記者 李豪悅

　　12月28日，據(jù)國(guó)家新聞出版署發(fā)布的12月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲拿到版號(hào)。與此同時(shí)，共44款進(jìn)口游戲版號(hào)獲批，騰訊、網(wǎng)易、百度、字節(jié)跳動(dòng)等大廠都有進(jìn)口游戲過(guò)審。

　　至此，2022年的游戲版號(hào)已經(jīng)發(fā)放完畢，全年共有512款游戲過(guò)審。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，游戲版號(hào)數(shù)量分別為9368個(gè)、2105個(gè)、1570個(gè)、1405個(gè)、755個(gè)、512個(gè)，呈下降態(tài)勢(shì)(注：雖然網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)首次出現(xiàn)于2016年，但從2017年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊沃谐霈F(xiàn)了游戲“申報(bào)類(lèi)別”，故從2017年開(kāi)始正式統(tǒng)計(jì))。由此看出，游戲版號(hào)已變得稀缺，游戲市場(chǎng)門(mén)檻不斷提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹，今年版號(hào)減少，游戲行業(yè)普遍喊出做“精品游戲”的口號(hào)。同時(shí)，上市公司和新銳企業(yè)加碼布局海外，也在緩解壓力。但要注意的是，精品游戲的投入與出海都需要一定門(mén)檻，國(guó)內(nèi)仍有大量中小游戲公司因資金問(wèn)題，需要“第三條路”來(lái)解決無(wú)版號(hào)帶來(lái)的困境。

　　中青寶成“版號(hào)大戶(hù)”

　　過(guò)審游戲內(nèi)部?jī)?yōu)先級(jí)提升

　　12月份的過(guò)審游戲中，再次出現(xiàn)港股上市公司心動(dòng)游戲的身影。本月公司旗下游戲《火力蘇打》順利拿到版號(hào)。心動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，心動(dòng)今年拿到5個(gè)版號(hào)。

　　中手游本月也有游戲過(guò)審。中手游負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，2022年公司新獲版號(hào)的產(chǎn)品已有4款，包括《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》《吞噬星空》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《我的御劍日記》。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)夢(mèng)天地、西山居、中青寶、多益網(wǎng)絡(luò)等公司今年拿到的版號(hào)數(shù)量都在3個(gè)以上。其中，中青寶版號(hào)數(shù)量10個(gè)左右，堪稱(chēng)“版號(hào)大戶(hù)”。

　　由于版號(hào)數(shù)量總體仍在減少，面對(duì)這些能夠過(guò)審的游戲，有公司內(nèi)部也逐漸開(kāi)始提升過(guò)審游戲的“優(yōu)先級(jí)”。

　　心動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，拿到版號(hào)的游戲，會(huì)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和游戲玩家的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化和運(yùn)營(yíng)，資源投入也是優(yōu)先的。國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)仍是T1級(jí)別的主要市場(chǎng)，會(huì)持續(xù)投入。

　　除了進(jìn)口游戲，騰訊和網(wǎng)易今年過(guò)審的自研游戲并不多。騰訊有2個(gè)，網(wǎng)易有3個(gè)。

　　游戲巨頭面對(duì)版號(hào)的急速收縮，態(tài)度更加明確。馬化騰在今年12月份的騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上提到，從長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過(guò)去那么容易。騰訊游戲一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)。

　　除了精品化，巨頭出海的速度也在加快。網(wǎng)易CEO丁磊在今年第一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上提到，網(wǎng)易海外營(yíng)收占比在10%以上，未來(lái)希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%至50%。到第三季度，丁磊再次提出，網(wǎng)易游戲出海要兩條腿走路，一是自研游戲走到海外市場(chǎng)，二是要通過(guò)投資海外游戲工作室，合作開(kāi)發(fā)游戲作品。

　　以心動(dòng)公司為代表的新銳公司也爭(zhēng)先融入海外市場(chǎng)。心動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，公司的游戲平臺(tái)TapTap今年和明年都在主攻歐美市場(chǎng)，目前TapTap已經(jīng)上架了Google Play和App Store, 用戶(hù)活躍和使用時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。明年歐盟市場(chǎng)有望將出臺(tái)針對(duì)蘋(píng)果的反壟斷措施，強(qiáng)制要求iOS開(kāi)放第三方應(yīng)用市場(chǎng)的App分發(fā)，這對(duì)于 TapTap是一個(gè)利好。同時(shí)，公司也在持續(xù)關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)反壟斷法案，期待美國(guó)地區(qū)的iOS也將開(kāi)放第三方應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)。

　　小程序游戲“人氣旺”

　　能否成中小公司救命稻草？

　　天眼查向《證券日?qǐng)?bào)》提供的一組數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有42.3萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含游戲的企業(yè)。其中，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以下的中小公司占比高達(dá)88.44%。

　　這些中小游戲公司是否都有做精品爆款游戲或出海“續(xù)命”的能力？版號(hào)面臨僧多粥少局面，他們又能如何自救？

　　北京一家曾獲騰訊投資的游戲公司，其工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》介紹，2018年公司做出了一款女性向游戲，在玩家群體中口碑很高，嗶哩嗶哩的游戲分?jǐn)?shù)高達(dá)9分以上，當(dāng)時(shí)正是女性向游戲在內(nèi)地市場(chǎng)爆發(fā)的階段，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　但該游戲遲遲未能拿到版號(hào)。今年上半年記者了解到，游戲項(xiàng)目組已經(jīng)解散。游戲也已經(jīng)無(wú)法登陸，官方微博也無(wú)人運(yùn)營(yíng)。

　　今年9月份，爆紅的小程序游戲《羊了個(gè)羊》曾引發(fā)大規(guī)模討論。這讓不少人認(rèn)為，暫時(shí)不需要游戲版號(hào)的小程序，或許對(duì)于投資少，體量小的公司，是一個(gè)新出路。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，雖然沒(méi)有版號(hào)的小程序游戲無(wú)法通過(guò)內(nèi)購(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利，但廣告收入也很可觀。

　　《2022年微信小游戲白皮書(shū)》顯示，微信小游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量已超10萬(wàn)，月流水千萬(wàn)級(jí)游戲數(shù)量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃全年流水破千萬(wàn)元的休閑游戲產(chǎn)品超過(guò)50款，流水過(guò)億元的游戲達(dá)7款。

　　但是，小程序游戲有利有弊。優(yōu)勢(shì)在于爆紅的游戲能夠?yàn)橹行∮螒蚬臼杞庖粫r(shí)的資金之困。例如，《羊了個(gè)羊》的爆火就改變了背后公司的命運(yùn)。公司創(chuàng)始人曾表示，2021年年底是游戲行業(yè)環(huán)境最不好的時(shí)候，公司已經(jīng)熬了很長(zhǎng)時(shí)間，看不到希望，游戲數(shù)據(jù)也不好，不知路在何方。現(xiàn)如今，多個(gè)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)公司團(tuán)隊(duì)已能借助游戲?qū)崿F(xiàn)財(cái)富自由。弊端則是，小程序游戲生命周期相比版號(hào)游戲更短。百度指數(shù)和微信指數(shù)都顯示，《羊了個(gè)羊》9月20號(hào)之后的數(shù)據(jù)和剛推出來(lái)時(shí)的一周相比，發(fā)生斷崖式下滑。

　　上述業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，中小公司可以靠小程序“續(xù)命”，但如果資金充足，依然要回到做精品游戲研發(fā)的路子上來(lái)。

　　游戲分析師張書(shū)樂(lè)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中小游戲公司唯有在游戲創(chuàng)新上找到自己的獨(dú)特突破口，才能在體驗(yàn)上給玩家耳目一新的感覺(jué)，“上海游戲四小龍”(米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò))的成功，本質(zhì)上也是在垂直類(lèi)型上實(shí)現(xiàn)了玩法的差異化，如米哈游的二次元、疊紙的女性向等，并逐步成為國(guó)內(nèi)有機(jī)會(huì)進(jìn)擊騰訊、網(wǎng)易第一陣營(yíng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。如果不創(chuàng)新，中小游戲公司的換皮、山寨、買(mǎi)量套路或許也能活，但很難走向真正意義上的成功。