中華民族擁有五千多年的悠久歷史，并在歷史發展進程中產生了數不勝數的優質的非物質文化遺產。非物質文化遺產是我國各族祖先留下來的文化精髓，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是我國悠久歷史文化的重要佐證。非物質文化遺產雖然是過去的產物，但對于現今社會仍具有重要的現實意義和實踐價值。不過，現代化經濟社會的發展，對非物質文化遺產的傳承和保護也產生了一定的影響，一些非遺項目面臨傳承困難的現狀。做好非遺傳承和保護工作，已成為我國文化發展的重要內容之一。文化創意產品（以下簡稱“文創產品”）的設計具有轉化非遺價值的效果，且以文創產品為載體充分展現非遺的現代式審美，使其成為一種有效的非遺傳承方式。同時，非遺是一種優質的文化資源，能夠進一步拓展文創產品設計思路，讓文創產品更具中華民族傳統文化特色。因此，有效實現文創產品設計和非遺傳承的融合發展，不僅有助于走好非遺傳承之路，還有利于拓展文創產品設計思路。

　　文創產品設計有助于走好非遺傳承之路

　　文創產品設計在非遺傳承工作中發揮著積極的作用，其不僅可以豐富非遺的表現形式，還可以將非遺精神內涵發揚光大，同時能夠在新時代培養非遺傳承的新型人才。

　　文創產品設計有助于豐富非遺表現形式。現代經濟社會，設計體現在人們的衣食住行之中，并隨著經濟社會發展不斷創新，以滿足人們的日常生活需求。文創產品設計有助于提煉非遺中的文化元素，將這些文化元素與現代設計相結合，使得非遺更好地融入人民的日常生活中，形成非遺文創產品。這種新型產品具有明顯的中國傳統文化特色和濃厚的現代文化色彩，以全新的姿態走入大眾生活，也讓人們重新認識了非遺。因此，文創產品設計能夠有效地將非遺展現給大眾，真正地讓非遺在現代社會中活起來。非遺文創產品也將增加人們對非遺的關注和使用，有利于在現代社會發展過程中保護和傳承非遺。

　　文創產品設計有助于弘揚非遺精神內涵。非遺的核心內容是其蘊含的文化精神。要想真正地將豐富的非遺項目傳承下去，并讓其在現代社會中持續保持較強的生命力，必須要挖掘出非遺背后的精神內涵，明確非遺精神的核心價值，才能傳承和保護好非遺。非遺精神附加在文創產品設計中，讓產品不再拘泥于外觀包裝，而是更加注重非遺精神內涵在產品中的有效表達，從而將非遺精神更廣泛、準確地傳遞給大眾，讓人們充分地了解非遺的“根”和“源”，從而實現對非遺精神內涵的傳承和弘揚。

　　文創產品設計有助于培養非遺傳承人才。傳統的非遺傳承人才因受限于文化管理水平，雖然具有較高的技藝，但較難有效地將非遺呈現給大眾，導致大量的非遺項目逐漸失傳。為響應國家保護非遺的號召，高校通過開設文創產業管理相關專業，培養新時代復合型人才，讓其不僅具有藝術理論知識，還具備較好的文化管理和文創設計能力，實現文創設計與非遺“雙發展”。此外，文創產業通過生產設計將非遺資源轉變為品牌化、規模化的文創產品，能夠帶來不菲的經濟效益。在文創產業的推動下，會有越來越多的人才投入到非遺相關的產業發展中來，從而進一步充實了非遺傳承隊伍。

　　非遺傳承有利于拓展文創產品設計思路

　　當前，以非遺為主題的文創產品逐漸在我國文化產業中大放異彩。非遺為文創產品設計提供了豐富的創意，不僅創新了文創產品的外觀形態設計，還增加了文創產品的功能體驗效果，同時能夠打造出具有較強市場競爭力的產品品牌。

　　以非遺為設計元素創新文創產品的外觀形態。文創產品設計方式包括選擇和搭配不同的色彩、圖案等。而非遺內含了許多中國優秀傳統文化的象征性圖案和色彩，能夠為文創產品設計帶來傳統的文化觀念和美學思想，拓寬了現代文創產品設計之路。若將非遺特有的圖案和色彩運用在文創產品設計中，可以衍生出以非遺為設計元素的文創產品，讓大眾通過產品的外觀形態就能直接地了解一些非遺形象，同時，也能較好地實現非遺形象在現代化社會的有效表達。

　　以非遺文化為創意符號增加文創產品的功能體驗。非遺不僅為文創產品設計帶來了獨特的色彩和圖案，還能夠為人們帶來不同的感知和體驗。文創產品在設計過程中，將非遺轉變為創意符號，融入文創產品的功能體驗中，為用戶帶來了不同的功能體驗。例如，設計者根據中國二十四節氣的文化內涵，并結合傳統工藝和產品功能設計出了一系列極具中國傳統文化韻味的文創產品，包括“清明”香具、“小滿”存錢罐、“大暑”燈具等。人們在使用這些文創產品時，將更好地感受到節氣文化氛圍，增加產品的功能體驗。因此，非遺元素作為文創產品設計的創意符號，既增加了產品的文化價值，也增強了用戶的使用體驗感。

　　以非遺為主題標簽激發文創產品的品牌效應。非遺元素為文創產品帶來了個性化的主題標簽，讓產品在市場流通中具有特殊的文化色彩，激發產品的品牌效應。一方面，將非遺作為文創產品設計的主要網絡話題，有助于吸引人們在網絡上對產品文化元素進行討論，形成一定的文化市場反饋效果，讓更多的用戶對非遺或文創產品產生深刻的印象。另一方面，以非遺為主題搭建線下場景，借助裝飾、燈光等營造濃厚的文化氛圍，能夠有效地將文創產品展示給廣大的用戶，深化用戶對非遺文創產品的文化感知，從而提升用戶對產品的體驗欲，進而助力品牌影響力的深入人心。

　　文創產品設計與非遺傳承融合發展策略

　　文創產品設計與非遺傳承要想實現有效融合，關鍵在于非遺相關文創產品是否能夠被大眾接受并喜愛。為吸引大眾廣泛關注非遺相關文創產品，在非遺相關的文創產品設計時，必須要抓住三大關鍵點：一是有效轉化非遺資源；二是切實滿足經濟社會需求，三是著力凸顯非遺主題。

　　有效轉化非遺資源。若要將非遺元素應用于文創產品中，必須先將非遺元素轉化成與現代社會相適應的可視化、可感化資源。之后，充分利用已轉化的非遺資源，將其有效融入各大生活類商品及品牌中，如產品外觀設計、顏色搭配以及產品包裝等，并通過品牌的視覺形象和產品形態進行非遺傳播。以文創產品為載體的非遺傳播，能夠讓大眾在挑選文創產品的同時，感受到非遺的特點，有助于非遺的傳承。非遺相關文創產品也因具有非遺特征，更能吸引大眾眼球，有助于產品的市場銷售。

　　切實滿足經濟社會需求。隨著我國人民經濟水平的提升，人們不再局限于物質需求，而是逐漸增加了精神文化方面的需求。作為我國優質的傳統文化，非遺對于滿足我國人民精神文化需求具有重要的實際價值。因此，非遺類文創產品在設計過程中，一定要充分考慮大眾對產品的體驗要求。一方面，大眾越來越期望在美好環境中生活，傾向于選擇使用精致、獨特的文創產品。非遺類文創產品設計應抓住這一關鍵點，在產品外觀、材質、色彩等方面下足功夫，滿足人們對產品的使用需求。另一方面，非遺類文創產品設計應充分展現非遺特色，能夠滿足用戶對物質和精神文化的雙重需求。

　　著力凸顯非遺主題。樹立個性化主題標簽是文創產品設計在立意方面的基礎環節，也是產品創新的關鍵。非遺類文創產品以非遺為主題，將非遺的精神內涵作為文創產品的市場流通標簽是非遺與文創產品相結合的關鍵。因此，非遺類文創產品設計者要深入剖析非遺內涵，明確非遺類文創產品的主題文化，通過產品直觀地將非遺元素傳播給大眾，創造性地將非遺的文化內涵、審美理念傳遞給大眾。同時，要充分結合傳統技藝，打造出具有中華優秀傳統文化特色的產品，滿足人們在現代社會生活的物質和精神文化需求。

　　（潘玲霞系景德鎮陶瓷大學副教授、碩士研究生導師；研究方向：產品設計、陶瓷藝術設計。朱彬系景德鎮陶瓷大學副教授、碩士研究生導師；研究方向：產品設計、陶瓷藝術設計）