受房地產行業共振及巨大存量市場影響，家電行業增速放緩。與此同時，消費者對家電產品提出更為細分、多元的需求，催生出新的生活場景與消費趨勢，給家電行業帶來了新的機遇與挑戰。

　　在整體承壓的環境下，以京東家電為首的渠道紛紛聯合各大家電品牌積極突圍，通過產品創新、服務創新實現新增長。近日，11.11預售火熱開啟之際，京東家電堅持以“好貨、好價、好實在”的理念，為消費者帶來游戲電視、新風空調、超薄嵌入式冰箱、洗烘套裝、免手洗破壁機等趨勢家電，也為廠商增長帶來新的契機。

　　居家新場景為理性家電消費帶來“價值”新解

　　一般來說，電視、冰箱、洗衣機、空調等這些“大件兒”家電的使用壽命可達8-12年。有別于“70后”消費者對于產品性價比的執著，時下的“90后”“00后”主力消費群體已經將家電的“價值”進行了重新定義。

　　真正“懂”他們的新一代趨勢家電越來越受90后、00后消費者歡迎。例如：“懂”他們對于“懶系生活”的需求，能夠實現自清潔的免手洗破壁機與洗地機、衣物清洗后可直接烘干的洗烘套裝與洗烘一體機；“懂”他們對于“佛系養生”的追求，享受0油低脂的空氣炸鍋、解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機；“懂”他們對于“顏值至上”的喜好，能夠與多種家居風格相融合、以超薄平嵌的方式實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機……還有，加熱凈水器、游戲電視、新風空調等等，能夠深層次融入消費者的居家生活新場景，真正“懂”他們的需求、喜好且能夠滿足家庭成員對美好生活的向往，才是這屆主力消費群體對于家電“價值”的理解。

　　據悉，這個11.11，京東家電攜手海爾、美的、西門子、索尼、TCL、海信、博世、華帝、追覓、九陽、小米等家電品牌，推出海量90后、00后等主力消費人群喜歡的趨勢家電好貨，旨在以更實在的價格、更實在的商品和更實在的服務，為想要煥新家電的消費者提供更多元的品質選擇。預售日起，京東家電海量好貨與福利一經推出，便獲得廣大消費者的熱烈關注與青睞。

　　存量需求新周期 京東家電以趨勢家電推新與服務升級開啟增量新引擎

　　奧維云網于今年5月發布的《2022新家電消費趨勢白皮書》指出，伴隨中國城鎮化近20年的發展，家電滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經結束，行業需求進入存量需求主導新周期。

　　人們對于家電認知產生的巨大變化，驅動家電市場從功能性消費向品質消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統家電向新家電加速演進。如何以用戶需求為驅動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業經營成敗最為關鍵的要素。

　　2022年，在全行業需求承壓成本高漲，經營面臨各方壓力的當下，京東家電攜手各大家電品牌，通過趨勢家電等新品首發與推新、跨品類以舊換新等服務升級，為市場新增量的撬動注入新引擎。此次，京東家電11.11“好貨、好價、好實在”的活動理念，便是趨勢家電推新與服務升級的落地呈現，比如家電拆舊送新免費上門，全國多地支持送取同步、大家電預約配送時間延長至90天等服務，一經推出便獲得廣大消費者的一致認可與好評。

　　業內人士認為，京東家電堅持的趨勢家電推新與服務升級，對于撬動增量拉動內需、提振家電經濟、與家電品牌商共創共贏，助推行業有序健康發展將具有長遠、積極的意義。