為求流量滿屏紙醉金迷 包裝營銷推廣涉嫌違法

　　網絡主播賣力炫富低俗之極

　　□ 本報見習記者 張守坤

　　□ 本報記者 　 趙 　麗

　　“除了房、車和定期存款外，我手里還有幾百萬元流動資金，自己隨便花”“我在廣東有一套別墅，在海南有一套別墅，在吉林還有一套700平方米的別墅，還有七八輛豪車，咱倆PK，如果我贏了，我兒子夠不夠娶你女兒？不夠我再加1000萬元彩禮”……

　　短視頻平臺上，主播們正在上演一個又一個炫富“名場面”。留言中，有人很反感這種炫富行為；也有人直言羨慕不已，希望自己也能成為這樣的“有錢人”。

　　《法治日報》記者近日在短視頻平臺搜索發現，炫富博主為數不少，他們以奢侈生活為賣點，有的是為了純粹的炫耀，有的則是通過炫富引流，植入廣告牟取利益。

　　接受記者采訪的專家認為，部分博主為了吸引流量大肆宣揚拜金主義和享樂主義，引起青少年模仿消費和炫耀，嚴重危害網絡生態，亟須加強治理。

　　短視頻炫富風泛濫

　　腐化風氣影響三觀

　　“5000元大家有嗎？3萬元你們有嗎？13萬元見過嗎？200多萬元你們見過嗎？4000萬元，看好了，我這是4000萬元。”一名女主播用手指擋著某支付軟件的賬戶余額，一點一點向左移動，向觀眾炫耀著。

　　對于這樣的炫富視頻，來自四川宜賓的李杰直言自己十分反感。“這些炫富主播要么是暴發戶心理，生怕別人不知道自己有錢，要么是故意引起別人的嫉妒心理，炒作出名，或是靠炫富來滿足自己的虛榮心。”李杰說。

　　記者隨機采訪了北京、天津、四川等地數十位群眾，除了少數人覺得網絡炫富只是成功人士展示私人生活的方式無傷大雅外，大部分人對網絡炫富持反對態度。

　　在中國人民大學新聞與社會發展中心研究員曾持看來，在網絡上分享自己的生活，屬于廣義上的言論自由，在法律上自然是可以的；但炫耀和分享是兩種不同的行為，“分享是基于我們之間的伙伴關系，我把我有的東西給你，而炫耀是你只可以看，但不許擁有，甚至要對我產生羨慕和依附的等級情感”。

　　曾持認為，青少年觀眾缺乏對財富的批判認知，容易羨慕炫富者優越的處境，產生不符合自己年齡、家庭境況和應有美德的攀比心理；成年人觀眾則容易形成嫉妒和怨恨的心理。

　　據安徽宿州某中學老師李楠介紹，其所在班級有個別學生沉迷于觀看炫富視頻，幻想“賺大錢、像主播那樣一擲千金”。“網絡炫富對青少年的價值觀會產生巨大沖擊，容易讓青少年形成唯利是圖的錯誤心態，塑造出膚淺、不自信的人格心理。”李楠說。

　　包裝營銷未必真富

　　收割流量牟取利益

　　值得注意的是，記者調查發現，一些博主雖以奢侈生活為賣點進行不當展示，但其對高檔消費品的體驗過程是真實的；還有一些博主則是通過營銷炒作，將自己包裝成有錢人，希望通過炫富引流，牟取利益。

　　業內人士告訴記者，有的博主最初發表的視頻內容主要是探訪燒烤、小吃、火鍋等平價餐廳，流量不溫不火，偶爾發了一條“300元一兩的牛排”吃播體驗后，單條點贊量迅速躥升至幾十萬次。隨后該博主開始專注做高端餐飲、酒店的探店視頻，“7.5萬元住一晚酒店”“199萬元坐月子”“1萬元剪頭發”……流量隨之急劇增加。

　　記者注意到，流量增加后，上述博主會在視頻中植入賣車、賣房或賣表等廣告。這種情況并非個例。有不少博主都采取此類策略，讓炫富成為流量密碼，進而植入廣告。有多名短視頻博主透露，他們對廣告和推廣的報價為幾千元至數萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

　　更有業內人士透露，有博主在炫富視頻中發展線下項目，拉想要買豪車、想要變富的對象入伙，吸引很多人借貸參加所謂賺錢的項目。

　　還有博主抓住觀眾想要致富的心理，在視頻中宣稱可以“手把手教你如何爆粉和變現”，吸收學員收取培訓費用。

　　來自廣東湛江的張曉逸前不久就被這樣的視頻吸引了——一名博主在直播中告訴用戶，其在短視頻平臺上賺取了大量收益，還和已經學成歸來的學員一起，展示收入到賬截圖，少則幾十萬元，多則幾百萬元，并且不斷炫耀自己的豪車豪宅，聲稱每頓飯都要花費上萬元。

　　“本人帶，一對一，官方平臺認證，一星期出成績，28個名額，一個月后你也能和我們一樣。”該博主大聲吆喝著。張曉逸心動了，花了3990元報名，報完名一星期后，對方發來一些資料和視頻剪輯課程。自始至終，他并未見到任何“名師”幫扶指導打造百萬粉絲賬號，對方也沒有問過他的情況，甚至不知道他的賬號。“這難道不是直播間畫大餅的欺騙行為嗎？”張曉逸發現自己被坑后憤憤不平地說。

　　實際上，記者調查發現，在電商平臺，只需花10多元便可購買大量制造高端朋友圈人設的素材，如奢侈品、豪車豪宅、余額賬單、旅游休閑甚至直升機購買記錄等。僅證明個人資產一項，就有股票收益圖、銷售記錄單，還有幾萬元、幾十萬元乃至幾百萬元等不同金額的銀行轉賬截屏。一些店家還會提供剪輯教程和文案編排，如果買方不知道如何操作，還可以花錢讓賣家代為運營。

　　除了虛擬素材，實體奢侈品的造假也很方便。同樣在電商平臺，花幾十元就可以買到各種豪車的車鑰匙；花費數十元到數千元不等，可以租到各種品牌的名包、名車、豪宅進行拍照。

　　假炫富真廣告違法

　　監管鑒別及時跟進

　　“很多炫富博主，實際上是拿了廣告費用，做的是商業宣傳和廣告營銷，比如珠寶、自助餐等。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，根據廣告法等規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告，但大多數炫富視頻并未標記為廣告，人們并不清楚哪些是商業宣傳，哪些是真實生活，“這樣混作一談是典型的違法行為”。

　　他提出，炫富行為可以讓博主增加關注度，滿足感膨脹，因而這一成名的捷徑被不斷復制模仿。對于短視頻平臺炫富亂象，有關部門應及時大力整治，凈化網絡空間。

　　記者注意到，國家廣電總局、文旅部近日聯合發布《網絡主播行為規范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內的31種行為；中央網信辦會同相關部門從今年4月以來開展為期3個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象。

　　一些短視頻平臺也在行動。7月19日，抖音發表公告稱，對一批存在涉嫌刻意炫富、宣揚高消費、攀比享樂等不良價值觀的內容和賬號進行了處理。僅今年7月1日至18日，平臺累計清理相關違規視頻3911條，處罰違規賬號5個。

　　今年4月25日至5月8日，小紅書平臺共處理1100多篇炫富相關的違規內容。當小紅書用戶搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等關鍵詞時，頁面會顯示“真誠分享，理性消費”的提示。

　　多個短視頻平臺都發表公告表示，將不斷打擊拜金炫富、攀比享樂等不良價值觀的內容和賬號，并對相關變體持續監控、及時處置。

　　在曾持看來，平臺處在互聯網治理的第一線，就是應該對炫富視頻進行甄別、限流，對頻繁發布相關內容的用戶進行教育和警告。

　　“去年的‘清朗行動’中，網信辦已經表達了管制炫富視頻的意愿，其制定的《網絡音視頻信息服務管理規定》中，也規定‘網絡音視頻信息服務提供者和使用者應當……弘揚社會主義核心價值觀，促進形成積極健康、向上向善的網絡文化’。目前相關的規章制度已經較為健全，關鍵在于平臺需要放棄流量至上的觀點，做好監管的本職工作。”曾持說。

　　朱巍建議，治理短視頻炫富亂象，需要監管部門持續監督指導，短視頻平臺健全制度機制，比如可以引入算法機制，用AI鑒別是否為炫富視頻，對炫富視頻不給予流量，不讓低俗直播和視頻內容成為社會話題。