身份不詳的“大師”每日開講“科普”講座半路變展銷會

　　小心！別被養生直播忽悠了

　　實習記者 柴嶸

　　海量養生保健類直播視頻充斥各大短視頻平臺，頗受中老年群體的追捧。記者近日調查發現，養生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養生知識，實際只為兜售保健品；不少視頻主播偽裝成大師、名醫賣課。專家特別提醒，沒有獲得相應資質的養生直播和短視頻不具備合法性，市民謹防上當受騙。

　　“名醫”主播模糊真實身份

　　養生類網絡直播的主播通常都以大師、名醫和權威專家自居，在直播平臺上，很多主播看似名頭很大，實際上其真實身份難以核查。模糊身份信息，不向觀眾公開寫清自己的供職單位、研究領域甚至姓名，是這類“名醫”主播的常用手段。在某直播平臺一個標榜“名醫”主播常駐、擁有百萬粉絲的養生類直播賬號中，每天準時開播、分享健康知識的“醫生”竟無一人注明自己的姓名、所在醫院和職務。

　　在該直播平臺上，一條號稱“養生推拿傳承人傳授獨門醫學神功”的短視頻流量頗高。視頻中，一位身穿馬褂的白發老人乍一看像是位行醫多年的老中醫，演示著所謂的“百年推拿手法”。然而，視頻中并未標明這位老人的身份信息，更沒有展示其行醫資格證明。視頻左下方貼出的推拿課程鏈接旁，僅用一行小字提示這是廣告，不留神看很難發現。

　　“養生科普”為帶貨打掩護

　　打著養生知識科普的旗號，直播中大談如何養生保健，等到直播快結束時，開始推銷玉石床、膏藥、按摩儀，或祖傳的“靈丹妙藥”……直播平臺上，這種名為養生知識科普，實際上是在帶貨推銷的直播也屢見不鮮。這些“掛羊頭，賣狗肉”的直播往往先以免費的科普授課吸引熱愛養生的觀眾關注，讓一些觀眾“入坑”后，就開始賣力推銷擁有粉絲專享優惠的保健用品，使不明真相者上當受騙。

　　在某直播平臺中，一位號稱“中國高級保健師”的女主播在直播間講授如何使用艾灸進行養生保健，還不時與觀眾問答互動。臨近直播結束時，這位“保健師”突然話鋒一轉，拿出一些艾灸產品，宣稱該產品物美價廉、療效顯著，并催促觀眾趕緊下單。記者注意到，在之前“養生科普”的鋪墊下，不少觀眾毫不猶豫下單購買。

　　“標題黨”層出不窮

　　查看了不少養生直播、短視頻后，記者明顯感受到，夸大其詞、嘩眾取寵的“標題黨”視頻在直播平臺層出不窮。視頻制作者熟練地使用著“萬能養生公式”“按摩一次等于年輕十歲”“只靠吃，七天瘦六斤”等標題，許多觀眾在這類話術的刺激下，經常出于好奇心點開視頻或觀看直播。在短視頻平臺，高點擊量意味著高變現能力，不少賬號以“標題黨”引流，之后或推銷產品，或植入廣告信息，賺走黑心錢。

　　某平臺上，一位瑜伽主播每天清晨都會進行3個小時的養生直播，帶領觀眾按摩面部、靜坐冥想。該主播宣稱，學會其獨創的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永駐，令男性身強力壯、家財萬貫。記者瀏覽了該主播以前發布的直播短視頻，均是“價值百萬的磕齒吞津法”“健康的三大密鑰，專家不告訴您的秘密”這類聳人聽聞的標題，點開之后內容無非是在推廣“瑜伽”課程，或是告訴觀眾一些注重飲食、早睡早起等人盡皆知的健康常識。

　　專家釋法

　　醫療健康自媒體須獲得相應資質

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，沒有獲得相應資質的養生直播和短視頻不具備合法性。首先，根據最新修訂的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》和《互聯網用戶賬號信息管理規定》，涉及醫療健康領域內容的自媒體、公眾號等須獲得相關資質。其次，我國《廣告法》規定，只有國家市場監管部門批準使用保健食品標志的醫療用品或保健食品才可以進行廣告宣傳，但宣傳過程中也不能描述或夸大其療效、功效。最后，根據《食品安全法》，擅自售賣未經認證、批準的養生產品，也是不合法的。

　　朱巍提示觀眾，如果觀看養生直播視頻后購買了假冒偽劣保健品，一方面，可以向主播所在的網絡直播平臺投訴；另一方面，也可以向市場監督管理部門或當地的消費者協會舉報。