全民閱讀是提升國民素質、增強國家文化軟實力的基礎工程。習近平總書記指出：“要提倡多讀書，建設書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”作為重要的文化設施，實體書店搭建起讀者與書籍的橋梁，是推進全民閱讀、建設書香社會不可或缺的陣地。2月1日起施行的《全民閱讀促進條例》推動全民閱讀促進工作進入新階段，提出“鼓勵實體書店改善閱讀條件、開展閱讀活動，發揮全民閱讀服務功能”。深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，把《全民閱讀促進條例》落到實處，要推動實體書店轉型發展，更好服務推進全民閱讀、建設書香社會。

　　閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、涵養道德的重要途徑。在書香社會中，社會基礎閱讀設施更加完善，優質出版物供給更加豐富，社會主義核心價值觀深入人心，特殊群體基本閱讀需求得到更好滿足。推進全民閱讀、建設書香社會，離不開以形式多樣、內容豐富的閱讀活動吸引人、凝聚人、感染人，在全社會營造愛讀書、讀好書、善讀書的良好風尚。在這一過程中，實體書店有著獨特優勢，可以發揮重要作用。

　　與圖書館相比，實體書店的市場敏銳度更高、覆蓋面更廣，既能夠快速捕捉讀者閱讀需求，及時引入各類出版物，打破圖書館館藏更新的周期限制，也能夠深入城市商圈、社區街巷、校園周邊、鄉村集市等圖書館難以全面覆蓋的場景，讓書香延伸到群眾生活的“最后一公里”；與網絡書店相比，實體書店以沉浸式體驗、在場式互動、精準化服務，將圖書銷售與文化體驗、社交互動、便民服務深度融合，更易激發全民閱讀興趣。

　　近年來，一些實體書店通過差異化、特色化運營，精準定位、構建不同類型的門店，滿足不同讀者群體的文化需求。同時，隨著電子商務快速發展、數字閱讀廣泛普及，實體書店發展也面臨經營成本上升、客量分流明顯等困難挑戰，傳統經營模式難以為繼，加快轉型發展勢在必行。只有加快轉型發展，實體書店才能更好適應新時代閱讀需求變化，精準對接不同群體的個性化、多樣化閱讀偏好，更好滿足人民日益增長的精神文化生活需要。

　　實體書店轉型發展并非業態的簡單疊加，而是通過提供優質內容、豐富閱讀場景、創新服務形式等，延伸服務鏈條，形成以圖書、閱讀為核心的綜合服務體系，將原本單一的圖書銷售拓展為包含深度閱讀引導、文化創意展示、公共文化交流等在內的綜合服務，進而推動文化產品和服務供給提質增效、優化升級、精準適配。在實踐中，北京、上海、杭州等城市的一些實體書店通過空間功能的多元化重組，轉型成為集閱讀學習、休閑聚會等于一體的復合型文化空間，在更好滿足人民群眾多樣化、高品質精神文化需求的同時，為推進全民閱讀走深走實注入活力。

　　更進一步看，實體書店作為一個城市精神文化形象的重要標識，其轉型發展能夠拓寬公共文化服務邊界，成為提升城市文化品位和底蘊特色、提高城市文明程度、塑造城市精神的重要抓手；實體書店連接圖書生產與大眾消費，是文化產業的重要一環，其轉型發展能夠倒逼出版業提升品質、優化結構，并帶動文創、文旅、休閑等產業協同并進，支撐文化產業高質量發展。

　　推動實體書店轉型發展，必須堅持把社會效益放在首位，推動社會效益和經濟效益相統一，不能盲目追求網紅化，更不能在多元化經營中喪失文化底色。為此，要抓住《全民閱讀促進條例》施行的重要機遇，探索實體書店轉型發展的實踐路徑。

　　政府層面，可強化政策引導與扶持，支持實體書店參與全民閱讀活動，特別是對位于偏遠地區、社區內部具有公益屬性的實體書店給予重點傾斜。社會層面，應大力弘揚尊重知識、崇尚閱讀的良好氛圍，加大對優秀實體書店和閱讀典型的宣傳力度，引導更多群眾走進書店。書店層面，可通過獨特的空間設計、陳列藝術等營造濃厚文化氛圍，結合本地特色打造具有辨識度的書店形態；深化業態融合，以書為媒串聯起相關的文化消費，培育“書店+咖啡”“書店+文創”“書店+展覽”等新模式，實現文化價值與商業價值雙贏；優化提升服務品質，幫助讀者在海量信息中篩選優質內容，同時積極開展名家講壇、讀書分享會、作者見面會等閱讀推廣活動，讓書店成為思想交流的沙龍、文化傳播的課堂。

　　（作者單位：南京藝術學院文化產業學院）