光明日報記者 馬躍華

　　廈門鼓浪嶼日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風(fēng)琴博物館六大景區(qū)6月18日至8月31日向全國實行免門票開放。政策實施以來，鼓浪嶼核心景點高峰期單日入園客流達到2.2萬人次，迎來暑期客流高峰。

　　越來越旺的人氣，也帶動了島上民宿生意的快速回暖。隨著旅游市場的復(fù)蘇，島上已有150多家民宿陸續(xù)重新開業(yè)，整體入住率也在提升。

　　“暑假以來，島上民宿生意逐步復(fù)蘇。這幾天口碑好的家庭旅館入住率可以達到八九成。平時，民宿入住率接近疫情前水平的六七成，整體定價也穩(wěn)定。”鼓浪嶼家庭旅館協(xié)會會長林聰海介紹。

　　近年來，廈門市聚焦文旅產(chǎn)業(yè)國際化、高端化、精品化、智慧化目標，大力推動國家文化和旅游消費示范城市、國家公共文化服務(wù)體系標桿城市、新興文化產(chǎn)業(yè)強市建設(shè)，全力構(gòu)建“創(chuàng)新引領(lǐng)、要素協(xié)同、配套完善、結(jié)構(gòu)合理、競爭力強”的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，全方位推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　加快培育新優(yōu)動能

　　當前，廈門一大批重點文旅項目建設(shè)如火如荼。園林植物園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，加快建設(shè)海上世界、濱海旅游浪漫線、東坪山生態(tài)旅游區(qū)以及馬鑾灣集美島、丙洲島等主題旅游區(qū)，推進華強方特二期、神游華夏園二期、靈玲國際馬戲城二期等重點文旅項目；鄭小瑛歌劇藝術(shù)中心、廈門海上歌劇院、廈門市美術(shù)館、閩南文化集中展示中心、豐子愷美術(shù)作品展覽館等廈門文化新地標項目也在穩(wěn)步推進。

　　近年來，廈門市編制實施《全域旅游專項規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展專項規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為打造文旅經(jīng)濟高地畫好“路線圖”，并先后出臺《廈門市關(guān)于促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》等各類產(chǎn)業(yè)政策30余項，每年劃撥1.8億元專項資金用于扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　廈門市還聚焦文旅經(jīng)濟發(fā)展定位，堅持重點突破、精準發(fā)力，加快培育新動能、布局新賽道。持續(xù)推進“以節(jié)促產(chǎn)”“以節(jié)促城”“全域金雞”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進國際知名的新型影視節(jié)展品牌，打造匯聚優(yōu)勢影視資源和市場要素的平臺，加強新業(yè)態(tài)培育，加快在數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)影視劇、動漫游戲、直播與短視頻等文化領(lǐng)域，以及城市休閑、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍、研學(xué)旅行、賽事節(jié)慶、沉浸式體驗等旅游領(lǐng)域培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；實施音樂廈門品牌戰(zhàn)略，建設(shè)兼具音樂消費區(qū)、數(shù)字音樂集聚區(qū)及人才培養(yǎng)基地“三區(qū)合一”的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造數(shù)字音樂研發(fā)、創(chuàng)作與錄制、版權(quán)交易、音樂經(jīng)紀、教育培訓(xùn)、互動娛樂、器材租賃、衍生品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。

　　不斷壯大市場主體

　　不久前，建發(fā)國旅集團在廈門相關(guān)部門幫助下推出“旅爽生活家”線上商城，線上銷售福建名優(yōu)產(chǎn)品和企業(yè)員工療休養(yǎng)專屬服務(wù)產(chǎn)品，短時間內(nèi)注冊會員達到20余萬人，企業(yè)走出疫情困境，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　一段時間以來，廈門堅持多措并舉，積極穩(wěn)住、扶持、壯大市場主體，不斷增強內(nèi)生動力、激發(fā)市場活力、提高競爭實力，助力文旅經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。

　　疫情發(fā)生以來，針對文化和旅游企業(yè)面臨的實際困難，廈門堅持“放水養(yǎng)魚”，落實“一困一策”“一企一策”，先后出臺文化和旅游產(chǎn)業(yè)紓困政策20余項，發(fā)放專項獎補資金6000多萬元，讓主要文化和旅游企業(yè)“活”下來。

　　此外，廈門還逆勢而上持續(xù)招大商引強商。影視產(chǎn)業(yè)方面，廈門推動華策影視拓展在廈總部的業(yè)務(wù)規(guī)模和板塊，實現(xiàn)累積簽約超4億元，積極推動恒業(yè)影業(yè)總部落地。旅游產(chǎn)業(yè)方面，廈門引進全球酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕酒店，成功推出海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波賽東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門—國寶文物奇妙夜”以及環(huán)島路“飛越廈門”體驗館等項目落地，主動搶占體驗經(jīng)濟新藍海。

　　積極暢通市場循環(huán)

　　依托海灣、海岸等資源，開發(fā)郵輪游、海釣游、帆船游、游艇游、親海游等多元旅游產(chǎn)品，做優(yōu)“海洋+”。結(jié)合《對手》《開端》等在廈取景熱播劇，推出“人在劇中游”35個打卡點，做強“影視+”，支持影視企業(yè)參與旅游開發(fā)。強化文旅消費數(shù)據(jù)監(jiān)測體系大數(shù)據(jù)應(yīng)用，拓展全域旅游大數(shù)據(jù)分析及監(jiān)管平臺功能，做實“科技+”，提升文化和旅游行業(yè)監(jiān)管能力。發(fā)揮集美閩臺研學(xué)旅行基地品牌效應(yīng)，延伸發(fā)展海洋研學(xué)、文化研學(xué)、主題教育研學(xué)，做活“教育+”，做大做強研學(xué)旅行。

　　一段時間以來，廈門積極暢通市場循環(huán)，促進形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的激活、優(yōu)化、領(lǐng)跑和增值效應(yīng)。

　　為進一步優(yōu)化消費環(huán)境，廈門建立“市府辦協(xié)調(diào)，旅產(chǎn)辦牽頭，成員單位參與”的旅游市場監(jiān)管機制，履行“有訴必理、理后必答、及時處理、化解糾紛”的服務(wù)承諾。