告別流量，金鷹獎“脫水”成功

　　“我是百姓中的演員，演員中的百姓……將用一生的努力，去做一個人民喜愛的好演員……”捧著獎杯，馬少驊有些激動地說。

　　11月6日晚，第31屆中國電視金鷹獎暨第14屆中國金鷹電視藝術節(jié)頒獎晚會在湖南長沙落下帷幕。大熱劇集《人世間》和《覺醒年代》成為大贏家，包攬了大部分獎項，雷佳音、殷桃拿下最佳男、女主角，馬少驊和馬麗摘得最佳男、女配角。

　　備受觀眾喜愛的作品和實力演員獲獎，讓本屆金鷹節(jié)全網(wǎng)狂攬359個熱搜的同時，也被外界評論為成功“脫水”。

　　作為內娛三大電視劇獎項中的流量王者，兩年一度的金鷹獎永遠不缺乏關注度。今年，金鷹節(jié)似乎“壯士斷臂”，徹底和“流量”切割：從徹底取消由投票決出的人氣獎、金鷹女神，到《人世間》《覺醒年代》這兩部質量上乘的爆款劇成為最大贏家、一眾優(yōu)秀演員獲獎……

　　可以看出，金鷹獎這次終于做到了對“流量”亮出紅牌，讓“實力”一路綠燈。

　　去流量化的金鷹獎

　　今年的金鷹獎，從獎項的改變、設置就可以看出，要徹底去流量化。

　　據(jù)組委會介紹，本屆金鷹獎從“時代之變、中國之進、人民之呼”出發(fā)，對各獎項做出了調整。在保持20個獎項總數(shù)不變的情況下，對獎項設置和獎項名稱進行了適度調整。電視劇獲獎數(shù)額增加1部，即由30屆的8部增加到9部；將“最佳男、女演員”“觀眾喜愛的男、女演員”評選變更為“最佳男、女主角”“最佳男、女配角”評選。

　　值得注意的是，金鷹獎從1984年第2屆開始設置優(yōu)秀男女配角獎，但在2001年第19屆取消了該獎項，時隔22年，終于增設最佳男女配角獎。

　　獲得提名的36部作品中，既有大熱的《覺醒年代》《人世間》，也有《跨過鴨綠江》《香山葉正紅》《大決戰(zhàn)》這樣的史詩性劇集，同時也有《小舍得》《裝臺》《隱秘的角落》《開端》這樣有質感和市場口碑的劇集。“入圍的作品都是這一兩年中優(yōu)秀的主流劇集，不是僅供粉絲欣賞或者資本捧出來的大IP，都是拿實力說話的，這是一個國家級電視劇獎應該有的好作品。”影評人小A說。

　　獲得提名的演員，不管是最佳男女主角還是最佳男女配角，基本都是業(yè)內、觀眾公認的好演員，甚至呈現(xiàn)出“神仙打架”的競爭激烈。

　　如最佳男女主角的入圍名單中，男演員方面有丁勇岱、郭京飛、黃軒、雷佳音、于和偉和張嘉益，女演員這邊則是江疏影、熱依扎、吳越、閆妮、殷桃和周迅。

　　這些入圍的演員中，都是當下國內最優(yōu)秀的中生代演員。其中，于和偉已經(jīng)憑借《覺醒年代》中的陳獨秀一角獲得了白玉蘭的最佳男演員。幾天前的飛天獎，熱依扎才憑借《山海情》中的水花一角獲得優(yōu)秀女演員。可以說，金鷹獎的最佳演員從這些入圍演員中誕生，基本不會引起太多質疑。

　　“這次金鷹獎一個顯著的變化是，更關注角色引起的關注度和演技本身。比如吳越，從傳統(tǒng)意義上來說，不管是出場時間還是戲份的重要性，都不算是女主角，但吳越在《掃黑風暴》中的賀蕓一角非常有層次，演出了一個母親的無奈和作為公職人員的掙扎。好的演員，不會被埋沒。”小A說。

　　最終，金鷹獎的結果也被認為是“實至名歸”。

　　最佳男、女主角由《人世間》的周秉昆、鄭娟扮演者雷佳音和殷桃獲得，馬少驊和馬麗則拿下最佳男女配角。

　　在當天的頒獎活動上，馬少驊的發(fā)言頗為感人。從業(yè)幾十年的馬少驊演過偉人也演過販夫走卒。手捧獎杯的馬少驊說，他是百姓中的演員，也是演員中的百姓。他給自己的定位永遠是接地氣，對自己的要求是用一生塑造更多更好的角色給觀眾，去做一個人民喜愛的好演員。

　　有業(yè)內人士說，馬少驊獲獎后的發(fā)言，讓人們看到了一個好演員的真誠和初心，也讓業(yè)內看到了金鷹獎重新回歸后的真誠：獎品的分量上去了，金鷹獎也終于“脫水”成功，找到了正確的打開方式。

　　走過彎路的金鷹獎

　　金鷹獎是國內歷史最悠久的電視劇獎項，與白玉蘭獎、飛天獎并稱國內電視劇最權威的三大獎項之一。

　　金鷹獎最早創(chuàng)辦于1983年，由浙江廣電主辦的《大眾電視》雜志設立，當時名為“大眾電視金鷹獎”。1997年，更名為“中國電視金鷹獎”，由中國文聯(lián)和中國視協(xié)舉辦。從2000年起，金鷹獎升級為“金鷹電視藝術節(jié)”，主辦單位增加了湖南廣電，具體承辦改為湖南衛(wèi)視，每年固定在長沙舉行。2005年后精簡獎項，又改成每隔2年一屆。

　　縱觀近年的金鷹獎，其評選結果大體還是令人信服，獲獎的基本上都是兼具精湛演技與國民度的實力演技派。

　　真正讓金鷹獎口碑崩塌的，是2018年第29屆金鷹獎。

　　李易峰和迪麗熱巴拿下了“最具人氣男女演員”和“觀眾喜愛的男女演員”兩個重磅大獎。雖然和兩人同時拿下大獎的還有張譯和丁柳元兩個實力派，但兩位流量演員獲獎還是引起了較大爭議。

　　要知道，那一年的金鷹獎競爭頗為激烈，迪麗熱巴面對的是劉濤、孫儷、楊紫、袁泉、殷桃、闞清子，李易峰則面對于和偉、孫維民、何冰、張嘉譯、柳云龍和侯祥玲。

　　兩人的作品呢？顯然更為尷尬。李易峰是憑借《麻雀》入圍，而迪麗熱巴憑借的是口碑并不高的翻拍劇《漂亮的李慧珍》。

　　論演技，演技不如其他入圍者；論作品，更是普通。一時間，金鷹獎被吐槽“水漫金山”“水獎”“一個敢發(fā)、一個敢領”等言論不絕于耳。金鷹獎的權威性、公正性也受到前所未有的質疑。

　　事實上，這些年來金鷹獎之所以受到質疑，還在于其獎項設置過多和投票機制。

　　梳理相關媒體報道可以看到，金鷹獎有關演員獎項設置幾經(jīng)變化，相關獎項不斷變更，令人眼花繚亂。

　　1983年到1987年，金鷹獎共頒出5屆獎項，當時的演員獎項有“優(yōu)秀男演員”“優(yōu)秀女演員”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”四個；

　　1988年到1998年，金鷹獎演員獎項變?yōu)椤白罴涯醒輪T”“最佳女演員”“最佳男配角”“最佳女配角”；

　　1999年，金鷹獎的獎項設置再次發(fā)生變化，除“最佳男主角”“最佳女主角”“最佳男配角”“最佳女配角”外，增設“優(yōu)秀男主角”“優(yōu)秀女主角”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”獎項。

　　2000年，第18屆金鷹獎取消了“最佳”和“優(yōu)秀”的提法，將演員獎項名稱改為“觀眾最喜愛的男、女主角獎”“觀眾喜愛的男、女配角獎”，同時，設立“金鷹節(jié)最具人氣男女演員獎”，這個“人氣獎”屬于金鷹節(jié)，獲獎者一般由觀眾或網(wǎng)友投票，從“觀眾喜愛的男女主角獎”提名名單中選出。

　　因為2018年第29屆金鷹獎引起的爭議，2020年第30屆金鷹獎啟動評選工作時，獎項設置與名稱又有了新的變動，設置“最佳男女演員”，保留“觀眾喜愛的男女演員”。其中，“觀眾喜愛的男女演員”由大眾投票產(chǎn)生，“最佳男女演員”則由專業(yè)評審評選。

　　那一年，任達華、童瑤拿到了“最佳男女演員”，王一博、趙麗穎則得到“觀眾喜愛的男女演員”。

　　回歸初心，砍掉人氣獎和金鷹女神

　　今年的第31屆金鷹獎，砍掉了象征人氣的“觀眾喜愛的男女演員”，增加“最佳男女配角”，算是金鷹獎徹底摒棄流量，回歸國家級獎項的“初心”——讓曾經(jīng)那些隱藏在“投票”背后的粉圈互撕、打榜、數(shù)據(jù)造假等頑疾不復存在。

　　事實上，這些年金鷹獎眾多的獎項中，不管是“最具人氣男女演員獎”還是“觀眾喜愛的男女演員”，背后更多的是比拼人氣，誰人氣高誰就能獲得，每一屆的評選都是血雨腥風，流量小生和小花的粉絲你追我趕，演員的粉絲會、后援會不停吵架、刷票。投票遭到詬病，最終的獎項含金量也為人詬病。

　　2020年第30屆金鷹獎“觀眾喜愛的男女演員”投票階段，組委會曾發(fā)出聲明，證實存在刷票的行為，并對不正常票數(shù)進行剔除，并表示“對任何不正當投票行為‘零容忍’！”

　　和“觀眾喜愛的男女演員”一起砍掉的，還有已經(jīng)出現(xiàn)了8屆的“金鷹女神”。在確認取消后，#今年沒有金鷹女神了#迅速登上熱搜。

　　早在2006年的金鷹節(jié)上，組委會首次打造了“金鷹女神”這個概念，也成了金鷹獎的話題和流量擔當。從2006年的第一位金鷹女神劉亦菲開始，先后有李小璐、王珞丹、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣、迪麗熱巴和宋茜獲得這一稱號。她們的共同特點就是外形青春靚麗、人氣話題在線。

　　不過，隨著時間的推移，“金鷹女神”徹底變了味，成為爭名逐利的秀場，無論誰當選，總有粉絲意難平，引起粉絲罵戰(zhàn)。同時，也有不少專業(yè)人士質疑這個評選華而不實。

　　著名編劇汪海林就認為，“金鷹女神”沒有必要繼續(xù)下去。從2006年開始的“金鷹女神”持續(xù)到今天，成為了飯圈爭論的主戰(zhàn)場。從評獎規(guī)范化的要求看，“金鷹女神”的叫法就是商業(yè)性的，正規(guī)評獎應該是“最佳新秀女演員”或“最受歡迎年輕女演員”，而“天皇巨星”“影后”等稱謂已經(jīng)在正式的表彰活動中禁用，“金鷹女神”這個叫法不倫不類。

　　在他看來，“金鷹女神”可以換個提法，改成對年輕演員演技的表彰，尤其是那些沒有流量卻有演技的優(yōu)秀男女演員，需要嚴肅的評獎給予鼓勵，讓更多觀眾看到。

　　此次金鷹節(jié)組委會直接取消話題度頗高的“金鷹女神”，看得出來下了很大的決心。雖然影響話題熱度，但也讓整個頒獎禮更加純粹和諧。

　　讓演員成為影視頒獎禮的主角，讓演技成為專業(yè)的考量，讓鎂光燈都照在這些踏踏實實的影視人身上……這原本是專業(yè)獎項的意義和價值。

　　雖然金鷹獎曾走過彎路，引起過質疑，但敢于壯士斷臂，不再向流量低頭，“脫水”成功的金鷹獎還是能繼續(xù)獲得大眾的關注和好評！

　　下一屆，請繼續(xù)按照這個標準執(zhí)行。

　　成都商報