黃漢唐

　　以“虛假擺拍”視頻為代表的不實信息的擴散泛濫，一直是各方深惡痛絕的現象。今年以來，“虛假擺拍”事件在互聯網平臺仍屢有發生，個別創作者試圖利用虛假人設、情節、場景、道具等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，引發各界網民高度關注，從而達到不當獲取流量甚至變現的目的。

　　如有創作者擺拍發布“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”視頻；有創作者發布“被前夫毆打”視頻，甚至稱已經報警；還有創作者發布擺拍視頻顯示，自己在四川大涼山給貧困老人發放現金，以老人的“悲慘”生活反襯自己堅持做“慈善”……

　　各種“虛假擺拍”視頻流播擴散并引發廣泛關注，一方面說明公眾對幫貧濟困、公益慈善等內容懷有天然的關切，另一方面也說明，某些視頻創作者正是抓住了公眾關切的痛點與淚點，利用公眾的善良心理和公義情懷，通過“專業”的制作和虛構的故事來博眼球、收割流量，以謀求不當利益。對癥下藥，治理“虛假擺拍”短視頻亂象，必須從源頭上堵住創作者操作“虛假擺拍”的出口，讓“虛假擺拍”短視頻既不能順利出籠，也不能廣為傳播。

　　客觀地講，短視頻平臺不是“虛假擺拍”短視頻的首發誕生地，而僅是其映射區域之一。即便如此，短視頻平臺也要承擔起應有的責任，采取更多措施加強綜合治理，以有力有效遏制“虛假擺拍”短視頻泛濫之風。

　　日前抖音宣布，將于5月1日上線新規，創作者通過擺拍制作、發布虛構內容時，需在顯著位置標注“作品系演繹”等相關字樣。如作品因未顯著注明“系演繹”“系虛構”等字樣，致使社會公眾、新聞媒體產生誤解并造成不良社會影響，平臺將對發布賬號給予全面禁言30天至無限期封禁等處罰。同時，為更好服務創作者，抖音正在陸續上線相關“演繹”打標功能，方便創作者發布作品時一鍵勾選。其中，發布后打標功能已經于近日上線，發布前打標功能也在開發中。

　　從嚴治理“虛假擺拍”等不實信息擴散亂象，維護清朗有序、正氣充盈的網絡秩序，負有主體治理責任的短視頻平臺理當有所作為，也能夠大有作為。據報道，2023年1月1日至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息泛濫嚴厲打擊，平臺累計清理相關違規視頻119.8萬條，對110.8萬條存在風險的視頻進行打標提示，視違規程度處置相關違規賬號2627個。而自去年以來，抖音針對不實信息泛濫亂象，上線了預警、溯源、存疑(提醒)、跳轉、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標、推送等多項能力，初步取得積極效果。

　　治理“虛假擺拍”短視頻非一日之功，也非短視頻平臺單打獨斗即可完成。抖音將上線的新規，雖然提高了創作者在抖音發布作品的成本，但這是平臺治理“虛假擺拍”及不實信息的必經之路，嚴格遵守新規，是短視頻創作涉及的各方都必須承擔的治理責任。進而言之，以抖音上線短視頻創作新規為新的起點，相關平臺企業應當積極溝通全力協作，以抖音率先建立的企業標準為基礎，探索建立和完善覆蓋創作、發布、傳播、監管等全過程的短視頻行業標準。

　　短視頻是網絡生態的重要組成部分，推動形成積極健康高質量發展的網絡生態，需要短視頻創作者自覺規范、嚴格自律，需要短視頻平臺嚴格把關以及全行業持續優化治理。通過短視頻平臺、創作者等多方共同努力，一定能夠營造出不斷向上向好的網絡生態空間。