五千年的文明孕育了博大精深的中華優秀傳統文化，從詩詞歌賦到傳統技藝，從哲學思想到民俗禮儀，眾多精神瑰寶既是民族血脈的延續，也是文化自信的根基。然而，在信息碎片化、傳播方式多元化的時代背景下，中華優秀傳統文化傳承正面臨受眾斷層、形式固化等現實困境，如何讓古老的智慧與現代語境產生共鳴，如何打破時空限制，讓文化精髓觸達更廣泛的群體，答案在新媒體蓬勃發展的進程中。隨著新媒體快速發展和成熟運行，其已不再是簡單的傳播工具，而是成為傳統文化與現代社會對話的“轉化器”，讓傳統文化從靜態陳列轉向動態活化。基于此，深入探究新媒體與傳統文化的融合路徑，充分發揮新媒體在中華優秀傳統文化傳承中的載體作用，既是時代賦予的使命，也是激活文化基因的必然選擇。

　　新媒體在文化傳播與傳承中的載體作用

　　變革傳播方式。在中華優秀傳統文化傳播與傳承領域，新媒體徹底改變了以往的單向傳播方式，實現了雙向互動傳播。一方面，社交媒體平臺為用戶提供了發表觀點、分享內容的空間，受眾在接收中華優秀傳統文化后，可以通過點贊、評論、轉發等方式表達看法和感受，與內容發布者和其他受眾展開實時互動。另一方面，短視頻平臺和直播平臺將雙向互動優勢發揮到了極致。在短視頻平臺上，用戶除了對相關內容進行轉評贊之外，還可以進行二次創作，進一步擴大其傳播范圍和傳承力量。在直播平臺上，文化傳承者可以通過彈幕功能與觀眾進行實時互動交流，并根據反饋信息及時調整直播內容和形式，以滿足不同受眾的個性化需求，助力中華優秀傳統文化的傳播與傳承。

　　創新傳播內容。新媒體在中華優秀傳統文化傳承內容創新方面，也展現出巨大的活力和創造力。短視頻平臺以短小精悍、生動有趣的內容呈現，成為中華優秀傳統文化傳承與傳播的新途徑。創作者通過創意剪輯和特效加持，將書法、繪畫、剪紙等傳統藝術以全新的形式呈現給觀眾。例如，以書法創作過程搭配動感音樂，讓觀眾感受書法藝術的魅力；將剪紙作品與動畫技術結合，講述一個個生動有趣的故事，使剪紙藝術更有吸引力。直播平臺為中華優秀傳統文化傳承人提供了技藝制作和展示新舞臺。在直播過程中，傳承人可以詳細講解技藝的要點，還可以邀請現場觀眾參與制作，既能調動現場參與熱情和積極性，還能為線上觀眾帶來全新的視覺體驗，進一步提升中華優秀傳統文化的傳播與傳承效果。

　　增強受眾黏性。新媒體通過多種方式有效增強了中華優秀傳統文化受眾的黏性，進而提升傳播與傳承質量。首先，新媒體平臺借助個性化算法推薦技術，實時監測和追蹤平臺用戶的瀏覽歷史、停留時長、點贊和分享軌跡等行為，精準掌握其興趣偏好，針對性推送適配度更高的作品和內容，進而增強平臺用戶的黏性。其次，新媒體平臺打造互動社區，引導受眾與其他用戶交流討論，致力于營造良好的文化交流和傳承氛圍。再次，新媒體平臺可以積極促成跨界合作，為受眾帶來更多元的中華優秀傳統文化傳播作品，以滿足更多用戶的需求。例如，將傳統文化與現代科技、藝術、娛樂等元素進行有機結合，推出更具創新性的電影、游戲、音樂等作品，吸引更多受眾的關注和參與，進一步增強中華優秀傳統文化相關作品的受眾黏性。

　　發揮新媒體傳播與傳承載體作用之策略

　　加強政策支持。政策支持對于新媒體傳播與傳承中華優秀傳統文化有著至關重要的作用。因此，政府應出臺更加具體和完善的政策，為新媒體載體作用的充分發揮提供行動指南和制度保障。具體而言，可設立專項基金，支持相關項目和課題的開發和運營，獎勵傳播與傳承中華優秀傳統文化的優質新媒體作品創作者，推動新媒體載體作用的充分發揮；制定嚴格的作品準入和審核標準，加強對新媒體平臺及創作者的管理，以確保平臺內容的真實性和準確性；建立中華優秀傳統文化傳播與傳承效果評價體系，定期對各新媒體平臺的傳播與傳承效果進行科學評估，根據評估結果及時調整政策細則和支持力度，引導新媒體平臺朝著更加有利于中華優秀傳統文化傳播與傳承的方向發展。

　　培養專業人才。新媒體時代，培養專業人才是充分發揮新媒體載體作用的關鍵一環。高校作為人才培養的重要陣地，應當積極開設與中華優秀傳統文化、與新媒體素養相關的課程，內容既要涵蓋傳統文化理論知識，也要涉及新媒體運營、短視頻制作、直播技巧等實用技能，讓學生在深入了解中華優秀傳統文化的同時，提升新媒體素養，成為兼具新媒體應用能力和傳統文化內涵的復合型高素質人才。地方政府應與文化機構聯合舉辦各類傳統文化新媒體技能培訓活動，為在職人員提供繼續學習和能力提升的機會。可以針對不同人群的需求，開設提供不同層次和類別的課程。例如，針對非遺項目代表性傳承人，可幫助其掌握如何借助新媒體技術展示和推廣傳統技藝；針對文化工作者，可側重提升他們在新媒體環境下策劃和運營傳承中華優秀傳統文化活動的能力。

　　提升內容質量。提升內容質量是吸引受眾、增強傳播與傳承效果的重要舉措。一方面，要確保內容的真實性和準確性。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，各平臺應成立專業的審核團隊，對上傳相關作品和內容進行嚴格審核，嚴禁對中華優秀傳統文化進行錯誤解讀，以確保內容的權威性和可靠性。創作者應當在進行內容創作時秉持嚴謹的態度，深入研究和了解相關背景和細節，以確保所發布作品涉及與中華優秀傳統文化相關的內容真實準確。另一方面，應當注重內容的深度和廣度。新媒體傳播和傳承中華優秀傳統文化不能僅僅停留在表面展示和介紹上，更應當深入挖掘傳統文化的內涵，解讀其文化價值，讓受眾能夠深刻理解和領悟中華優秀傳統文化的精髓和魅力。同時有效拓寬作品內容覆蓋面，在關注廣為人知的中華優秀傳統文化內容基礎上，挖掘相對小眾但同樣具有傳承價值的中華優秀傳統文化，以便讓更多的中華優秀傳統文化通過新媒體平臺走入大眾視野，得到更好傳承和弘揚。

　　推進國際傳播。借助新媒體提升中華優秀傳統文化的國際影響力，是充分發揮新媒體載體作用的又一關鍵選擇。推進中華優秀傳統文化的國際傳播，需要根據當地受眾的文化背景和審美偏好，對傳播形式和內容進行適當的本土化改造，以增強中華優秀傳統文化的傳播與傳承效果。例如，在不改變中心思想的前提下，將中華優秀傳統文化故事改編成符合當地語言風格和敘事習慣的作品；將中華優秀傳統文化元素與當地現代文化元素進行有機結合，創作出更具國際化特色的文化傳播與傳承作品等等。此外，可以通過與國際知名的社交媒體、短視頻平臺建立戰略合作關系，借助其強大的用戶基礎和多元的傳播渠道，將中華優秀傳統文化新媒體作品推送至更廣泛的國際受眾群體，進而有效提高中華優秀傳統文化在國際市場上的關注度，為新媒體載體作用的充分發揮拓展廣闊路徑。

　　〔作者單位：安徽醫科大學馬克思主義學院。本文系2024年度安徽醫科大學研究生黨建和思政創新項目“新時代研究生理論宣講育人機制研究”（2024yjsdjcxxm01）〕