛之謙演唱會組織的珠珠告訴北青報記者，薛之謙今年的演唱會大多都開在二三線城市。

　　舉辦方和消費者“雙贏”

　　在演出執行公司看來，一些二線或三四線城市因為很少有大型演出“分流”，舉辦演唱會等活動反而更容易賣“火”。而且如今年輕人更愿意在壓力較小的二線或三四線城市扎根，也使得演唱會在非一線城市舉辦照樣一票難求。

　　此外，即使本地粉絲數量有限，目前國內不論是航空還是高鐵出行如此方便的當下，一場跨城的演唱會在眾多粉絲心中壓根不存在什么壓力。

　　據中國演出行業協會對今年一季度的觀察，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。對于消費者來說，在二線或三四線城市舉辦演唱會，不僅不存在交通上的問題，甚至在當地的花費比一線城市更便宜，還有了新的旅游目的地。

　　“四舍五入，等于火車票都有人給報銷了。”有消費者給北青報記者算了一筆賬，同樣是看演唱會，同樣的住宿條件和天數，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。有的近一些的城市，省下來的花費“甚至往返車票都有了”。

　　不僅如此，花費的節省甚至體現在同一演出不同舉辦地的票價上。如在佛山舉辦的草莓音樂節預售單日票價為380元，而在北京預售單日票價則為450元。

　　一家知名演藝經紀公司的負責人對北青報記者表示：“現如今，二線或三四線城市逐漸脫穎而出，成為我們首選的巡演地點。除了觀眾更加熱情外，相較于超一線城市，這些城市的成本更低、政策支持力度更大，這對演出方和觀眾都是雙贏的局面。”

　　分析

　　辦好一場演唱會或音樂節 可迅速打響城市知名度

　　事實上，一場大型演唱會在吸引全國及周邊地區的觀眾前來觀賞時，往往能創造數億元甚至數十億元的直接經濟效益。這還僅僅是演唱會帶動的直接效益，其間接效益更是難以估量。為了能爭取到機會，很多二線或三四線城市的政府也紛紛拿出“誠意”來吸引更多的演唱會來自己的城市舉辦。

　　日前，薛之謙在衡陽的演唱會讓外埠觀眾直呼衡陽“上大分”。“來往演唱會的車是政府包的，現場的煙花是政府特意放的7分17秒(薛之謙生日的日期)。衡陽還提供了連續三天的免費公交車，十幾條路線，衡陽市政府真的很用心了。”一位薛之謙粉絲在談及這場演唱會時表示。演唱會期間，除了各項服務保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會門票半價游部分景區的優惠政策。一場演唱會不僅拉動了當地文旅消費，也樹立了衡陽優質服務型的政府形象。

　　衢州以保障薛之謙演唱會為契機，在今年2月專門成立重大賽事活動推進辦公室，協調公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。據當地媒體報道，薛之謙演唱會，當地聯合審批只用了一天。

　　除了為一場演唱會做好服務，部分政府更是拋出政策紅利，希望能與大型演出機構達成“長久合作”。今年，福建省的廈門市在場地租金上發布了政策，特別針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%，吸引更多演出公司選擇在廈門進行巡回演出。揚州市出臺了一攬子稅收優惠政策，對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行了明顯減免，從而吸引更多演出公司選擇在揚州舉辦演唱會。南寧市政府為了吸引更多演唱會舉辦，推出了“一次性審批通過”政策。其政府發布的《營業性演出管理條例》第十三條就明確規定“縣級人民政府文化主管部門應當自受理申請之日起3日內作出決定”。福建漳州市通過打造演出產業園區，吸引了眾多演唱會相關企業的入駐，成為演出經濟的新高地。

　　流量時代，城市的發展不再只是靠政策吸引，也需要機會和知名度。演唱會市場的新格局正在為一些像淄博這樣，已經在服務等軟實力上做好準備的“小透明”城市提供新的機遇。辦好一場演唱會或音樂節，所在城市不僅可以迅速在年輕消費者群體以及互聯網上打響知名度，還有可能以此為契機吸納人才、招商引資，甚至打造城市新的支柱產業。而在分析人士看來，能享受到這份“紅利”，城市還是要以“實力”為基礎，“機會都是留給有準備的人”。

　　本組文/北京青年報記者 張鑫 實習生 李蕓儀

　　統籌/余美英