綜合江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令數(shù)據(jù)和各地?cái)?shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，江蘇全省共接待國(guó)內(nèi)游客4135.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8％，恢復(fù)到2019年同期的121.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入282.29億元，同比增長(zhǎng)20.6％，恢復(fù)到2019年同期的100.6%。其中，揚(yáng)州、蘇州、常州、南京景區(qū)游客接待量分別達(dá)到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。新年祈福、鄉(xiāng)村度假、民俗非遺體驗(yàn)、文博場(chǎng)館觀展以及文化街區(qū)等更受游客青睞。

　　“今年春節(jié)是落實(shí)新冠病毒感染‘乙類乙管’后的首個(gè)春節(jié)假期，文旅行業(yè)呈現(xiàn)火爆勢(shì)頭。數(shù)字增長(zhǎng)的背后，離不開文化的加持。”蘇州市拙政園管理處主任、蘇州園林博物館館長(zhǎng)薛志堅(jiān)認(rèn)為，隨著文化遺產(chǎn)活化利用和保護(hù)水平的提升發(fā)展，由政府主導(dǎo)的多元供給極大地豐富了文旅行業(yè)，促進(jìn)了公眾的文旅消費(fèi)升級(jí)。旅游出行的第一波浪潮已來(lái)，后續(xù)的持續(xù)增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)，如何做足文旅融合這篇文章十分關(guān)鍵。

　　博物館里傾聽歷史回響

　　1月27日，蘇州博物館內(nèi)，數(shù)十位小文博愛好者跟隨導(dǎo)覽員，在夜色中走進(jìn)紫藤園、中央大廳、西廊、蓮花池及“草堂墨戲”，感受蘇州博物館這座由建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的精品之作在夜色中的獨(dú)特魅力。

　　春節(jié)期間，蘇州博物館推出了社會(huì)教育活動(dòng)“小小建筑師——夜色中的蘇博建筑導(dǎo)賞”。“蘇博夜色建筑導(dǎo)賞活動(dòng)主打的是沉浸式和互動(dòng)性。讓孩子們身臨其境感受蘇州博物館‘中而新、蘇而新’的設(shè)計(jì)理念。”蘇州博物館黨總支副書記李喆介紹，活動(dòng)一經(jīng)推出，預(yù)約名額“秒空”。據(jù)悉，春節(jié)期間蘇州博物館本館接待6.3萬(wàn)人次，西館接待6.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.3%和29.2%。

　　逛博物館，看文物展，是江蘇人、來(lái)蘇游客過(guò)文化年的新選擇、新標(biāo)志。

　　在南京六朝博物館“我們的節(jié)日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展廳現(xiàn)場(chǎng)，六朝博物館副館長(zhǎng)賀湘介紹：“今年的賀歲展不拘泥于文物及非遺工藝品的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，在展陳方式上增加了互動(dòng)性，同時(shí)推出拓印、做兔子燈等體驗(yàn)項(xiàng)目。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，南京各大博物館累計(jì)推出20多場(chǎng)展覽、40余場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)回饋市民游客。

　　博物館受青睞的程度，在“世界運(yùn)河之都”揚(yáng)州可見一斑。因預(yù)約人數(shù)爆滿，為了讓更多參觀者領(lǐng)略運(yùn)河風(fēng)情，1月22日，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館發(fā)布通知，在春節(jié)期間已約滿的開放日每日增加1000個(gè)預(yù)約名額。

　　“江蘇是文化大省，博物館是必游之地。我們?nèi)チ颂K州和揚(yáng)州兩座城市，參觀了新落成的蘇州灣博物館、蘇州博物館和揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，領(lǐng)略了江南文化和運(yùn)河文化的悠久歷史和無(wú)窮魅力。”來(lái)自河北邢臺(tái)的王女士告訴記者。

　　非遺大集里感受久違的煙火氣息

　　春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)上的游客熙熙攘攘，古鎮(zhèn)市集最受歡迎，非遺是其中當(dāng)仁不讓的“主角”。在這片土地上傳承了數(shù)百年的宜興紫砂壺、惠山泥人、留青竹刻等傳統(tǒng)技藝紛紛登場(chǎng)，古鎮(zhèn)戲臺(tái)和祠堂內(nèi)錫劇、吳歌演出熱鬧非凡。春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)接待34.4萬(wàn)余人次，較去年同期增長(zhǎng)25%。

　　以龍舞、獅舞、燈會(huì)、年畫、剪紙、抬閣等江蘇226個(gè)各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目為依托，江蘇省文化和旅游廳在春節(jié)假期推出“水韻江蘇·春節(jié)里的非遺大集”，開展1500余場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的非遺展示展銷活動(dòng)，參與人次約9170.2萬(wàn)，帶動(dòng)消費(fèi)1.38億元。

　　1月14日，第37屆中國(guó)秦淮燈會(huì)在南京夫子廟和老門東亮燈，展現(xiàn)出老南京地道的民俗年味，吸引眾多市民和游客前來(lái)逛燈會(huì)、賞花燈。

　　俏皮可愛的兔子燈、典雅傳統(tǒng)的荷花燈、栩栩如生的獅子燈……1月30日下午，記者來(lái)到南京夫子廟東牌樓的花燈市場(chǎng)，只見民間燈彩藝人們賣力吆喝，60余個(gè)花燈攤位前熱熱鬧鬧。“春節(jié)準(zhǔn)備了300多盞花燈，快賣空了！”秦淮燈彩區(qū)級(jí)非遺傳承人賀維勇笑著介紹。據(jù)秦淮區(qū)提供的數(shù)據(jù)，僅除夕至初五，夫子廟景區(qū)接待游客達(dá)190.6萬(wàn)人次。

　　除了傳統(tǒng)非遺展示，充滿科技感的創(chuàng)新項(xiàng)目也受到了游客的青睞。1月13日，“非一般的兔年”非遺大集在蘇州中心三樓的露天空間啟動(dòng)，除蘇繡手辦、宋錦文具等常規(guī)的非遺衍生品外，數(shù)字非遺作品仿古銅器“獅鈕海棠熏爐”和篆刻印章“李白詩(shī)早發(fā)白帝城”精彩亮相。每件作品配有普通話和蘇州方言講解，手機(jī)掃描二維碼即可一鍵收聽作品信息，惹得國(guó)內(nèi)外游客紛紛駐足“看稀奇”。

　　春節(jié)期間的“文化+消費(fèi)”非遺大集，推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，成為江蘇春節(jié)市場(chǎng)的一抹亮色。鹽城在淮劇小鎮(zhèn)、“非遺進(jìn)景區(qū)”示范單位東臺(tái)西溪景區(qū)等景點(diǎn)開展非遺沉浸式體驗(yàn)，參與游客市民達(dá)800萬(wàn)人次，銷售額超6000萬(wàn)元。鎮(zhèn)江市精心策劃了“‘HAPPY 兔 U 津彩新年’——‘To’購(gòu)市集就逛西津大市”，引來(lái)游人如織，游客和店家紛紛表示：“古街久違的煙火氣又回來(lái)了！”

　　高品質(zhì)項(xiàng)目中體驗(yàn)文化風(fēng)情

　　“唯有讓文化‘魂’賦能旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)非遺等文化的活態(tài)傳承，才能夠帶來(lái)差異性發(fā)展。”采訪中，相關(guān)專家認(rèn)為，隨著人民對(duì)精神文化生活追求的不斷提升，迫切需要一批蘊(yùn)含文化內(nèi)涵、彰顯人文精神的高品質(zhì)旅游項(xiàng)目。

　　蘇州“拙政問(wèn)雅”項(xiàng)目在海內(nèi)外游客中受到熱捧，印證了專家的觀點(diǎn)。1月26日晚上六點(diǎn)半，世界文化遺產(chǎn)拙政園內(nèi)，一行約20人的游客團(tuán)，跟著手持小燈籠的導(dǎo)游，穿過(guò)一道幽靜的長(zhǎng)廊，走過(guò)轉(zhuǎn)角處以光影方式呈現(xiàn)出的文徵明手書“拙政問(wèn)雅”篆刻，游客們步入了“時(shí)空之門”。

　　“先看‘李宅八景’，再觀‘心園十五景’。70分鐘的夜游下來(lái)，沉浸式賞建筑、游山水、聽昆曲。比白天的拙政園更好看，如同夢(mèng)境一般。”北京游客李一一贊嘆不已。

　　“拙政問(wèn)雅”項(xiàng)目是基于世界文化遺產(chǎn)開發(fā)的一個(gè)文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，按照最小干預(yù)的文物保護(hù)要求，借助影像、光效的跨媒介藝術(shù)手段將中國(guó)園林轉(zhuǎn)述為當(dāng)代美學(xué)空間。這也是全國(guó)首個(gè)且唯一一個(gè)經(jīng)過(guò)中國(guó)世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)中心全面評(píng)估的世界文化遺產(chǎn)保護(hù)活化利用項(xiàng)目。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)20個(gè)月，即收獲了游客量增長(zhǎng)5倍的驚喜。

　　面對(duì)新冠疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，“拙政問(wèn)雅”跳出了傳統(tǒng)旅游模式的局限，為世界文化遺產(chǎn)如何活化利用提供了很好的借鑒。薛志堅(jiān)表示，未來(lái)將會(huì)更多聚焦如何闡釋古典園林的價(jià)值，讓游客的視覺體驗(yàn)更多地轉(zhuǎn)化為身與心的文化滿足和歸屬。

　　南京師范大學(xué)旅游系主任、教授侯國(guó)林認(rèn)為，挖掘歷史文化中的內(nèi)涵，把更多的文化內(nèi)容、文化符號(hào)引入旅游項(xiàng)目，推動(dòng)文旅融合的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，已成為文旅行業(yè)今后發(fā)展的必然選擇。江蘇春節(jié)文旅市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，不僅得益于疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，更是江蘇文旅行業(yè)以文塑旅，不斷強(qiáng)化文化賦能的結(jié)果，對(duì)全國(guó)文旅融合發(fā)展具有借鑒意義。