電子商務專家：年輕人專注于內(nèi)心真實需求的消費觀，為社會帶來新風尚

　　中青報·中青網(wǎng)記者 杜園春

　　實習生 包鋆麗

　　消費以自身需求為導向，不該花的“一毛不拔”……從“買買買”到消費“斷舍離”，年輕人消費行為的改變?yōu)樗麄儙砹四男┯绊懀可现埽袊嗄陥笊缟鐣{(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1000名青年進行的一項調(diào)查顯示，66.3%的受訪青年認為消費更理性，可以減少因過度消費造成的債務危機，64.3%的受訪青年指出能夠避免陷入消費主義陷阱，有助于樹立正確的金錢觀。

　　消費“斷舍離”能促進自我成長

　　張韻果是遼寧的一名媒體從業(yè)者，現(xiàn)在她買東西經(jīng)常會等“滿減”活動，有計劃地消費讓她能攢下錢了。“我覺得現(xiàn)在的自己特別會精打細算，很有成就感。”她覺得，在大促時購買一些必須品，也減輕了平時的消費負擔，“不僅是資金方面，還包括時間和體力，能給生活帶來一種安全感。”

　　山西太原的90后攝影師張立，現(xiàn)在很少會盲目跟風消費，“現(xiàn)在年輕人掙錢不容易，生活成本高，經(jīng)濟壓力不小。消費上‘斷舍離’有助于提升個人的理財能力，促進自我成長，更明確地知道自己想要什么，做出理性選擇。”

　　當被問及這樣是否會降低物質(zhì)上的獲得，張立覺得，物欲的滿足只是暫時的，遠比不上精神層面的滿足感重要。

　　張韻果對此也深有感觸。“在用處不大的物品上節(jié)省一筆花銷，可以用到滿足精神層面的需要上，我現(xiàn)在時常會用一些多余的錢看畫展、買網(wǎng)課，豐富自己的精神世界。”

　　消費上更加精明為年輕人帶來了哪些改變？66.3%的受訪青年感到能減少因過度消費造成的債務危機，64.3%的受訪青年指出避免陷入消費主義陷阱，有助于樹立正確金錢觀，50.7%的受訪青年認為能獲得更多正向情緒價值，48.8%的受訪青年認為能降低物欲，重視豐富精神生活，32.1%的受訪青年表示消費踐行“斷舍離”，提升了生活品質(zhì)。

　　電子商務專家：年輕人專注于內(nèi)心真實需求的消費觀，為社會帶來新風尚

　　北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院副教授、電子商務研究中心副主任李江予認為，年輕人多元的消費觀能讓社會更多元、更開放，“消費者更加專注于內(nèi)心真實的需求，清楚地知道自己需要什么，這樣不僅有助于自我的健康發(fā)展，也為社會帶來新風尚。”

　　他提到，現(xiàn)在年輕人一個普遍的消費現(xiàn)象是想節(jié)省一部分開銷，同時又愿意把錢用到自己喜歡的事情上，“我覺得這對年輕人很有價值，也能讓社會變得更加豐富多彩。”

　　他指出，這種消費行為還會影響未來商業(yè)模式的發(fā)展，“企業(yè)的產(chǎn)品不再是適用于所有的消費群體，而是變得越來越小眾。”他分析，最近幾年小眾旅行景點、小眾產(chǎn)品、小眾生活方式等都開始走紅，也體現(xiàn)了這一特點。“小眾的東西被更多人看到，這對社會是一種積極的影響，也提示企業(yè)在做產(chǎn)品營銷時，要更注重內(nèi)在的價值和意義，不僅是人們買了產(chǎn)品后能吃、能玩、能用，還能有更深層次的享受，比如能幫助別人或讓社會變好，我認為這是消費需求改變?yōu)槠髽I(yè)、社會所帶來的一個最大影響。”

　　受訪青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5%，85后占18.1%。男性占39.0%，女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%，二線城市的占35.9%，三四線城市的占20.8%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%，鄉(xiāng)村的占0.8%。

　　（應受訪者要求，文中張韻果為化名）