從靠山水到賣場(chǎng)景 從賣特產(chǎn)到拼創(chuàng)意

　　鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越好玩

　　“采摘”“收割”“豐收”，是這個(gè)秋季旅游市場(chǎng)的熱詞。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強(qiáng)，已成為國(guó)內(nèi)旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

　　玩法更豐富

　　9月，文化和旅游部、共青團(tuán)中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說(shuō)豐年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，引導(dǎo)游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

　　以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。

　　在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動(dòng)，很受游客歡迎；江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，打造梓山萬(wàn)畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園，村民“生活像芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”；民宿、互動(dòng)農(nóng)場(chǎng)、藝術(shù)工作室的進(jìn)駐，則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來(lái)越大，到此游玩的游客越來(lái)越多。

　　參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農(nóng)家菜，住農(nóng)家樂(lè)”。“近幾年，京郊游越來(lái)越好玩，不僅硬件設(shè)施更完備，游玩更便利，可玩的項(xiàng)目也越來(lái)越多，全家老少三代同行，都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛(ài)好自駕游的北京游客高琰表示，“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息，還多了很多時(shí)尚味。”

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌日前撰文指出，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)從賣環(huán)境向賣場(chǎng)景、賣創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂(lè)諸多產(chǎn)品體系。

　　帶動(dòng)能力強(qiáng)

　　鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)等，作為一項(xiàng)融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來(lái)了多方面的改變。

　　福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個(gè)“無(wú)產(chǎn)業(yè)、無(wú)人才、無(wú)技術(shù)”的貧困村，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如今已成為“竹茶加工、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村；內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村也是旅游興村的典型，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，曾經(jīng)的人口凈流出村已是處處花海、家家經(jīng)商；黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的“紅利”，過(guò)去，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”，如今，村民開(kāi)民宿、辦農(nóng)家樂(lè)，在家門口吃上“旅游飯”。

　　鄉(xiāng)村旅游火了，各類農(nóng)特產(chǎn)品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產(chǎn)品走上品質(zhì)化發(fā)展道路，許多地方選擇通過(guò)“文創(chuàng)”的力量推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，如傳統(tǒng)糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)不斷改良產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、組合搭配等，結(jié)合線上銷售模式，讓這些特產(chǎn)成為特色“文創(chuàng)伴手禮”，既增加了村民收入，也提升了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

　　村莊美了，村民富了，越來(lái)越多曾經(jīng)離開(kāi)鄉(xiāng)村的人以及投資者走進(jìn)鄉(xiāng)村。崇明仙橋村黨總支書(shū)記管仕忠介紹，過(guò)去想方設(shè)法招商引資，卻收效甚微，村莊面貌提升后，合作社、民宿投資者都愿意進(jìn)來(lái)了。“生活富裕了，產(chǎn)業(yè)興旺了，鄉(xiāng)村旅游大市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村，并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居，帶動(dòng)了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”戴斌指出。

　　精品化發(fā)展

　　目前，休閑、度假、體驗(yàn)已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項(xiàng)目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

　　今年以來(lái)，文旅部已先后推出“春生夏長(zhǎng) 萬(wàn)物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說(shuō)豐年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗(yàn)等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

　　近日，云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)增收10個(gè)實(shí)踐模式的通知》，入選的村莊中有的以花為媒，發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”；有的通過(guò)盤活閑置資產(chǎn)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力；有的依托獨(dú)特文化旅游資源，吸引游客。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容、提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，讓村莊既有美景，也有內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農(nóng)增收的重要途徑。

　　本報(bào)記者 尹 婕

　　《人民日?qǐng)?bào)海外版》( 2022年10月28日 第 12 版)