【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：濟(jì)兼（媒體評(píng)論員）

　　據(jù)媒體報(bào)道，隨著防疫政策調(diào)整和冰雪季來臨，我國冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)從北到南、從小到大、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式升級(jí)的可喜勢(shì)頭。同時(shí)，我國發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)空間巨大，進(jìn)一步壯大冰雪經(jīng)濟(jì)、釋放冰雪消費(fèi)活力還需多方發(fā)力。

　　受北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦和前期籌備帶動(dòng)，近年來我國冰雪經(jīng)濟(jì)得到長足發(fā)展，一大批優(yōu)質(zhì)的冰雪場(chǎng)地設(shè)施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動(dòng)廣泛舉辦，人們參與冰雪消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活逐漸恢復(fù)正常，越來越多的家庭和人們不再“貓”在家里，開始走向冰天雪地，享受冰雪消費(fèi)的獨(dú)特魅力。統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，全國雪場(chǎng)及周邊新增住宿類商戶超過3500家，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出滑雪大促活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)酒店、民宿、交通等不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)，更好滿足了消費(fèi)者需求。

　　應(yīng)當(dāng)看到，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總體還處在發(fā)展階段，巨大的消費(fèi)潛力尚未得到完全釋放。一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)受季節(jié)性因素、地域性因素影響較大，服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)受到一定制約。不少景區(qū)存在旺季消費(fèi)“太貴”，淡季又門可羅雀的巨大反差。另一方面，從消費(fèi)者方面看，一些消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑的認(rèn)知還不足，認(rèn)為冰雪消費(fèi)價(jià)格貴、路途遠(yuǎn)、項(xiàng)目少等，需要通過創(chuàng)意活動(dòng)、知識(shí)普及等，持續(xù)改變消費(fèi)者對(duì)冰雪消費(fèi)的刻板印象。

　　壯大冰雪經(jīng)濟(jì)，釋放冰雪消費(fèi)需求，需要聚焦解決冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展季節(jié)性、場(chǎng)地性、便利性等方面短板，堅(jiān)持“兩條腿走路”，走高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　壯大冰雪經(jīng)濟(jì)要“向內(nèi)看”。要聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑、冰雪文旅等服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)，加大推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)及新產(chǎn)品推廣力度。傳統(tǒng)的冰雕雪雕、新近出現(xiàn)的冰雪VR館，冰雪消費(fèi)產(chǎn)品日益豐富，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，冰雪裝備制造等行業(yè)活力滿滿。要從滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求出發(fā)，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科技手段創(chuàng)新，加大不同年齡群體的冰雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)，延長冰雪消費(fèi)的供應(yīng)周期，擴(kuò)大冰雪消費(fèi)的地域范圍，優(yōu)化冰雪消費(fèi)的產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)造更多具有現(xiàn)代氣息、自然活力、時(shí)尚體驗(yàn)的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景，讓冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑成為人們的時(shí)尚生活方式。

　　壯大冰雪經(jīng)濟(jì)要“向外看”。冰雪產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，我國冰雪資源十分豐富。最近，哈爾濱、成都、呼倫貝爾、長白山、阿勒泰、北京、張家口等地多個(gè)冰雪項(xiàng)目上榜冬季旅游熱門榜單。要統(tǒng)籌貫通冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑、冰雪文旅等產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)不同服務(wù)體系之間的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，將各具特色的冰雪產(chǎn)品統(tǒng)籌起來，既加強(qiáng)冰雪項(xiàng)目的內(nèi)在協(xié)同，又與文化旅游、民宿休閑等成熟的經(jīng)濟(jì)形態(tài)相融合，向上游和下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)延伸，形成景區(qū)、企業(yè)、交通、住宿、餐飲各方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“一站式”多元體驗(yàn)。

　　要形成冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，讓冰天雪地成為群眾致富、鄉(xiāng)村振興的“金山銀山”。要增強(qiáng)壯大冰雪經(jīng)濟(jì)的國際事業(yè)，加強(qiáng)與國外成熟冰雪產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)，更好地促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)與國際接軌，駛上高速發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。