你知道嗎？“懶經(jīng)濟(jì)”又添新成員

　　代練假跑的終點(diǎn)是社交

　　秋高氣爽，正是跑步健身的好時(shí)節(jié)，可卻出現(xiàn)了不少宣稱可以“代跑步”“代P運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)圖”的賣家。連鍛煉身體也能請人代勞？“懶經(jīng)濟(jì)”花樣頻出，令人稱奇。

　　假跑

　　疲于奔命不如動(dòng)動(dòng)手指

　　“周五，5411步；周六，6001步；周日，8923步……”小余的電腦桌面上，存著一排截圖，每個(gè)文件都標(biāo)著不同的數(shù)字。在小余眼中，這不是幾張截圖，而是他的運(yùn)動(dòng)量——雖然沒有真正鍛煉，但通過修圖軟件，他一口氣就“P”出了一周的運(yùn)動(dòng)記錄。每天晚上，他會(huì)挑選一張截圖，發(fā)到公司微信群中，炫耀一下自己的“成績”。

　　去年春天，作為企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的一項(xiàng)活動(dòng)，小余的部門同事分成了多個(gè)鍛煉小組，組員每天都要曬出運(yùn)動(dòng)成績，所有人成績相加評優(yōu)。起初，小余還上傳真實(shí)的鍛煉記錄。因?yàn)楣ぷ鞣泵Γ憻挄r(shí)斷時(shí)續(xù)，過了兩個(gè)月他發(fā)現(xiàn)，自己成了團(tuán)隊(duì)里拖后腿的人。別人每天少說都要有八九千步，而小余的數(shù)字則停留在兩三千。

　　看到有些同事天天提交上萬步數(shù)的鍛煉記錄，為了不拖團(tuán)隊(duì)后腿，他只能“邁開步子”。晚上要帶孩子，他利用午休時(shí)間，繞著單位大樓轉(zhuǎn)圈刷步數(shù)。

　　到了冬天，小余有點(diǎn)堅(jiān)持不住，朋友給他提了醒，與其疲于奔命，不如動(dòng)動(dòng)手指——把截圖改改，朋友還主動(dòng)幫助不會(huì)使用修圖軟件的小余，“1000步變5000步”。幾次修圖之后，他嘗到了甜頭，只要步數(shù)不達(dá)標(biāo)都會(huì)改一下。“咱也不能太夸張，就寫個(gè)五千多，周末多改點(diǎn)，七八千頂天兒了。”

　　上個(gè)月，小余所在的小組得到了第二名，每個(gè)人獲得200元購物卡獎(jiǎng)勵(lì)，至于這其中的水分，已成了不可言說的秘密。小余坦言，不止自己對每天曬鍛煉記錄有微詞，攀比鍛煉時(shí)間也難談科學(xué)，但身在職場，事關(guān)團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)，還有領(lǐng)導(dǎo)在鍛煉群里指指點(diǎn)點(diǎn)，大家都只能堅(jiān)持，“本來比的是鍛煉，最終成了人情世故。”

　　不想鍛煉就修張圖應(yīng)付事兒，從網(wǎng)購平臺諸多提供各式鍛煉軟件修圖服務(wù)的賣家來看，和小余想到一塊兒的人還有不少。記者發(fā)現(xiàn)，其中大學(xué)生占到相當(dāng)數(shù)量。

　　為增強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì)，高校普遍對學(xué)生提出校園跑步打卡的相關(guān)要求，學(xué)生需使用各指定軟件完成跑步任務(wù)。例如常熟某學(xué)院規(guī)定，每學(xué)期完成陽光跑次數(shù)不少于20次，每次跑步距離男生不少于2公里、女生不少于1.5公里，否則體育成績最高分不得超過59分。廣州某學(xué)院規(guī)定，每學(xué)期應(yīng)完成男生68公里、女生51公里健康跑，每次跑步公里數(shù)女生不少于1.2公里，男生不少于1.6公里……

　　網(wǎng)購平臺上，一家店鋪以每張2元的價(jià)格出售某平臺修圖服務(wù)，可依照顧客需求，修改圖片上的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、軌跡、距離、配速等細(xì)節(jié)，月銷超過400件。下方不乏“大學(xué)生必備”“拯救了我的期末”“買過很多次，修圖修得很靠譜，交個(gè)體育打卡沒問題”等評論。

　　代跑

　　速度路線數(shù)據(jù)都能定制

　　如果說數(shù)據(jù)圖上的作假尚屬虛擬層面，整個(gè)過程中只涉及鍵盤鼠標(biāo)。還有一類操作更加“離奇”，打開軟件，線路數(shù)據(jù)都不假。跑，是真的跑了，只不過并非本人，而是專門請來，以自己名義運(yùn)動(dòng)的代跑者。

　　以“代跑”為關(guān)鍵詞搜索，生意很是蓬勃，各主流運(yùn)動(dòng)平臺均能找到相應(yīng)的代跑者。“可以按你指定的位置去跑，0.7元一公里，如果要跑特別設(shè)計(jì)的路線圖再另外加錢，下單48小時(shí)內(nèi)跑完。”一位賣家介紹，操作方式十分簡單，買方只需將自己運(yùn)動(dòng)平臺的賬號和密碼告知，他就會(huì)在他的手機(jī)上登錄軟件，跑完后退出，相應(yīng)記錄便留存在買方賬號內(nèi)。

　　“我在轉(zhuǎn)移肉肉，配速不快，權(quán)當(dāng)鍛煉了。”一位廣州賣家稱，接代跑可以激勵(lì)自己盡量每天都能去跑步，“你接了單，就要在約定時(shí)間內(nèi)跑完”。由于“跑力”有限，她接不了難度較高的單。“有人要求配速比較快，1公里4分鐘跑完，我達(dá)不到，一次性跑十幾公里的，也跑不下來。”跑步時(shí)，她常會(huì)拍下邂逅的美麗晚霞、云朵，很有閑情逸致。

　　記者看到，“代跑”的接單價(jià)格不高，普遍在每公里0.5元到1元間。賣家多以減肥健身為目的，或本身就是跑步愛好者，順便賺點(diǎn)零花錢，甚至還有少部分宣稱可以免費(fèi)代跑。相比之下，沒有打卡壓力，主動(dòng)請人替自己跑步的用戶是圖啥呢？

　　“就是想要個(gè)獎(jiǎng)牌，初中時(shí)班主任組織全班接力跑拿了幾十塊，畢業(yè)的時(shí)候人人都想要。”“三麗鷗的獎(jiǎng)牌真的很好看，很多女生都喜歡”……在不少圍繞代跑的討論中，獎(jiǎng)牌、勛章、活動(dòng)等字樣被高頻提及。

　　“沖著朋友圈曬圖和跑步周邊來的。”跑步愛好者錢毅解釋，為激勵(lì)用戶參與，運(yùn)動(dòng)平臺常會(huì)推出各主題的跑步活動(dòng)，搭配限定款實(shí)體獎(jiǎng)牌。比如情人節(jié)、端午、中秋、七夕等節(jié)日，報(bào)名付費(fèi)參與活動(dòng)，完成所要求的5.2公里、13.14公里等各種長度跑步距離，就可以獲得獎(jiǎng)牌。“跑得快慢沒有關(guān)系，中間按暫停休息一會(huì)兒也可以，但只要開始跑了，就要堅(jiān)持跑完。對平時(shí)不太鍛煉的人來說，還是有些難度的，想要的話就找人代跑或者花錢買。”

　　以一家知名運(yùn)動(dòng)APP為例，2021年推出大小跑步賽事活動(dòng)近50起，近250萬人次報(bào)名參與。社交平臺上的曬圖中，有用戶像收集盲盒、公仔一樣收集獎(jiǎng)牌等跑步周邊，引得人們趨之若鶩、評論點(diǎn)贊，儼然成了流量密碼。

　　流量

　　假運(yùn)動(dòng)背后藏著假人設(shè)

　　直播的盡頭是帶貨，運(yùn)動(dòng)的盡頭是社交。

　　在錢毅看來，跑步，和槳板、飛盤、健身、瑜伽褲一樣，有助于打造如今年輕群體中最流行的愛運(yùn)動(dòng)人設(shè)。

　　愛運(yùn)動(dòng)，背后意味著“有錢有閑”，其實(shí)是對健康精致生活方式的認(rèn)可和向往。

　　運(yùn)動(dòng)了，自然要曬出來。達(dá)不到跑步大神令人驚嘆的配速，就只能在花樣創(chuàng)意上搞些名頭、添些樂趣，大家的點(diǎn)贊也是一種動(dòng)力。

　　“不然網(wǎng)上也不會(huì)有那么多攻略，教你跑出鉆石形、心形……”錢毅笑言，自己專門按照攻略在天壇公園里跑過“大象”圖案的路線，將軌跡曬到朋友圈后，點(diǎn)贊數(shù)果然顯著提升，令他很是受用。“說白了還是虛榮心在作祟，但也不是什么壞事，誰沒有點(diǎn)虛榮心呢？”

　　把照片進(jìn)行美顏處理再發(fā)布、明明沒出門卻虛擬一個(gè)定位說自己去度假了、曬別人代替跑來的路線圖和獎(jiǎng)牌……在知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮眼中，這些行為都展現(xiàn)了人們“愛分享”“愛炫耀”的人性，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最為重視深研的用戶心理。

　　“最早的BBS，發(fā)多少帖子有什么樣的級別，火爆的王者榮耀，青銅白銀一級級打上去……很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)引入用戶等級體系。獎(jiǎng)牌徽章的積累，代表著擁有者在這一領(lǐng)域的資深度，讓用戶上頭，不斷去獲得。”

　　此外，產(chǎn)品為了宣傳推廣，打造強(qiáng)有力的口碑裂變，會(huì)不遺余力鼓勵(lì)用戶發(fā)社交媒體，就要持續(xù)為產(chǎn)品尋找討論點(diǎn)、“出圈”角度。

　　各種踩著節(jié)日推出的獎(jiǎng)牌、活動(dòng)，顯然深諳此道。有什么比情侶間互送一枚節(jié)日定制獎(jiǎng)牌更特別、更有儀式感的呢，那可是我專門為你揮灑汗水跑步(或請代跑)得來的呀！問答網(wǎng)站上甚至還有人發(fā)起討論，“我暗戀的男生，520愿意為我跑13.14km，但報(bào)名活動(dòng)的39塊錢是我出的，他會(huì)不會(huì)也喜歡我？”

　　到了年底，諸多產(chǎn)品會(huì)爭先恐后推出各類盤點(diǎn)，顯示著我們花了多少錢、走了多少路、打了多少車、聽了什么歌……劉興亮認(rèn)為，各種各樣的名目也都是為了幫助用戶打造人設(shè)，從而促進(jìn)分享傳播，“本質(zhì)是一致的。”(本報(bào)記者 魏婧 吳楠)