【文化評(píng)析】

　　作者：封壽炎（媒體評(píng)論員）

　　近日，北京聯(lián)合大學(xué)成立文化遺產(chǎn)卓越工程師學(xué)院，這是全國(guó)首個(gè)高校里的“文化遺產(chǎn)”類學(xué)院。此舉既是對(duì)當(dāng)下文化熱興起的積極回應(yīng)，也將對(duì)文化熱的行穩(wěn)至遠(yuǎn)提供學(xué)科理論和專業(yè)人才的支持，發(fā)揮重要而深遠(yuǎn)的影響。

　　近年來(lái)，文化遺產(chǎn)熱、博物館熱、文物收藏?zé)岬呐d起，成為令人矚目的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化現(xiàn)象。文化的影響力正向更廣闊的領(lǐng)域、更縱深的層面溢出滲透，成為一種新的文化景觀。當(dāng)然，在文化熱潮迅猛發(fā)展的同時(shí)，也相應(yīng)地凸顯出專業(yè)研究和專業(yè)人才的不足，需要更多高校、科研機(jī)構(gòu)加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度、增強(qiáng)相關(guān)學(xué)科建設(shè)和專業(yè)研究的力量。

　　文化熱的一個(gè)重要特征，體現(xiàn)在它打破了單個(gè)學(xué)科、單個(gè)領(lǐng)域的局限，呈現(xiàn)出鮮明的交叉性、復(fù)合性和應(yīng)用性。譬如說(shuō)，在幾十年前，哪怕是公開(kāi)發(fā)掘一處文化遺跡，其影響可能都主要集中在考古、歷史、博物館等專業(yè)領(lǐng)域。但在今天，一處文化遺跡的公開(kāi)發(fā)掘，很容易成為公眾高度關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。權(quán)威部門(mén)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜野l(fā)布權(quán)威、專業(yè)的信息，機(jī)構(gòu)媒體全程、全方位報(bào)道，社交媒體即時(shí)互動(dòng)、交流熱議，文創(chuàng)企業(yè)迅速推出概念文創(chuàng)產(chǎn)品，旅游市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)……

　　事實(shí)上，類似局面已不是假設(shè)或暢想，而是近年來(lái)屢屢出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。在寒暑假和節(jié)假日，博物館等文化場(chǎng)館經(jīng)常一票難求，并且?guī)?dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)；“非遺”成為社交媒體上長(zhǎng)盛不衰的傳播內(nèi)容，線上線下相得益彰；淄博、哈爾濱、天水相繼成為熱門(mén)的“網(wǎng)紅”城市，在這種嶄新的文旅形態(tài)中，文化、旅游和大眾傳播成為環(huán)環(huán)緊扣、密不可分的關(guān)鍵元素。

　　形勢(shì)喜人，但問(wèn)題同樣緊迫。如何讓蜂擁而至的游客，來(lái)淄博不只為了燒烤，來(lái)哈爾濱不只為了冰雕，來(lái)天水不只奔著一頓麻辣燙？須知這些城市的魅力，還有悠久的歷史傳承、豐厚的文化積淀。如何讓麥積山石窟的號(hào)召力，也如眼下的麻辣燙一樣強(qiáng)大？甚至超越“網(wǎng)紅”式的大眾傳播現(xiàn)象，成為一種恒久不衰、澤被深遠(yuǎn)的力量？

　　為了求解、回答這些問(wèn)題，不僅僅是文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，在更加廣闊的文化領(lǐng)域，都面臨著學(xué)科建設(shè)、專業(yè)研究、人才培養(yǎng)等方面的新課題、新任務(wù)。探索的路徑自然有千千萬(wàn)萬(wàn)，而作為相關(guān)領(lǐng)域先行者的北京聯(lián)合大學(xué)，其成立文化遺產(chǎn)卓越工程師學(xué)院，以及相應(yīng)的專業(yè)設(shè)置、培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、培養(yǎng)模式等方面，無(wú)疑都具有重要的參考和啟迪意義。

　　在北京聯(lián)合大學(xué)此次的學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)創(chuàng)新中，交叉性、復(fù)合性和應(yīng)用性成為鮮明的特征。其師資團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自一流考古文博研究機(jī)構(gòu)的專家，學(xué)生可以親赴考古現(xiàn)場(chǎng)，獲得系統(tǒng)而嚴(yán)格的專業(yè)學(xué)術(shù)訓(xùn)練。與此同時(shí)，學(xué)生又可以進(jìn)入文博科技企業(yè)、文化創(chuàng)意公司觀摩實(shí)習(xí)，體驗(yàn)文旅市場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境，觸摸文化產(chǎn)業(yè)的最新脈動(dòng)，捕捉市場(chǎng)消費(fèi)的潮流趨勢(shì)。此外，學(xué)生還要熟練掌握文化遺產(chǎn)的調(diào)查、評(píng)估、保護(hù)、開(kāi)發(fā)、管理、宣傳等基本流程，這些專業(yè)知識(shí)和技能，都有助于在管理部門(mén)、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、大眾傳媒、社會(huì)公眾和消費(fèi)者之間建立起高效銜接，以最大限度地實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的歷史文化價(jià)值、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　在討論當(dāng)下文化熱的時(shí)候，國(guó)際比較的視角也不可或缺。世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家在人均GDP從1萬(wàn)美元增長(zhǎng)至3萬(wàn)美元階段，服務(wù)業(yè)都獲得了快速發(fā)展。服務(wù)業(yè)（包括生產(chǎn)性和生活性服務(wù)業(yè)）對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接貢獻(xiàn)平均值高達(dá)75%，其中包括文化、體育、娛樂(lè)在內(nèi)的生活性服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)均值高達(dá)43%。2023年我國(guó)人均GDP達(dá)到89358元，如果用國(guó)際經(jīng)驗(yàn)去衡量，我國(guó)已經(jīng)邁入了廣義服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的階段，文化、體育、娛樂(lè)、旅游等產(chǎn)業(yè)都蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。置于這一重要的發(fā)展前景之下觀察，創(chuàng)新、拓展、增強(qiáng)、深化文化領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)研究、理論創(chuàng)新、學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)工作，其重要意義更加清晰明了、不言而喻。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2024年03月27日 02版）