活躍的中國本土短視頻對于“兩個結合”年輕化、當代化、時尚化探索創新具有一定意義。其揚帆出海，讓中國本土用戶看見了更加豐富多彩的世界，也用海外觀眾易于接受的方式講好中國故事、傳播中國文化，讓越來越多的外國網友了解日新月異的中國。

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　　第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模已達10.51億，互聯網普及率達74.4%。我國短視頻用戶規模增長最為明顯，達9.26億，較2021年12月增長2805萬。巨大的用戶規模成為短視頻行業快速發展的基礎，抖音、快手等應用程序迅速成長為全球短視頻行業中的翹楚。

　　讓世界了解中國

　　全球短視頻行業正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta（Instagram）、Twitter等平臺及其應用程序在全球各大市場擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個突出現象。

　　短視頻出海為講好中國故事提供了新的路徑。短視頻以其細膩、動人的情感，更感性生動、更人性化地傳遞信息，引發觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對準普通人，更易讓更多人感受、理解并達到推介效果。

　　比如，“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻，引發海外網友熱情點贊，在YouTube上單期播放量高達千萬次，視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見，令全球各地網友為之動容。中國大叔鼻煙壺內反向作畫，引得200萬TikTok網友圍觀。哈薩克斯坦一家牛肉面餐廳在TikTok發起“蘭州拉面挑戰”，視頻播放量達190萬次，溫情互動下的美食和日常生活跨越時空走進海外觀眾心中。

　　“歪果仁研究協會”是一個擁有百萬級粉絲量的新媒體團隊。在數十秒的視頻中，展現松陽山水景觀，村民挖竹筍、打香泡、割蜂蜜的視頻獲得上萬條點評。短視頻多展現國人所熟悉和熱議的一些話題，無不與文化生活緊密相連。在“農村計劃”中，“歪果仁研究協會”還走進四川、云南、湖北、浙江等地的偏遠鄉村體驗農活。這種短視頻的民間敘事更有溫度，更容易突破跨文化傳播的障礙，更容易被人接受。

　　短視頻以平民化敘事和生活化敘事，拉近了與受眾之間的距離。比如，景德鎮陶瓷藝人指尖絕技走紅海外，播放量高達4500萬；臺北青年在TikTok用華服“夢回唐漢”；4000萬TikTok網友愛上煎餅果子，中國非遺美食飄香海外，中國非遺糖畫也火到了海外；做了50余年木匠的“阿木爺爺”，他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國功夫”，令外國網友稱奇。

　　讓中國看見世界

　　短視頻平臺的國際化是一個重要特點，全世界網友用自己的視頻共同記錄了一個豐富多彩的世界，中國用戶也得以用更開闊的視野來看待這個世界，足不出戶就可以“遨游”世界。正如傳播學者麥克盧漢所言，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。

　　在中國的短視頻平臺上，活躍著一批外國創作者。美國猶太人“郭杰瑞（Jerry Kowal）”的視頻以介紹美國文化、對比中美差異為主，在抖音上的粉絲達759.2萬，美國的網紅餐廳、美國的春節、印度的火車等讓中國用戶了解了不一樣的海外生活。

　　在海外生活的華人也通過短視頻平臺，介紹了其他國家的情況。如“保羅在美國”通過美食、寵物、玩轉樂高、旅行等反映美國的社會百態，在抖音上的粉絲達1037.1萬，在快手上的粉絲為329.9萬；“Thaiseven77”則是一位在泰國從事美妝工作的女士，她介紹了泰國美食、文化、旅游注意事項等，在抖音上的粉絲達155.2萬、在快手上的粉絲達180.9萬；“北京大妞在意大利”則主介紹意大利的葡萄酒、人情世故、文化、藝術等，在抖音上的粉絲達185萬……

　　文化、美食和日常生活等成為短視頻的主要內容，也給中國用戶看見世界提供了最直觀、最易引發共鳴的載體。

　　發展中的問題也不容忽略

　　短視頻平臺整體而言有利于人類文明交流互鑒，但也要注意一些問題。

　　接受者需要提升判斷能力。短視頻的作者多是依據個人審美、愛好、經歷等來創作，更多具有主觀性，受眾需加強自身辨識力和判斷能力，有選擇地吸收自媒體短視頻正能量的內容，創作者也必須重視和積極增加自媒體傳播的廣度與深度，營造積極向上的社會氛圍，實現最大化的傳播效果。

　　及時調適心理接受狀態。短視頻是一種碎片化傳播，激發的往往是短暫注意力和感性反應，部分受眾容易逐漸習慣和接受節奏快、獨立性強的信息，面對其他信息承載量大、耗時長及連續性強的內容時，可能會表現出消極的心理接受狀態，需要及時調適。

　　理性看待流量作用。流量是網絡時代獲取注意力的數據表現形式，短視頻博主基本都靠流量生存，往往會有意迎合特定受眾需求，可能會被資本和平臺劫持，滋生“唯流量”亂象。近年來，有關部門的監管力度不斷加大，督促網站平臺調整產品導向和功能設計，進一步健全內部管理制度，規范和引導受眾群體理性看待流量。

　　重視短視頻侵權問題。短視頻平臺上與影視劇相關的解說、盤點、混剪吐槽等內容，符合用戶觀看需求，因此熱度較高，但不少短視頻賬號在未經授權的情況下免費搬運、傳播并獲利，對版權所有者造成利益侵害。應積極出臺一系列應對措施，致力于創造良好的版權環境。

　　短視頻出海在發展中的問題也不容忽略，我們要重視海外短視頻傳播中國文化仍然存在的一些短板和不足，避免對于娛樂性、流量化的過度追求，加強對文化傳播與品牌建立的精細化的規劃與設計。短視頻以內容精品化、精準化等優勢，更易跨越空間和文化阻隔，使海內外用戶的交流語境趨向融合，減少文化“折扣”現象，有效促進文化傳播與交流。

　?。ㄗ髡呦当本┣嗄暾螌W院北京青少所研究員、共青團中央中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員。本文系中國青少年研究會立項課題“媒介消費對Z世代青少年影響的審美向度研究”階段性成果之一）