標著“初級農(nóng)產(chǎn)品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包——據(jù)2月21日《新華每日電訊》報道，近期，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些養(yǎng)生類賬號活躍在網(wǎng)絡直播平臺，違反國家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

　　近年來，直播帶貨行業(yè)發(fā)展迅猛，許多質(zhì)優(yōu)價廉的地方土特產(chǎn)借此打開銷路、涌向市場。但帶貨新賽道中也夾雜著一些善打“擦邊球”的違法違規(guī)行為。把標有“初級農(nóng)產(chǎn)品”的藥材夸大為包治百病的“神藥”，就是典型。

　　眾所周知，藥材變?yōu)樗幤罚枰绦驀栏竦呐谥萍庸み^程，用于醫(yī)療實踐更需經(jīng)過有關主管部門的質(zhì)檢、審批與臨床驗證。同時，網(wǎng)上行醫(yī)須有相關的資質(zhì)。去年6月，國家衛(wèi)健委和中醫(yī)藥管理局等九部門曾在《糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》中明確提出，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。但受市場紅利驅使，一些直播間仍在沒有資質(zhì)的情況下公然“開方”或暗中賣藥。

　　為躲避平臺審查和政府部門監(jiān)管，違規(guī)行醫(yī)賣藥的直播間多采用詞匯拆分重組、偷換藥品概念、將功效轉移至農(nóng)牧產(chǎn)品或食品上等做法。比如，以“囊什么腫”拆分“囊腫”，以介紹農(nóng)牧產(chǎn)品為名推銷“散結湯”“姨媽湯”等自制藥湯等。這些“藥湯”不僅本身的衛(wèi)生性、安全性堪憂，而且可能效果微乎其微，價格不菲，甚至可能耽誤一些人的正常醫(yī)治。

　　直播間里的“行醫(yī)”亂象，有著復雜的成因——主播見利忘義，平臺監(jiān)管缺位，商家打“擦邊球”刻意躲避，患者病急亂投醫(yī)等，其治理也需多方發(fā)力。比如，相關部門和行業(yè)協(xié)會要結合網(wǎng)絡銷售的新形勢、新特點，更有針對性地完善監(jiān)管措施，嚴格審查藥品企業(yè)的網(wǎng)售資質(zhì)、經(jīng)營方式和經(jīng)營范圍；執(zhí)法部門要加強對不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度，提高其違法成本；進一步規(guī)范醫(yī)護人員直播等自媒體行為，引導醫(yī)護人員通過短視頻、直播等宣傳相關醫(yī)學健康知識，對患者和公眾進行健康指導；直播平臺要履行好審核把關的主體責任，對直播間“行醫(yī)”亂象早發(fā)現(xiàn)、早規(guī)制、嚴處理。

　　同時，消費者和患者也要提高警惕、謹慎購藥，要優(yōu)先選擇線下就醫(yī)和實體藥店，確需網(wǎng)絡購藥時也要查看網(wǎng)上藥店是否具備相關資質(zhì)，對諸如直播間違規(guī)行醫(yī)賣藥的情況，要積極監(jiān)督舉報。

　　《工人日報》2023年2月23日05版