央廣網北京5月18日消息（記者宋雪）“運氣不錯，開出一個青銅鼎。”“挖了兩個小時，過程還挺解壓的。”手執“考古神器”洛陽鏟，一點點挖除周圍的土壤，網友們在社交平臺上樂此不疲地曬出自己的“考古”收獲。近兩年，河南博物院一系列考古盲盒文創產品一經問世便掀起了考古熱潮。

　　如今，文創產品已經成為各大博物館的“流量密碼”，但想打造一個能火爆“出圈”的產品絕非易事。頻上熱搜、頻出爆品的河南博物院在打造文創產品方面有什么秘訣？5月18日是國際博物館日，央廣網記者帶你走進河南博物院，感受“小文創”的“大力量”。

　　掃歷史文化之“盲”致敬考古工作

　　記者了解到，“失傳的寶物”是河南博物院采用“動態文創”理念開發的文創產品，將時下流行的盲盒概念和文物結合起來，把微縮的文物仿制品藏在盒子里，帶動玩家在微型的“考古現場”沉浸式體驗考古的樂趣。

　　“我們開發這款產品是想掃歷史文化之‘盲’，而非時下大眾意義的‘盲’。”談起“考古盲盒”系列文創產品的設計理念和愿景，河南博物院文創辦主任宋華向記者介紹，“博物館文創要在守正創新方面要有所突破。考古盲盒帶動了考古熱，我們希望能助力傳統文化的傳播，同時也致敬默默無聞的考古工作者。”的確，盲盒玩家花費半天時間挖到“文物”時，自然會好奇“文物”背后的文化意義。

　　記者注意到，網絡上不少玩家在進行一番探究后直呼：“長知識了！老祖宗太厲害了！”“想去河南看看！”也有不少玩家反饋：“挖土挖得手都酸了，可見真正的考古工作是多么辛苦。”

　　“出圈”到海外 感受一抔土的情懷

　　考古盲盒不僅在國內市場風靡，還成功“出圈”到了海外。宋華介紹，2021年這款考古盲盒產品就已經在加拿大的商超上架，一直賣得很火爆。“隨著中華文化符號在海外認知度日益提高，很多外國友人希望更加了解中國傳統文化，他們對這些文創產品非常感興趣，好奇里面到底是什么。”與此同時，盲盒還為不少海外游子捎去了來自家鄉故土的慰藉。“有不少海外的粉絲給我們留言，說哪怕只是把一抔土捧在手中，都特別感動，因為這是來自民族根脈的土壤。”據悉，觸動了華夏兒女情懷的這一抔土正是來自歷史文化氣息濃厚的洛陽北邙。讓宋華印象深刻的還有一位海外網友的留言：“她說小時候曾和家人一起參觀過國內的博物館，現在看到這些文創產品時感到非常自豪，內心深處涌現的是一種文化自信。”

　　宋華表示，未來河南博物院將在做好疫情防控的前提下繼續推進文創產品“出海”：“目前受疫情影響，文物展覽暫時無法‘走出去’，我們希望能讓考古盲盒及其他文創產品變成傳播傳統文化的載體。”

　　深挖價值優勢 打破文創產品同質化

　　如今國內各大博物館各類文創產品層出不窮，并出現了同質化的現象。宋華表示，河南博物院文創團隊在探索階段也曾經歷追求同質化產品的時期。但很快他們就意識到，內容為王是博物館文創工作的核心，文創產品要想不被取代就一定要深度挖掘價值優勢。“河南歷史文化悠久，文物遺址數不勝數。我們在挖掘資源方面采取延伸的態度，不僅局限于本館的資源，將目光擴大到全省，在深入研究中原歷史文化資源優勢的基礎之上，利用文創產品對文化符號、歷史文化信息的傳播上做了大膽突破。”

　　宋華舉例，河南博物院鎮館文物之一的蓮鶴方壺出土自河南新鄭，而小的“蓮鶴方壺”文創品就是一個載體，可以帶動更多觀眾去新鄭參觀。今年新推出的“絹舞飛天”娃娃，則是以洛陽龍門石窟、鞏義石窟寺中幾個飛天石刻原型為基礎設計，妝容參考了盛唐時期中原地區流行的面妝，既有原型又進行了創新，展現了河南石窟寺藝術的恒久魅力。

　　文創一直都是河南博物院一項非常重要的工作。河南博物院院長馬蕭林提出“四輪驅動”概念，鼓勵員工思考創新，打造獨具特色的文創產品。馬蕭林認為，“其他地方模仿學習我們的時候，我們就得去研發新的，不斷往前跑”。不僅如此，在文創產品開發過程中，河南博物院敞開大門與一眾優秀的文創企業合作，并在此基礎上搭建起“文創智庫平臺”，讓各方發揮優勢，營造良好的文創生態環境。

　　“出圈”的背后：系統化的產品 成熟的商業運營

　　河南博物院文創能“出圈”，其背后成熟的商業運營功不可沒。宋華介紹，團隊的人員機制比較成熟，線上線下銷售都有專門的工作人員負責。“在商業運營方面，人才梯隊建設是非常必要的，我們注重學術科研，希望培養專業的文創人才。”宋華表示，除了比較健全的制度建設，打造過硬的商業品牌也是非常重要的環節，“只有處理好版權問題，才能大力推進品牌戰略。”

　　多年來，河南博物院在版權輸出和保護上積極謀劃，并獲得2021年度“全國版權示范單位”榮譽稱號，近年來共注冊申請成功“河南博物院HENANMUSEUM”“仕女樂隊”“豫來遇潮”等400余件商標。

　　要想串聯起創意設計產品產業鏈，就要發揮市場優勢，搭建合作平臺。目前，河南博物院與200多家省內外文創企業、高校開展深度合作，共同開發文創產品。

　　宋華認為，考古盲盒從來都不是一個單一產品，“系統化”是區別于市場上其他盲盒產品的最大特征。“我們有自己的生產基地、供應鏈，產品的玩法也是多元化的，盲盒內仿制品數量是不斷增加的，此外還有和其他品牌共推的聯名產品。比如河南博物院和鴻星爾克的合作，就是將傳統文化注入國潮品牌中，提高中國品牌的影響力。”河南博物院提出“立體文創”概念，希望文創產品能在發展過程中形成一個開放、交流、互動的空間，始終鼓勵文創產品積極“走出去”。

　　值得注意的是，河南博物院對于輿情把控方面也格外重視，建立輿情工作常態化機制，如出現相關輿情，確保能第一時間制定危機公關策略。

　　此外，在河南博物院“豫來遇潮”直播間里，主播直播從來不是站在帶貨角度，而是從傳播角度出發，不僅聊盲盒，還會請專家聊美食、講文化、談考古。觀眾甚至可以看到華夏古樂團的演員身著古裝，和觀眾一起識樂器、聽妙曲，讓更多文物“云出道”。

　　打卡文化地標，購買文創產品，現如今“Z世代”為代表的年輕人逐步成為文化消費的主力人群。透過手中的文創產品，他們不僅可以和歷史隔空對話，感受文化的傳承，甚至反向“種草”相應的歷史文化景區、博物館。

　　念念不忘，必有回響。文物不再只是塵封的記憶，它能以更鮮活的姿態走進人們的日常生活。河南博物院院長馬蕭林曾表示，文創產品“出圈”的背后是因為找到了傳統文化與現代生活的契合點，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認同，產生情感共鳴。“‘活’起來、‘潮’起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”