前不久，有讀者給小時(shí)新聞報(bào)料，說(shuō)自己在河南的一家頭發(fā)交易市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，真人發(fā)絲的價(jià)格有點(diǎn)高，兩斤發(fā)辮要賣(mài)5000元。

　　河南許昌是假發(fā)的主要生產(chǎn)地，作為目前假發(fā)產(chǎn)品的重要原材料，真人發(fā)絲的價(jià)格上漲可以從某種程度上反映出假發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售的旺盛。

　　事實(shí)上，如果你一直對(duì)“顏值消費(fèi)”有所關(guān)注，那就不難發(fā)現(xiàn)，如今無(wú)論是線上還是線下，假發(fā)、假發(fā)片銷(xiāo)售正在迅速升溫。除了能夠遮掩白發(fā)、禿頂?shù)葐?wèn)題，不用折騰自己的頭發(fā)就可以隨意變換發(fā)型成了更多人選擇假發(fā)的原因。

　　有愛(ài)美小姐姐一個(gè)月買(mǎi)4頂假發(fā)

　　有禿頂小哥哥戴上后年輕20歲

　　在銀泰百貨西湖店2樓的V·S設(shè)計(jì)師品牌專柜，店長(zhǎng)珊珊正在給一位顧客試戴假發(fā)。“我不要整頭的假發(fā)，我就要那種一片的，你看我前額發(fā)際線這里，頭發(fā)太稀疏了。”聽(tīng)罷，珊珊立刻挑選了幾款不同造型的假發(fā)片給顧客試戴。

　　試戴了三款之后，顧客對(duì)一款比較輕薄透氣，又能遮蓋發(fā)際線的假發(fā)片比較滿意。不過(guò)，3000元左右的價(jià)格，讓她猶豫了。“我朋友她們買(mǎi)的好像只要千把塊。”

　　珊珊耐心地介紹起來(lái)，假發(fā)的價(jià)格和制作的工藝、發(fā)絲的品質(zhì)有很大關(guān)系。“制作工藝方面，純手工一根根發(fā)絲編織上去的，價(jià)格就高，機(jī)器編織的價(jià)格就相對(duì)便宜。發(fā)絲品質(zhì)方面，雖然現(xiàn)在很多假發(fā)都使用真人發(fā)絲，但真人發(fā)絲的品質(zhì)也有好壞之分，好品質(zhì)的價(jià)格肯定就貴了。”而發(fā)絲質(zhì)量的好壞直接影響到假發(fā)的使用效果和壽命。

　　記者看到，店內(nèi)的假發(fā)以“100%真人發(fā)絲”和“70%真人發(fā)絲+30%蛋白絲”為主，價(jià)格從3000多元到8000多元不等。

　　“來(lái)我們這里買(mǎi)假發(fā)的客人大致分三類，一類是遮蓋白發(fā)，一類是增加發(fā)量，還有一類就是為了時(shí)髦。”珊珊告訴記者，現(xiàn)在來(lái)店里買(mǎi)假發(fā)的年輕人越來(lái)越多了，能占到三四成。而年輕人選擇假發(fā)的理由也各不相同。“比如這頂公主切長(zhǎng)發(fā)，這個(gè)月賣(mài)了四五頂了，都是20來(lái)歲的年輕女孩來(lái)買(mǎi)，好看、時(shí)尚。年輕男士來(lái)買(mǎi)，基本上都是因?yàn)椤悬c(diǎn)禿了。”珊珊說(shuō)，她接待過(guò)一位25歲的男士，因?yàn)轭^頂頭發(fā)少得可憐，來(lái)買(mǎi)假發(fā)片，“戴之前看著像40歲，戴上后就恢復(fù)實(shí)際年齡了”。

　　一般來(lái)說(shuō)，這家專柜一個(gè)月能賣(mài)出30~40頂假發(fā)，旺季時(shí)一天賣(mài)五六頂也很正常。“有個(gè)顧客一個(gè)月買(mǎi)了4頂假發(fā)，一頂‘埃及艷后’一刀切中長(zhǎng)發(fā)，一頂不對(duì)稱短發(fā)，還有兩個(gè)假發(fā)片。”珊珊說(shuō)，她聽(tīng)到顧客說(shuō)的最多的話就是：一旦戴過(guò)假發(fā)，不戴就不習(xí)慣了。

　　記者了解到，專柜除了店員，還配有專業(yè)的美發(fā)師，可以根據(jù)顧客的需求給假發(fā)做打理、修剪、染發(fā)。同時(shí)，顧客自己的頭發(fā)也可以讓美發(fā)師打理。而且，這些服務(wù)都是免費(fèi)的。

　　劉海片、掛耳染片、馬尾辮賣(mài)得好

　　和衣服包包一樣，假發(fā)也成剛需

　　隨著觀念的改變和消費(fèi)的升級(jí)，假發(fā)產(chǎn)品對(duì)于越來(lái)越多的年輕人來(lái)說(shuō)是剛需。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，在假發(fā)產(chǎn)品中，去年買(mǎi)整頂假發(fā)的人最多，成交金額也最大，但今年購(gòu)買(mǎi)直發(fā)片的人超過(guò)了買(mǎi)整頂假發(fā)的人，同時(shí)劉海片、馬尾也走俏。從性別來(lái)看，女性是假發(fā)消費(fèi)的主力，在天貓上買(mǎi)走假發(fā)的85%以上是女性消費(fèi)者，通過(guò)假發(fā)來(lái)增加發(fā)量、改變發(fā)型、提升“顏值”。從年齡來(lái)看，25~35歲的年輕人買(mǎi)走了最多的假發(fā)。

　　在淘特，假發(fā)目前的市場(chǎng)主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前陶特上假發(fā)消費(fèi)增速最快的群體。除了脫發(fā)困擾外，他們買(mǎi)假發(fā)更多是對(duì)時(shí)尚的追求，比如換個(gè)更好看的發(fā)型，或是玩cosplay。淘特?cái)?shù)據(jù)顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷(xiāo)品類。5~10元的明星同款掛耳染在淘特市場(chǎng)最大。

　　每2秒就有1頂假發(fā)賣(mài)到國(guó)外

　　真人發(fā)做的優(yōu)質(zhì)假發(fā)被稱為“黑金”

　　除了在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售火爆，中國(guó)制造的假發(fā)產(chǎn)品也熱銷(xiāo)海外。之前有數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺(tái)速賣(mài)通上，平均每2秒就能賣(mài)出一頂假發(fā)。

　　“疫情剛發(fā)生時(shí)，我正在美國(guó)出差，2020年3月的時(shí)候還猶豫要不要裁員，把跨境電商停了。后來(lái)過(guò)了3月，戲劇性的事情發(fā)生了，速賣(mài)通上的數(shù)據(jù)突然暴漲。后來(lái)才知道，疫情之后大家都不敢上街買(mǎi)東西了，全部網(wǎng)購(gòu)，而且政府還發(fā)了非常高額的補(bǔ)貼。”河南許昌當(dāng)?shù)匾患易黾侔l(fā)跨境生意的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，從2020年到2021年上半年，假發(fā)跨境電商飛速發(fā)展，銷(xiāo)售額整個(gè)翻番。

　　除了傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，近年來(lái)，非洲地區(qū)也成了中國(guó)假發(fā)電商新的逐鹿之地。對(duì)非洲消費(fèi)者而言，買(mǎi)假發(fā)是真正的剛需。因?yàn)樗麄儼l(fā)質(zhì)剛硬卷曲，不好打理，而且生長(zhǎng)緩慢，極易脫落。所以假發(fā)成了非洲女性的必備。真人發(fā)制成的優(yōu)質(zhì)假發(fā)甚至被當(dāng)?shù)厝朔Q為“黑金”，備受追捧。據(jù)許昌市發(fā)制品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前許昌發(fā)制品在非洲市場(chǎng)的占有率已經(jīng)提升到了20%。