剛剛過去的清明小長假，“踏春”“賞花”成為文旅消費熱詞，人們上春山、賞春花、逛春市，弘揚優秀傳統文化，文旅市場熱力十足。

　　江西婺源，進入盛花期的油菜花，與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣，引來各地游客。

　　湖北武漢，東湖櫻園內連綿的花海如云似霞，亭臺橋榭掩映在山水之間，游客漫步其中，紛紛打卡留影。

　　河南洛陽，牡丹迎來觀賞期。在洛陽國家牡丹園，新品種“三月蘭”盛開，為各地游客帶來了驚喜。

　　經文化和旅游部數據中心測算，今年清明節假期，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

　　踏春賞花的火爆，從主要平臺的搜索預訂情況可見一斑。美團數據顯示，3月以來，“賞花”“踏春”搜索量環比增長超6倍，門票訂單量同比增長近7倍。去哪兒數據顯示，3月以來相關產品預訂量同比增長超3倍。途牛相關主題旅游產品預定火熱，途家民宿“賞花”“踏春”等關鍵詞搜索量明顯增長。

　　今年春天，踏春賞花為什么這么火？

　　踏春賞花的“火”，是文旅消費需求旺盛的一種體現。

　　從淄博燒烤到哈爾濱冰雪游再到踏春賞花，文旅市場熱點不斷。這背后正是強勁復蘇的旅游市場需求。文化和旅游部數據顯示，2023年，國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。每逢假期必有接待高峰，已成為很多景區的常態。

　　踏春賞花的“火”，反映文旅消費不斷升級的整體趨勢。

　　隨著旅游市場的發展，旅游需求更加多樣化、個性化。在旅游細分業態中，節奏更慢、能深入當地生活、感受當地文化的度假休閑旅游，更符合人們放松身心的需求，熱度持續攀升。踏春賞花旅游作為度假休閑游的一種主要方式，具有簡單易行的特點，成為出游熱門選擇就不難理解。

　　踏春賞花的“火”，也得益于不斷創新的文旅供給。

　　今年的《政府工作報告》提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。各地緊跟踏春賞花消費需求新趨勢，結合本地產業特點，創新舉辦多樣的賞花活動，打造更加豐富的賞花體驗，進一步激發了人們的消費熱情。

　　走進各大景區，如今的文旅市場有文化味，更有沉浸感。在河南洛陽，身穿漢服，徜徉花海，是許多年輕人追求的時尚。在南京莫愁湖公園，“海棠+國風”的海棠花會上，制絨花、刻版畫、繪團扇、植物拓印等傳統工藝，讓人們感受傳統文化魅力。在江西婺源嚴田村，兩列賞花“小火車”載著游客開進油菜花田，帶來沉浸式體驗。在云南大理，院子里有花園的民宿深受歡迎，客人足不出戶就能感受春天的美好。

　　踏春賞花的“火”，更離不開美麗中國建設非凡成果的巨大支撐。

　　在城市，森林公園、濕地公園、郊野公園成為市民賞花好去處，漫步其中幾步一景；在鄉村，美麗鄉村建設持續推進，山清水秀、綠樹成蔭、鳥語花香的景色越來越多…生態文明建設深入推進，不僅增加了文旅市場有效供給，也實現“生態美”到“生態富”，讓“綠色顏值”變為“金色價值”，添彩人民美好生活。

　　當前，文旅市場消費潛力仍然很大。隨著一系列促消費政策落地見效，更多地方把握多樣性、個性化的文旅消費升級特點，推動自然景觀和人文資源更好結合，實現田園休閑、康養度假、藝術美育等多元旅游融合發展，激發文旅市場更大發展活力。