【解碼十年】

　　作者：孫若風（全國旅游標準化技術委員會主任）

　　在2018年深化黨和國家機構改革過程中，原文化部和原國家旅游局合并為文化和旅游部，是文化和旅游發展的里程碑事件。合并消息剛剛傳出，對“詩和遠方走到一起”的點贊就屢屢刷屏。從國家到省（市、自治區），到地市，到縣區，每一層掛牌都掀起一輪熱評，引發新一波共鳴共情，體現了對詩意棲居的全民追求。

　　此后幾年，“詩和遠方”是經久不息的熱詞，也成為文化和旅游的代名詞，喚醒了整個社會對詩意生活的敏銳感知，激發起全民參與審美創造的積極性。融合，構成了文化和旅游新的經緯和張力。

　　　“詩和遠方走到一起”

　　“詩和遠方走到一起”，是社會的召喚，也可以說是在這個文化自信的時代如約而至。

　　首先，它順應了解放生產力的需求。組建文化和旅游部，形成文化事業、文化產業、旅游業“三業融合”的格局，有利于突破各自瓶頸，彰顯文化和旅游所應具有的黏性強、平臺寬、渠道廣的特征，更符合產業規律，更貼近市場和消費。

　　其次，它順應了人民群眾對美好生活的需求。文化和旅游的最大公約數，是用審美的態度面對生活，用知、情、意的方式體驗對象。社會需要美，需要通過文化和旅游去發現和創造生活、生命之美。“詩和遠方走到一起”，就是美與美走到一起。

　　最后，它順應了崇尚和諧的民族心理。融合是實現和諧的手段與過程，是中國傳統審美方法。今天的文旅融合，就是要進一步實現審美與實用的融合、審美與生活的融合、審美與消費的融合、審美創造與審美接受的融合，在兼收并蓄中形成融合式發展。

　　　“以文促旅，以旅彰文”

　　融合，作為文旅發展的杠桿，已經初顯成效。

　　第一，促進文化和旅游高質量發展。文旅融合，最突出的成效是“以文促旅，以旅彰文”，文化借助旅游拓展了平臺，旅游借助文化充實了內容。比如，2017年原國家旅游局出臺了旅游民宿標準，2019年由于文旅融合，又出臺了修訂版，增加鄉土文化的內容，最近這一標準又從行業標準上升為國家標準。很多鄉村民宿不僅成為鄉村旅游的“標配”，而且其中一部分承擔起基層圖書室、文化室的功能，鄉村民宿兼具旅游與文化屬性、旅游產業與基層公共文化服務的作用。文旅融合為消費者提供了更大便利，比如各地的智慧文旅項目，把景區、景點與博物館、文化館、圖書館、美術館聯結在一起，與文化產業聯結一起，把全域旅游與公共服務聯結在一起。

　　第二，促進經濟轉型升級。融合，是當前經濟結構調整和產業轉型升級的驅動力之一。近年來，國家著力發展服務經濟、四新經濟、創意經濟，這三種經濟都以融合為特色。實施“雙循環”戰略，開展供給側改革，融合也是重要手段，文旅融合是其中引人矚目的風景線。一個時期以來，文化產業經過發展呈現外溢效應，特別是文化創意加快與消費品工業、裝備制造業、建筑業、信息業、旅游業、文化體育業、特色農業的融合，旅游則通過吃、住、行、游、購、娛六要素向生產生活深度融合。文旅實現融合后，又攜手向更廣泛的領域覆蓋、滲透，與眾多行業相互賦能。特別顯著的是，在鄉村振興中，經過融合的鄉村文旅，成為鄉村文化振興的一支重要力量。

　　第三，促進創新創造和人的全面發展。在文旅融合中堅持“宜融則融，能融盡融”的原則，既尊重各自特點，又推動跨界融合，使得創新更加活躍，特別是重新調集創新主體，重新組織生產要素，從而開拓新空間，創造新需求，衍生新業態，發現新價值。文旅融合還產生了連鎖效應，形成了由內而外、由近及遠的融合圈層。鏈接教科文衛體等部門，滿足人民群眾求知、求樂、求美、求健康的身心發展需求。鏈接文化創意與相關行業，把審美活動融入大眾日常的生產生活，讓生產生活有益有味。文化正以自信的姿態、融合的方式重塑經濟社會生活的眾多領域、層面、環節，既有引人入勝的文化大戲，也有融于各行各業的文化細節。

　　共創共享“詩和遠方”

　　文化和旅游，一根是“金線”一根是“銀線”，要編織花團錦簇的大眾審美生活，現在還只是打了樣、剛起針，后面還有很多工作。

　　要加強產業融合，抓住產業發展這個根本，突出文化產業和旅游業的社會影響力，形成類似于“跨界聯名款”的優勢，在政策、規劃、項目等方面加強引導，突出實效；要加強服務融合，加強公共文化服務和旅游公共服務，并且在全域旅游思路下，有效統籌教育、康養、科技、體育、交通等公共資源和基礎設施服務；要加強智慧融合，發揮信息化、數字化的作用，形成完善文旅融合的智慧“大腦”。

　　中國是詩的國度。《周易》記載伏羲仰天俯地而作八卦，表明在中華文明原始編碼中就有文旅因子，包括象天法地的原型、師法自然的傳統、覽物著文的模式、“以類萬物之情”的內涵。

　　今天的文化和旅游，合之則雙美，分之則兩傷，經過深度融合，必將金聲玉振，共生華章。在文旅融合的觸發或強化下，文化又向經濟社會的更廣泛領域輻射，特別是將文化創意和傳統美學聯通生產生活，在深度融合與多向鏈接中，共創共享“詩和遠方”。