今年端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)相遇，親子游、家庭游客群成為出行主力，端午假期游玩主題呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的鮮明特征。端午民俗體驗、龍舟賽事觀覽、傳統(tǒng)文化沉浸與主題樂園狂歡等多元玩法受到歡迎，形成 “傳統(tǒng)民俗打底、歡樂氛圍加碼” 的假期旅游新熱潮。

　　龍舟競渡是端午節(jié)最重要的民俗活動之一。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成為“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

　　“龍舟經(jīng)濟”攪熱文旅市場，“龍舟+”等傳統(tǒng)民俗吸引大批游客觀賽、消費，對本地吃住行游購娛一站式消費帶動效應明顯。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日，端午假期文旅整體訂單量增速同比上漲63%，端午假期五星級酒店訂單增速翻倍。5月1日以來，端午特色傳統(tǒng)美食“龍船飯”搜索量同比上漲183%，廣東、東莞、佛山、江門、杭州、深圳等地成“龍船飯”熱門搜索目的地，游客看完劃龍舟，吃龍船飯、品嘗粽子、住酒店成端午假期獨特的旅游方式。

　　今年端午假期邂逅“六一”兒童節(jié)，親子游需求釋放顯著。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程成為親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。在出游方式上，更多親子家庭選擇了自駕出游方式，在親子游主題中的出游人次占比54%。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆旅游度假區(qū)以及北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園相關“酒店+門票”自駕游套餐，以及民俗體驗、文博場館、自然探索等主題的旅游產(chǎn)品預訂尤為火爆。

　　據(jù)氣象部門預報，今年北方首場高溫已開啟，多地迎來40℃高溫天氣。酷熱讓親水游比往年更早提上日程，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，5月1日以來，“玩水”搜索量整體上漲超140%，“戶外漂流”搜索熱度大漲超170%。親水游搜索量激增，帶動海濱、江邊、湖畔小城文旅預訂熱度上升。浙江臨海、江蘇海安、浙江樂清、江蘇高郵、山東萊陽、山東滕州、安徽無為、四川江油、新疆圖木舒克、湖北天門成為美團旅行端午節(jié)“親水游黑馬小城”Top10。

　　端午假期臨近，旅游熱度持續(xù)升溫。業(yè)內(nèi)人士指出，“龍舟+”激發(fā)文旅消費新活力，為接下來的暑期旅行旺季提前預熱，釋放出文旅市場持續(xù)回暖、消費信心穩(wěn)步提升的積極信號。