四川省甘孜藏族自治州鄉(xiāng)城縣，東鄰稻城縣，北接理塘縣，南與云南省香格里拉市接壤，是川滇兩省交界處的重要節(jié)點縣，屬大香格里拉旅游圈腹心地帶，擁有迷人的自然景觀和深厚的文化底蘊，但對于大多數(shù)高原旅行者而言，其名氣或許還不及部分相鄰城市。

　　如何讓珍珠般“撒落”綠水青山間的白藏房，用色大膽、華美絢麗的女性傳統(tǒng)服飾“瘋裝”，傳承已久的“敬貓”習俗，豐富迷人的自然景觀等文旅資源被更多人所熟知？逐漸被大眾發(fā)掘的寶藏旅游目的地鄉(xiāng)城，正通過多元嘗試，不斷挖掘資源稟賦，蹚出一條文旅發(fā)展的新路。

　　9月20日至21日，巴姆山下的鄉(xiāng)城縣隆重舉辦2025大香格里拉環(huán)線·鄉(xiāng)城白色灌禮文化周(下稱文化周)，通過一場開幕式及七大特色活動，深度詮釋鄉(xiāng)城“文化+旅游”“文化+產(chǎn)業(yè)”“文化+生態(tài)”的融合發(fā)展模式，向海內(nèi)外遞出一張獨屬于鄉(xiāng)城的“文旅名片”。

　　本屆文化周可謂亮點紛呈。大香格里拉環(huán)線旅游聯(lián)盟舉行文旅資源推介與區(qū)域合作簽約，推動跨區(qū)域旅游市場共建共享，標志著鄉(xiāng)城將積極融入大香格里拉旅游圈，打造川滇藏交匯地的文化旅游新高地。

　　鄉(xiāng)城小貓“卓喵”經(jīng)全民票選獲聘“鄉(xiāng)城縣榮譽文旅局長”，總現(xiàn)金獎勵達20萬元的“貓在鄉(xiāng)城”短視頻大賽火熱啟動，正式推出“鄉(xiāng)城貓局”IP……圍繞鄉(xiāng)城獨特的敬貓文化，當?shù)亻_展系列創(chuàng)新文旅推廣活動。貓，從守護糧食的“伙伴”到助力文旅的“符號”，正在鄉(xiāng)城的故事中愈發(fā)鮮活。

　　在自媒體博主“池恩”眼中，這一別開生面的創(chuàng)新文旅推廣形式，正是鄉(xiāng)城敬貓文化在新時代的生動表達。這是她首次感受到如此獨特的敬貓文化——鄉(xiāng)城人與貓之間“家人”般的親密聯(lián)結(jié)，讓她感慨頗深。她由衷期盼：“希望‘鄉(xiāng)城貓局’上任后，能讓更多人通過這種萌趣十足的方式，了解鄉(xiāng)城的獨特文化，愛上鄉(xiāng)城這片土地的溫暖。”

　　9月20日，鄉(xiāng)城本土貓咪“卓喵”在“鄉(xiāng)城貓局”聘任發(fā)布會上，正式被聘任為“鄉(xiāng)城縣榮譽文旅局長”。圖為“卓喵”看著自己的辦公室牌。　記者 王磊 攝

　　20日晚，一場田園中的走秀讓大眾再次感受到鄉(xiāng)城女性最具代表性的民族服飾“瘋裝”的文化內(nèi)涵和動人魅力。伴隨著夜幕下的絢麗燈光，當?shù)夭刈宕迕窈蛠碜郧嗪！⒏拭C、西藏等地的藏族模特身著盛裝，演繹一場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“民族時尚秀”。

　　這場“瘋裝”秀帶給來自成都的游客徐露極大震撼，“當紀錄片中的民族服飾出現(xiàn)在田野里，晃動的珊瑚瑪瑙都帶著故事感。”熱愛傳統(tǒng)文化的徐露說，當模特從她面前一一走過，茶馬古道上那段各民族交往交流交融的往事仿佛在自己眼前上演。

9月20日晚，田園“瘋裝”秀上，模特展示“瘋裝”。　記者 王磊 攝

　　正值大香格里拉環(huán)線旅游旺季，本屆文化周特別推出“全民‘瘋’玩季”活動，通過五條沉浸式體驗線路，讓游客深度感受鄉(xiāng)城山水與人文。查呈溝徒步線路將帶領(lǐng)游客穿越原始森林與牧場，直抵海拔4000米的查呈湖；香巴拉七湖徒步線路則可在數(shù)小時內(nèi)飽覽高山、湖泊與草甸交織的絕美景色。此外，非遺研學(xué)之旅、民俗文化之旅及香巴拉鎮(zhèn)線路等，全面展現(xiàn)鄉(xiāng)城的文化厚度與生活質(zhì)感。

　　專程前來的四川旅游學(xué)院學(xué)生高月平表示，鄉(xiāng)城既有純凈的自然景觀，也有多元的人文魅力。“這是一次既能欣賞美景、又能感受文化的驚喜之旅！”高月平說，自己一定會推薦親友到鄉(xiāng)城來旅游，“這里太美了！”

　　廣袤的土地、宜人的氣候，鄉(xiāng)城這座高原城市物產(chǎn)豐饒。農(nóng)特產(chǎn)品展上，琳瑯滿目的新鮮高原果蔬、獨具風味的深加工食品，全面展現(xiàn)了這座川西城市豐富的物產(chǎn)資源和鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。

　　人氣火爆的“魅力香巴拉”非遺市集集非遺展示、現(xiàn)場匯演、互動體驗、產(chǎn)品售賣于一體，以“可觸摸、可參與、可分享”的形式，16個主題展臺集中呈現(xiàn)鄉(xiāng)城及周邊地區(qū)的文化瑰寶，讓游客深度感受民族文化的深厚底蘊。

　　9月21日，鄉(xiāng)城縣青德鎮(zhèn)，游客穿上當?shù)嘏詡鹘y(tǒng)服飾“瘋裝”，在白藏房前體驗“白色灌禮”習俗。　記者 張浪 攝

　　遠道而來的新疆游客陸琦專程在非遺市集試穿了“瘋裝”。她說，一開始是“瘋裝”的名字勾起了自己的好奇心，但通過這次體驗發(fā)現(xiàn)，這種美麗的傳統(tǒng)服飾每一塊布料都透著當?shù)氐乃囆g(shù)靈氣。“鄉(xiāng)城就像一座挖不完的文化寶庫，來了就不想走，下次一定還來。”

　　本屆文化周吸引了來自四川、云南、青海、廣東等地游客。“下一次一定還來”是不少人初次游覽鄉(xiāng)城后的直觀感受。廣東游客梁智聞直言，作為多次自駕川西的旅游愛好者，他會把鄉(xiāng)城這個寶藏目的地推薦給更多同好。

　　實際上，鄉(xiāng)城大力發(fā)展旅游業(yè)的當下，更是通過旅游打開一扇與世界雙向聯(lián)通的大門。通過這扇大門，鄉(xiāng)城的歷史文化、自然景觀、豐富特產(chǎn)走向更廣闊的舞臺；而游客的迎來送往間，也為這座城市注入了更多發(fā)展的動力，協(xié)力譜寫鄉(xiāng)村振興、共同富裕的幸福故事。這是發(fā)生在川西高原上最美好的“雙向奔赴”。

　　正如鄉(xiāng)城縣委副書記、縣長尼瑪西日所言，本屆文化周絕非一次簡單的文旅推廣活動，更是構(gòu)建鄉(xiāng)城、得榮、稻城、麗江大香格里拉旅游發(fā)展聯(lián)盟，共同講好大香格里拉故事，讓“大香格里拉”品牌更加響亮的重要嘗試，讓每一位游客都能深度體驗壯美雪域高原、感受多元文化交融，合力奏響大香格里拉區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“四重奏”。