周邊游活躍 長線游復(fù)蘇 出境游重啟

　　春節(jié)旅游紅火興旺（旅游擁抱“美好年”①）

　　本報記者 趙 珊

　　兔年春節(jié)，旅游業(yè)迎來開門紅：景區(qū)人流如織，市場紅火興旺。強(qiáng)力復(fù)蘇的旅游業(yè)釋放了消費(fèi)需求，照亮了“詩與遠(yuǎn)方”。從今天起，本報推出“旅游擁抱‘美好年’”系列報道，向海內(nèi)外讀者展示新的一年中國旅游業(yè)發(fā)展的活力和魅力，講述旅游業(yè)為人們創(chuàng)造美好生活的動人故事。

　　——編者

　　今年春節(jié)假期，人們紛紛走出家門，感受詩和遠(yuǎn)方。記者從文化和旅游部以及多家在線旅游平臺了解到，春節(jié)旅游市場紅火興旺，周邊游持續(xù)活躍，長線游迅速復(fù)蘇，出境游回暖加速，春節(jié)假期，國內(nèi)出游3.08億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3758.43億元，成為3年來最亮眼的成績單。中國旅游研究院院長戴斌表示，出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場主體獲得感等指標(biāo)奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)。

　　文化旅游 年味大餐

　　2023年春節(jié)，旅游過大年，成為國人享受美好生活的熱門選擇。各地舉辦豐富的文化旅游活動，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷臍g迎。

　　上海推出“年味”大餐，包括近500項(xiàng)新春文旅活動。山西11市舉辦650余項(xiàng)活動，打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色旅游產(chǎn)品線路，開展新春集市等活動。黑龍江舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動。

　　同程旅行統(tǒng)計(jì)顯示，“年味兒”成為人們春節(jié)出游的關(guān)鍵詞，各地推出不同的春節(jié)風(fēng)俗、節(jié)事活動和沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，比如自貢燈會、洛帶古鎮(zhèn)、臺兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動受到游客較多關(guān)注。

　　“團(tuán)圓”是春節(jié)假期的主旋律，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭親子游訂單量占比超過60%。在途牛旅游網(wǎng)平臺上，春節(jié)假期出游用戶中近五成為親子客群，越來越多家庭選擇闔家旅游的方式實(shí)現(xiàn)度假與歡聚的目的。特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會燈會、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動，成為吸引年輕人出行的重要元素。

　　長線恢復(fù) 短線精彩

　　今年春節(jié)，長途旅行回歸到人們的假期生活。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。來自江蘇的劉女士早早訂好飛往三亞的機(jī)票和酒店，她說：“三年沒外出旅游了，今年過年一定要帶家人出趟遠(yuǎn)門，好好玩一趟！”

　　去哪兒一線客服薛悅親身感受到疫情后旅游行業(yè)的恢復(fù)：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個。大家太久沒有出游了，每一個電話都讓我感受到游客期待旅行或者正在旅行中的喜悅。”

　　游客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位游客出行距離相較去年平均增加了400公里。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春說：“游客出行信心進(jìn)一步增強(qiáng)，長線游旅客數(shù)量明顯提升，助力春節(jié)旅游市場的火熱。”

　　長線游如火如荼，本地周邊游熱度不減。

　　“拜完年，開車帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡垺⑽枨嗒{、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔三年再次回鄉(xiāng)過年。今年春節(jié)，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數(shù)，陪伴家人在故鄉(xiāng)旅游成為新方式。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開封等地的春節(jié)出游人次大幅增長。

　　玩法新穎 豐富多彩

　　滑冰戲雪、海島自駕、燈會夜游、登高祈福、酒店休閑……今年春節(jié)旅游豐富多彩。“新跟團(tuán)游”在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，不與陌生人拼團(tuán)、靈活高品質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量增長6倍；約個導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長13倍。

　　冰雪游一直是春節(jié)出游的主角。同程旅行統(tǒng)計(jì)顯示，北京什剎海冰場豐富多樣的冰上運(yùn)動體驗(yàn)，長白山的滑雪和雪景觀光、峨眉山和哈爾濱冰雪大世界的冰雪主題游頗受游客歡迎。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地游客最愛的冰上樂園。

　　春節(jié)也是夜游的高峰期，多地激發(fā)夜間旅游消費(fèi)活力。北京八達(dá)嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放。成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場景。重慶舉辦都市藝術(shù)節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無人機(jī)表演等系列活動。攜程平臺的夜游景區(qū)門票量同比增長3倍。

　　新年登山是許多地區(qū)的傳統(tǒng)年俗。今年春節(jié)，飛豬平臺上“登山”相關(guān)商品訂單量同比增長超2.5倍。“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長超4.2倍。穿上漢服到古鎮(zhèn)賞彩燈、逛廟會，成為許多年輕人的喜愛。

　　出境旅游 值得期待

　　今年春節(jié)是出境游放開后的首個長假，中國游客走出國門，在海外感受中國年。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%，國際酒店預(yù)訂量也同比增長了177%。

　　旅游資源豐富又熱情好客的東南亞吸引著中國游客。大年初一，春節(jié)期間首架中國包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場迎接來自廈門的旅客。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游機(jī)票訂單中，巴厘島同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉增長超5倍，曼谷、普吉島增長超4倍，清邁、吉隆坡增長近3倍。

　　馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析：“剛剛重啟的出境游有巨大的潛力。文旅部之前宣布將于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游，這讓許多有‘錯峰出國’想法的游客開始計(jì)劃年后的出境旅行。馬蜂窩北極星攻略近一周的咨詢量環(huán)比上漲120%。”

　　去哪兒CEO陳剛認(rèn)為：“隨著航班供應(yīng)增長和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國際機(jī)票、國際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長。旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)。”