電子競技，正在從小眾項目跨升為全民關注的熱門產(chǎn)業(yè)。

　　“自2003年納入正式體育競技項目以來，我國電競產(chǎn)業(yè)二十年磨一劍，取得的巨大進步和亮眼業(yè)績有目共睹。”剛結束不久的電競峰會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君如是說。

　　回溯電競爆發(fā)歷程，從早期草莽生長、被外界誤讀到以“競技”為核心規(guī)模化發(fā)展，“亞運會”無疑是其中最值得銘記的里程碑。

　　2018年雅加達亞運會上，中國電競代表隊以“兩金一銀”的成績讓國內(nèi)大眾開始正視這個全新的體育競技項目。而當杭州亞運會宣布電競將以正式比賽項目登臺時，更是讓其與主流體育賽事的距離愈發(fā)密切。

　　對于國內(nèi)電競從業(yè)者而言，“入亞”不僅僅是一次展示自我的舞臺，對于社會認同感的提升，商業(yè)機會的持續(xù)爆發(fā)，更是難得的機會。

　　“(電競)借助亞運會能得以‘出圈’。一方面走出國門，到亞洲甚至全世界，因為亞運會帶來的人群肯定不只是電競人群；一方面很多商業(yè)機構和企業(yè)關注亞運會并加入進來，能幫助整個電競生態(tài)去‘出圈’。”騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼稱。

　　“入亞”，電競破圈

　　游走，突襲，擊殺！

　　中國電競代表隊以2:0將對手擊潰的這一瞬間，現(xiàn)場上千名觀眾的神經(jīng)，立即從極度緊繃變?yōu)闃O度興奮。臺上隊員們丟下手中的手機，緊緊擁抱在一起，觀眾們的歡呼聲如山呼海嘯，灌滿了他們的耳朵。

　　這是2018年雅加達亞運會上的《王者榮耀國際版AoV》總決賽，也是中國電競代表隊奪得第一枚亞運金牌。

　　盡管這場比賽以表演賽為主，所獲獎牌也不計入總成績。但當看到中國電競選手如同其他項目冠軍一樣，含著熱淚站在冉冉升起的五星紅旗下時，越來越多的人們開始相信，電子競技可以如同傳統(tǒng)體育項目為國爭光。

　　騰競體育CEO金亦波也隨隊來到了雅加達，他所負責的《英雄聯(lián)盟》項目在決賽中以3:1的比分戰(zhàn)勝老對手韓國隊獲得冠軍。時隔4年后，當再次回憶起彼時的場景，他仍忍不住表示：“這是我人生中最高光的時刻。”

　　自此，中國電競徹底擺脫早前“草莽發(fā)展”認知，正式走進大眾視線。

　　隨后的數(shù)年時間里，中國電競接連發(fā)力。2018年，IG首次為LPL賽區(qū)捧回英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍獎杯，2019年和2021年，F(xiàn)PX俱樂部和EDG先后奪得該賽事冠軍。2022年，上海NV俱樂部接連折桂2021和平精英全球總決賽和英雄聯(lián)盟手游2022全球冠軍杯。

　　一次次“里程碑”事件，引發(fā)突破圈層的關注和狂歡，也讓電競產(chǎn)業(yè)從小眾項目成功跨升為全民關注的熱門產(chǎn)業(yè)。

　　隨著電競市場的爆發(fā)，電競用戶數(shù)量也呈幾何倍增長。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.89億人，同比增長0.27%。

　　不過，“入亞”始終是國內(nèi)眾多電競從業(yè)者和玩家心中最大的期盼。不滿足僅是以“表演賽”出現(xiàn)在亞運舞臺上，更渴望能像正式比賽項目般，被記載在金牌榜單上。

　　這一天終于在2020年12月到來。第38屆亞洲奧林匹克理事會全體大會上，電子競技被批準成為2022年杭州亞運會正式項目。隨后的2021年11月，亞組委宣布包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀(亞運版)》《和平精英(亞運版)》等8個項目正式成為比賽項目。

　　電競正式登上國際舞臺的意義除了實現(xiàn)突破圈層，更在于無論“社會正面認可”還是“商業(yè)潛力”等領域得以爆發(fā)，對行業(yè)發(fā)展起到巨大的作用。

　　事實上，傳統(tǒng)體育也需要電競。如今除籃球、足球外，不少傳統(tǒng)體育賽事對年輕人的吸引力逐年下降，Z世代群體熱衷于關注電競賽事。據(jù)《2022年亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，全球電競觀眾在2022年將增至5.32億。同時近七成中國網(wǎng)民認可“電競是一項體育運動”。

　　龐大的觀眾數(shù)推動電競走向臺前，而將電競引入亞運會此類綜合性賽事中，也有利于傳統(tǒng)體育賽事開辟新市場。

　　全球競技有挑戰(zhàn)：游戲待更新，硬件是考驗

　　“入亞”只是國內(nèi)電競持續(xù)爆發(fā)的第一步。要想在亞運會上獲得成功，國內(nèi)廠商和從業(yè)者們還需要解決眾多難題。

　　和足球、籃球等傳統(tǒng)體育項目規(guī)則少有改變不同，電競游戲版本時常會發(fā)生變化。甚至同款游戲因為海內(nèi)外版本的不同，也可能對于比賽造成直接影響。

　　以國民級IP《王者榮耀》為例，作為唯一入選亞運會的中國自研5V5移動電競項目，自然引發(fā)無數(shù)玩家的關注。

　　然而為了迎合全球玩家的喜好，《王者榮耀》曾推出“國內(nèi)版”和“國際版”，但兩款游戲版本角色和技能都有所不同。如果出現(xiàn)在亞運會等大型賽事中，單獨使用任一版本，都有“不公平”之嫌。

　　事實上，早在雅加達亞運會上，《王者榮耀》項目比賽中所使用的版本正是“國際版”《Arena of Valor》。彼時參賽選手老帥在接受貝殼財經(jīng)記者專訪時坦言，賽前曾花費不少時間來適應全新的游戲角色和版本。

　　這意味著，要想實現(xiàn)電競全球化的目標，游戲廠商需要拿出一款適用于全球玩家通用的版本。為此，天美工作室特意計劃打造《王者榮耀(亞運版)》，以供各國參賽選手訓練和比賽使用。

　　打造全球通用的游戲版本，其實早有苗頭。

　　2022年7月，《王者榮耀》推出全新的國際版《HONOR OF KINGS》。而隨著游戲在海外測試的逐步開放，官方將在2022年年底舉辦世界冠軍杯，屆時將有來自全球各地的16支隊伍向冠軍獎杯發(fā)起沖擊。這意味著賽事一旦成功的話，亞運會比賽的版本很可能正是HOK，或者在此基礎上做出的調(diào)整版本。

　　除了游戲版本差異外，另一個擺在電競從業(yè)者們面前的難題是硬件要求高。電競賽事和傳統(tǒng)賽事不同，對于網(wǎng)絡、實時轉播要求極高，一場大規(guī)模電競比賽的舉辦，背后涉及眾多環(huán)節(jié)的技術以及執(zhí)行能力。

　　侯淼至今記得，2018年雅加達亞運會期間，舉辦電競賽事的場館在現(xiàn)場網(wǎng)絡、轉播環(huán)境等硬件方面都相對落后，甚至大多數(shù)工作人員都是從國內(nèi)臨時抽調(diào)組成。

　　侯淼告訴貝殼財經(jīng)記者，騰訊電競此前曾舉辦過多次電競賽事，而亞運會期間也將整合此前的經(jīng)驗，為亞奧理事會和亞洲電子體育聯(lián)合會提供技術支持，還會將通過洲際賽事積累的技術經(jīng)驗，用以支持杭州亞組委以及國家體育總局。

　　同樣的問題還在于，組建“電競國家隊”意義重大，如何選拔合適的選手，以及通過集訓將原本分散各支隊伍的選手快速融合在一起。

　　貝殼財經(jīng)記者了解到，如今經(jīng)過分階段挑選后，備戰(zhàn)工作已進入到選手和版本的磨合期。同時首個國家級的電競訓練基地也即將建立。未來還會引入全球首套電競項目的賽訓系統(tǒng)，以通過數(shù)字化來追蹤選手的集訓效果，生成賽訓報告以為教練組提供數(shù)據(jù)參考。

　　“除了在賽訓上科學管理外，還將對選手日常餐飲進行管控，以免無意中觸碰含有‘興奮’的菜肴。另外包括領獎、上臺等禮儀培訓，都是需要解決的全新課題。但這個機會能把賽事內(nèi)容、中國元素，選手風貌和技術在更大的舞臺上展示，也是中國電競產(chǎn)業(yè)在世界舞臺上很好的亮相。”侯淼說。

　　電競產(chǎn)業(yè)千億市場，亞運利好或只是開始

　　電競入亞，無疑能為當下電競市場帶來一針強心劑。

　　據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布的《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年電競游戲市場實際銷售收入為637.12億元，同比減少10.12%。用戶規(guī)模約4.87億人，同比下降0.41%。值得注意的是，這是自有統(tǒng)計以來電競兩項主要數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)同步下滑的狀況。

　　對于處在增長瓶頸期的電競行業(yè)而言，亞運會無疑正是最好的助力機會。

　　“正式入選杭州亞運會后，人們更加了解電競的發(fā)展歷程和競技屬性，電競的社會正向價值不斷在放大。同時，電競的商業(yè)化開發(fā)也因為‘入亞’的利好變得更加順利，行業(yè)伙伴的合作更加主動。”金亦波稱。

　　和傳統(tǒng)體育相似，電競商業(yè)化主要收入來源于品牌贊助、版權銷售、門票銷售以及周邊衍生產(chǎn)品等。而近年來，電競的爆發(fā)讓越來越多傳統(tǒng)品牌看中了這個新興行業(yè)。

　　以2022年英雄聯(lián)盟春季賽為例。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，共有14家品牌成為賽事合作伙伴。其中除了梅賽德斯奔馳、耐克等多年合作對象外，也有京東、一加手機等首次合作的品牌。而參賽的17支俱樂部背后，也不乏多家類型涉及3C產(chǎn)品、汽車、餐飲、服飾、電商的品牌方。同樣在剛結束的電競峰會上，一汽奧迪也正式宣布成為大會戰(zhàn)略合作伙伴。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電競市場規(guī)模約1673億元，同比增長13.5%，行業(yè)已經(jīng)進入平穩(wěn)增長階段。

　　受“電競入亞”利好，會讓更多的傳統(tǒng)行業(yè)關注到電競市場，自然會加速電競商業(yè)化的發(fā)展，讓市場規(guī)模得以更擴大化。侯淼告訴貝殼財經(jīng)記者，如今已有多個此前從未接觸過的品牌主動邀約以洽談合作機會，未來相信還會出現(xiàn)更多商業(yè)伙伴。

　　電競從業(yè)者們同樣希望借勢得以持續(xù)爆發(fā)。貝殼財經(jīng)記者了解到，市場頭部企業(yè)騰訊電競先后推出電競咖啡館、電競教育以及電競酒店等衍生市場，未來還將以“數(shù)字IP+城市產(chǎn)業(yè)”相融合打造全新商業(yè)模式。而包括EDG、RNG在內(nèi)的多家知名電競俱樂部也紛紛開始在更多元的商業(yè)領域里進行探索，希望以“傳統(tǒng)企業(yè)IP+衍生產(chǎn)業(yè)”的合作模式來打通電競未來商業(yè)變現(xiàn)之道，進而讓行業(yè)成為萬億市場。

　　讓電競從業(yè)者們興奮的是，早在2018年第二屆世界電子競技運動會全球總決賽上，國際奧委會委員安吉拉·魯杰羅曾表示：“國際奧委會正在討論，考慮未來將電競納入奧運會。”這一番話讓行業(yè)對于電競入奧的前景產(chǎn)生無限遐想。

　　事實上，亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛也曾多次提及希望能將電競帶入奧運會現(xiàn)場。“亞洲電子體育聯(lián)合會的長遠目標，就是使電子競技最終登上奧運會的舞臺。”

　　這意味著，電競在未來或許將有更大的爆發(fā)空間。