春節(jié)期間購(gòu)買禮品走親訪友是我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，然而在農(nóng)村一些地區(qū)，部分商家仿冒名牌、生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，山寨禮品和“三無”產(chǎn)品屢禁不止，不僅擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費(fèi)者權(quán)益，也使心意打了折扣。

　　近年來，相關(guān)部門已經(jīng)采取了不少整治措施，取得了積極成效，但問題仍未得到根本解決。山寨禮品橫行農(nóng)村市場(chǎng)，深層次原因是多方面的，既反映出消費(fèi)者品牌意識(shí)缺失，也說明責(zé)任主體法律意識(shí)淡漠。農(nóng)村地域遼闊，商超網(wǎng)點(diǎn)分散，給監(jiān)管和整治工作帶來了一定難度。持續(xù)整治假冒偽劣商品，需要從長(zhǎng)計(jì)議，從規(guī)范渠道和商品溯源兩方面共同發(fā)力，多部門聯(lián)動(dòng)，形成協(xié)同治理效應(yīng)。

　　首先，要規(guī)范商品渠道，管住源頭。雖然近年來農(nóng)村電商和連鎖超市加速布局，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，沒有正規(guī)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的小超市、小商店仍然大量存在，由于價(jià)格較為低廉，其消費(fèi)群體覆蓋面較廣。為了降低成本，這些不規(guī)范的小超市往往與黑作坊、三無生產(chǎn)廠家合作，長(zhǎng)期游離于監(jiān)管之外。在農(nóng)村，零售與流通業(yè)工作人員相對(duì)缺乏法律意識(shí)，對(duì)商品質(zhì)量和進(jìn)貨渠道不甚關(guān)心。從這個(gè)層面看，必須規(guī)范農(nóng)村商超布局，下大力氣持續(xù)整治沒有運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的黑超市，使商品進(jìn)貨渠道透明化。

　　其次，要建立溯源機(jī)制，反向追查。當(dāng)前，“食品溯源碼”已經(jīng)開始在全國(guó)多地推廣普及。假冒偽劣商品之所以大行其道，來路不明是一大原因，出現(xiàn)問題難以找到責(zé)任主體。對(duì)此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加快建立包括集中收集、追溯、跟蹤等制度在內(nèi)的食品監(jiān)管體系。對(duì)于所有流入農(nóng)村市場(chǎng)的商品，盡快建立溯源機(jī)制，明確生產(chǎn)、流通責(zé)任，對(duì)全鏈條規(guī)范運(yùn)營(yíng)起到有效約束作用。

　　眼下，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇回暖，農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)廣闊，蘊(yùn)藏著巨大潛力。農(nóng)村消費(fèi)者期待物美價(jià)廉的商品，而絕不是假冒偽劣產(chǎn)品，農(nóng)村也不應(yīng)成為假貨集散地。要持續(xù)加大懲處力度，提升農(nóng)村商品與服務(wù)供給質(zhì)量，改善農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)，滿足農(nóng)村群眾美好生活需要。（郭存舉/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）