切實完善基礎設施、增加市場的有效供給，進一步激發縣鄉消費潛力，為構建新發展格局提供更加有力的支撐

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》(以下簡稱《意見》)，要求“完善消費基礎設施。圍繞產業轉型升級和居民消費升級需求，改善縣城消費環境”，提出了“改造提升百貨商場、大型賣場、特色商業街，發展新型消費集聚區”等一系列具體要求，為進一步繁榮農村市場、深挖消費潛力、擴大縣鄉消費指明了方向。

　　縣鄉消費是一片藍海，是有巨大潛力的消費領域。這些年，我國鄉村消費品零售額、農村居民人均消費支出、農村網絡零售額均保持快速增長，汽車、家電、數碼產品、美妝產品等升級類產品和服務型消費較快增長。1—4月份，我國鄉村消費品零售額18213億元，增長0.4%，穩步恢復的態勢沒有改變。

　　從未來發展看，縣鄉市場的需求潛力仍然很大。我國有2800多個縣級行政區、3.8萬多個鄉級行政區，縣鄉人口數量眾多。一方面，隨著流通基礎設施的不斷完善，縣鄉消費者可以更加便利地購買到和大城市里品質相同的商品，從而提高人們的購買意愿，給消費市場注入新動力；另一方面，隨著消費觀念的更新，消費需求升級提速，家電、家居、汽車等大件商品置換需求不斷釋放，有望成為縣鄉消費新的增長點。

　　與不斷增長和升級的需求相比，縣鄉市場有效供給仍存在短板。一些鄉村商業設施尚不發達、商品種類不夠豐富、服務方式相對滯后，導致縣鄉市場有效供給不足，制約消費水平提升。還有一些農村地區地域廣闊，農民生活相對分散，物流配送“最后一公里”問題還比較突出。因此，亟須加快創新、完善服務方式，激發消費活力，進一步推動縣鄉市場擴容升級。

　　一方面，要進一步完善基礎設施。在一些縣城，商場、步行街等業態服務水平和人們不斷升級的消費需求存在不小差距，導致人氣不高，客流較少；在一些農村地區，地區道路、物流、信息服務等基礎設施建設仍然相對薄弱。《意見》提出“完善消費服務中心、公共交通站點、智能引導系統、安全保障設施，配置電子商務硬件設施及軟件系統，建設展示交易公用空間。”這些舉措將有力推動縣鄉消費基礎設施提升，增加縣鄉市場有效供給。

　　另一方面，要加快改善消費環境。良好的消費環境是放心消費的保障。在一些縣鄉市場，假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等現象仍時有發生，不僅侵犯了消費者的合法權益，也影響了消費者的消費意愿。《意見》要求“圍繞產業轉型升級和居民消費升級需求，改善縣城消費環境。”消費環境更好，縣鄉消費者才能更加放心地“買買買”。

　　當前，受新冠肺炎疫情等因素影響，消費增長受到一定抑制，但也要看到，我國居民消費規模擴大、消費結構升級態勢不會改變。切實完善基礎設施、增加市場的有效供給，就能進一步激發縣鄉消費潛力，為構建新發展格局提供更加有力的支撐。

　　王 珂