本報記者 李 琤

　　2022年12月23日至24日，中央農村工作會議在北京舉行。習近平總書記在會上指出，要全面推進“五個振興”，統(tǒng)籌部署、協(xié)同推進，抓住重點、補齊短板。習近平總書記強調，產業(yè)振興，是鄉(xiāng)村振興的重中之重。要落實產業(yè)幫扶政策，做好“土特產”文章，依托農業(yè)農村特色資源，向開發(fā)農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值要效益，向一、二、三產業(yè)融合發(fā)展要效益。

　　去年6月，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，把“文化引領、產業(yè)帶動”“農民主體、多方參與”“政府引導、市場運作”“科學規(guī)劃、特色發(fā)展”作為基本原則，并提出到2025年，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護和利用，鄉(xiāng)村一、二、三產業(yè)有機融合，文化產業(yè)對鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村產業(yè)，最重要的是順應經濟社會發(fā)展規(guī)律，以滿足市場需求為導向，以鄉(xiāng)村資源、產業(yè)基礎、人文歷史等優(yōu)勢為依托，因地制宜地選擇適合本地的鄉(xiāng)村產業(yè)。不少省區(qū)市也明確了文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點領域，提出了培育壯大市場主體、建立會聚各方人才的有效機制、加強項目建設和金融支持、統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展和資源保護利用四方面政策舉措，不少地區(qū)充分發(fā)揮縣域統(tǒng)籌規(guī)劃、資源配置作用，探索體制機制創(chuàng)新，形成了一批可復制、可推廣的典型示范做法。

　　文化資源的充分挖掘與轉化是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的基礎。文化能否賦能鄉(xiāng)村振興，首先在于文化能否得以呈現、轉化和傳承。在浙江江山，大陳村巧用一首村歌帶動整個鄉(xiāng)村富起來。歌曲《媽媽的那碗大陳面》，圍繞大陳村孝文化故事“大陳面”創(chuàng)作，不僅成為村民關系的橋梁和紐帶，還延伸出微電影、婺劇、越劇、舞臺劇、音樂劇等多種版本，讓大陳村的品牌文化得以進一步推廣。村歌還助推了“大陳面”品牌產業(yè)的開發(fā)。如今，大陳村的大陳面年產2000噸，產值800萬元。得益于村歌的品牌效應，大陳村各項產業(yè)陸續(xù)振興，游客慕名而來的同時，吸引了村里的年輕人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在浙江鄉(xiāng)村，大陳村是“美麗鄉(xiāng)村”轉化為“美麗經濟”的一個縮影，這樣的蝶變還在各地不斷發(fā)生。為了更好地推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，浙江實施“萬戶農家旅游致富計劃”，指導農村集體經濟有效整合閑置宅基地、空置房產、山林農田等資源，盤活鄉(xiāng)村存量資產，充分挖掘鄉(xiāng)村多元價值，連片規(guī)劃引入社會資本，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)旅游、綠色康養(yǎng)、文化創(chuàng)意等興業(yè)富民多元業(yè)態(tài)。

　　特色項目的打造與升級是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點。近幾年，山東省各地以傳統(tǒng)工藝振興為契機，培育有地域特色的傳統(tǒng)工藝產品，開發(fā)民間藝術、民俗表演項目，推動齊魯民俗文化產業(yè)加快發(fā)展。在山東沂蒙老區(qū)臨沂市，以非遺手工藝加工為依托，開展技術傳授和技藝培訓，帶動鄉(xiāng)村開拓創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新路子。當地在市級以上非遺代表性傳承人中聘請26名手工技藝精湛的非遺傳承人、手工藝人為工藝導師，并將其所在的企業(yè)、制作室作為示范場所，命名為臨沂市非物質文化遺產、手工藝傳承實訓基地，統(tǒng)一掛牌，鼓勵非遺傳承人、手工藝師帶徒傳藝，每培訓一名學員并學成相關技藝，給予500元補助。濰坊市堅持統(tǒng)籌謀劃、整體推進，在尊重和激發(fā)“守藝人”主動性與創(chuàng)造性的基礎上，兼顧傳承和創(chuàng)新。通過梳理整合非遺、傳統(tǒng)手工藝資源，將其與當地經濟、文化等生產要素有機整合，著力構建“研發(fā)—設計—制造—營銷”的整體優(yōu)化路徑，優(yōu)化文化生態(tài)、生產環(huán)境，推動非遺以“手造”的嶄新面貌出村、破圈、進城、走向世界。

　　體制機制的突破與創(chuàng)新是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障。推進文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，意味著文化產業(yè)要從粗放的發(fā)展模式向高層次精細化的發(fā)展方式轉換，而制度創(chuàng)新是實現這一目標的重要保障。在河南，光山縣作為“文產特派員”制度試點首倡地，目前已成功掛牌“文產特派員之家”及“河南鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心光山基地”，頒布并實施了《光山縣域文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作方案》，共對接了30個文化產業(yè)特派員項目，其中7個項目已落地簽約，圍繞文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、建設縣域共同富裕單元、打造國家鄉(xiāng)村振興示范縣，推動鄉(xiāng)創(chuàng)品牌和優(yōu)質資源聚集，產生了良好的社會影響力和行業(yè)號召力，越來越多的優(yōu)勢資源和人才正在源源不斷向光山集聚。

　　此外，振興鄉(xiāng)村還要充分挖掘、激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，加大文化要素整合與產業(yè)耦合力度，以此提升鄉(xiāng)村人文價值，增強鄉(xiāng)村審美韻味，建構獨具特色的主題形象。江蘇鄉(xiāng)村根據區(qū)位特征和生態(tài)資源，堅持農文旅融合發(fā)展，一村一策、以點帶面，打造了一批各具特色的美麗鄉(xiāng)村，同時，各地在精準把握疫情防控常態(tài)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新特征，推進鄉(xiāng)村旅游從“旅游+”向“+旅游”轉變，培育鄉(xiāng)村旅游非遺研學、體育康養(yǎng)、自駕車露營等新型業(yè)態(tài)，形成了集鄉(xiāng)村微旅行、緩度假、輕奢露營、紅色旅游等于一體的現代化鄉(xiāng)村旅游產品體系。通過特色田園鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村示范村、宜居村、民宿村和田園綜合體“五村共建”，形成了全域美麗鄉(xiāng)村建設新格局。

　　推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，文化是根本，要深刻理解鄉(xiāng)村的文化血脈，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分調動農民的積極性、主動性和創(chuàng)造性。推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，產業(yè)是載體。如何把鄉(xiāng)村手藝人的“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，把生動的文化資源轉化成文化產品進而形成產業(yè)，充分挖掘鄉(xiāng)村文化的價值，搭上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的快車，以文化產業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村與世界聯(lián)結起來，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活，提升農民文化素養(yǎng)，塑造鄉(xiāng)村文明新風尚，讓物質和精神生活都富起來，實現的路徑還有待開創(chuàng)，需要多方力量的廣泛參與，從科技、信息、創(chuàng)意、市場、金融等環(huán)節(jié)解決產業(yè)發(fā)展難題。

　　同時，還要注重加強對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持，并充分發(fā)揮市場機制作用，調動市場主體積極性，以重點產業(yè)項目為載體，促進更多資源要素向鄉(xiāng)村流動，形成農民主體、企業(yè)推動和人才會聚的合力，做強產業(yè)發(fā)展大文章。