8月30日，2022中國新媒體大會在湖南長沙舉辦，會上發(fā)布了《2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標（馬欄山指數(shù)）》。“馬欄山指數(shù)”因馬欄山視頻文創(chuàng)園參與共同編制而得名，對我國視聽產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費發(fā)展態(tài)勢進行“數(shù)字畫像”，到今年已連續(xù)發(fā)布4年。這一指數(shù)是國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項目，也是全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)第一個行業(yè)指數(shù)。

　　4年來，“馬欄山指數(shù)”已經(jīng)發(fā)展為推動全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智庫產(chǎn)品，成為評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、引導和促進大視聽產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要參照。

　　“1+N”產(chǎn)品矩陣提供數(shù)據(jù)和案例支撐

　　“馬欄山指數(shù)”突出文化產(chǎn)業(yè)的價值引領，聚焦文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新發(fā)展。

　　“馬欄山指數(shù)”研究編制課題組集結(jié)了一批專業(yè)成員深入?yún)⑴c。其中，國家廣播電視總局規(guī)劃財務司提供數(shù)據(jù)支持，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心與湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會共同組織實施，國家廣播電視總局監(jiān)管中心、國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院參與編制。

　　經(jīng)過幾年發(fā)展，“馬欄山指數(shù)”已形成以國家廣播電視總局發(fā)展研究中心為主導、多方代表性機構(gòu)參與的聯(lián)合編制機制。

　　豐富的指數(shù)產(chǎn)品成為“馬欄山指數(shù)”實用性的依托。“馬欄山指數(shù)”建立健全“1+N”產(chǎn)品矩陣，即1個主品牌“馬欄山指數(shù)”加N個衍生產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)分析展示行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展邏輯，以扎實調(diào)查預判創(chuàng)新態(tài)勢，為對策建議提供數(shù)據(jù)和案例支撐。

　　視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有長足進步，也存在短板弱項

　　今年，“馬欄山指數(shù)”聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領域。基于優(yōu)秀案例庫，經(jīng)專家推選，“馬欄山指數(shù)”選取一定數(shù)量的典型創(chuàng)新案例，并將其劃分為視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)、視聽新媒體平臺、視聽內(nèi)容產(chǎn)品和新型視聽服務4個類別，對其在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度上的情況進行量化分析。

　　根據(jù)2022中國新媒體大會上發(fā)布的相關指數(shù)，視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標值總體為1.2。視聽新媒體平臺的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.69，低于產(chǎn)業(yè)園區(qū)。視聽內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.69。新型視聽服務的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.67。

　　視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有長足進步，也存在短板弱項。如在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強度上，機制創(chuàng)新不斷深化，視聽技術應用加速迭代，資源聯(lián)動協(xié)同逐步強化，政策創(chuàng)新靶向日益精準，合作模式日趨多元；在創(chuàng)新深度上，圍繞核心產(chǎn)業(yè)推動縱深發(fā)展的趨勢越來越明顯，借力新媒體平臺的“破圈”行動加快推廣，延伸拓展產(chǎn)品和服務鏈條、開辟新賽道成為主要模式，以“線上+線下”聯(lián)動拓展價值鏈、IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢日益增強，創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。但是，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度上，創(chuàng)新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平臺集成創(chuàng)新有待加強；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度上，輿論引導水平、公共服務建設水平、產(chǎn)業(yè)融合方面還需要持續(xù)提升。

　　視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢

　　在“馬欄山指數(shù)”的編制過程中，研究人員發(fā)現(xiàn)，多種因素共同影響了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效度。如提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度可以提高研究案例的創(chuàng)新效度，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強度有助于提高視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)、視聽內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新效度，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度有利于提高視聽新媒體平臺、視聽內(nèi)容產(chǎn)品、新型視聽服務的創(chuàng)新效度，提高技術應用速度有助于提高視聽內(nèi)容產(chǎn)品和新型視聽服務的創(chuàng)新效度。

　　同時，研究發(fā)現(xiàn)，技術創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、機制體制創(chuàng)新、跨界融合和集聚集群等8個關鍵性因素，都對視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要價值。

　　“馬欄山指數(shù)”根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向作出預判，下一階段視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢：一是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對新型信息技術的依賴程度日益加深；二是視聽內(nèi)容創(chuàng)新將進一步向垂直化、精品化拓展；三是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與旅游、文博、教育和實體經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興等跨界融合；四是數(shù)據(jù)驅(qū)動型的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將大幅提升；五是長視頻與短視頻雙向創(chuàng)新將共同引領視頻文創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長；六是新型主流媒體將通過深化改革進一步發(fā)揮優(yōu)勢，再次成為視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要動力源；七是視聽產(chǎn)業(yè)園將成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚合的重要策源地和促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的平臺載體。

　　“馬欄山指數(shù)”從不同維度揭示了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，根據(jù)創(chuàng)新影響因子以及行業(yè)發(fā)展趨勢，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關主體可以有針對性地提升自身創(chuàng)新能力，把握發(fā)展趨勢，提升在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的競爭力。