中新社北京11月4日電 (記者 應(yīng)妮)日前，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉因代言當(dāng)?shù)孛谰啊俺蟪鋈Α倍W(wǎng)友熱議：文旅局長(zhǎng)是否可以做代言？如何做代言？分寸尺度該當(dāng)如何拿捏？

　　在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，解偉古風(fēng)扮相出鏡，頭戴斗笠，一襲白衣，在銀杏樹(shù)下舞劍、下棋、飲酒。視頻在努力營(yíng)造唯美的意境，但是網(wǎng)友評(píng)論“沒(méi)有顏值不必勉強(qiáng)”“濃濃的影樓風(fēng)”。

　　收獲差評(píng)后，解偉對(duì)“尷尬”的妝發(fā)做出解釋?zhuān)皽?zhǔn)備時(shí)間不足，倉(cāng)促中服裝只能就現(xiàn)有的選，再加上我經(jīng)驗(yàn)不足”。

　　“現(xiàn)在銀杏一天天黃了，如果晚一天推出來(lái)，游客們就會(huì)少一天時(shí)間了解到這里的美景。”不讓游客錯(cuò)失美景是解偉的動(dòng)力，也讓這次準(zhǔn)備顯得有些倉(cāng)促，加上工作日還要上班，他只有周末才能擠出時(shí)間拍攝。“我們只用了周六的時(shí)間去拍攝，腳本和拍攝都是我們自己搞定的，留給化妝師的時(shí)間也不多。”

　　他在此前的采訪中也進(jìn)一步回應(yīng)，“我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓網(wǎng)友覺(jué)得有趣，哪怕是我自己獻(xiàn)丑、讓人覺(jué)得好笑，但你們知道有個(gè)隨州，有上千人知道隨州有這么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”據(jù)他介紹，拍攝地銀杏谷也是電影《刺客聶隱娘》的取景地之一。

　　解偉誠(chéng)懇的回應(yīng)收獲了很多網(wǎng)友的理解，“難道古人都是大帥哥”“敢和網(wǎng)紅拼流量，何嘗不是辦實(shí)事”，看到這樣的評(píng)論，解偉覺(jué)得自己還要繼續(xù)努力。

　　事實(shí)上，近年來(lái)各地文旅局長(zhǎng)代言當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐呀?jīng)不鮮見(jiàn)：四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪通過(guò)一則古風(fēng)飄飄的變裝視頻“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍憑借一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬(wàn)；四川阿壩州14位文旅局長(zhǎng)在短視頻中，身著特色民族服裝，在靜謐的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策馬奔騰，從藏寨羌碉前緩緩走來(lái)……共同說(shuō)出“歡迎你們到凈土阿壩來(lái)旅游”。這些代言都賞心悅目。

　　在北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周看來(lái)，文旅局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

　　但他也對(duì)中新社記者表示，這樣的事情不是所有人都可以做。文旅局長(zhǎng)的語(yǔ)言表達(dá)、肢體表達(dá)等，如果達(dá)不到預(yù)期效果，可能就會(huì)適得其反。代言的主要目的是讓消費(fèi)者們能夠?qū)λ麄鞔缘漠a(chǎn)品引起興趣，而不是對(duì)這個(gè)人本身感興趣，所以在這方面要因事因人而異。

　　解偉自己也坦承“走紅是網(wǎng)友的包容”，同時(shí)他把網(wǎng)友的批評(píng)看作鼓勵(lì)和鞭策。

　　對(duì)此范周指出，網(wǎng)友對(duì)“丑出圈”的包容不能理解為鼓勵(lì)，這二者還是有區(qū)別的。不要低估了消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)，如果個(gè)人發(fā)短視頻屬于個(gè)人娛樂(lè)，而文旅局長(zhǎng)的代言短視頻則是公共產(chǎn)品，因而就具有公共屬性。公共屬性是有道德標(biāo)準(zhǔn)、審美標(biāo)準(zhǔn)和法律標(biāo)準(zhǔn)的。“一旦自己的視頻成為公共產(chǎn)品，就不屬于個(gè)人興趣愛(ài)好，就要承擔(dān)公共產(chǎn)品所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。”

　　他強(qiáng)調(diào)，短視頻和代言都是為了促銷(xiāo)，因此就要遵循相關(guān)規(guī)律來(lái)運(yùn)作。(完)