在近日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)了宣傳思想工作的使命任務(wù)是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。其中，所謂展形象，“就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”因此，在新時(shí)代下，我們要充分發(fā)揮主動(dòng)性與創(chuàng)造性，完整地塑造中國(guó)形象、傳播中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、講好中國(guó)故事，建立起自身的話語(yǔ)權(quán)，為世界的可持續(xù)和平發(fā)展提供中國(guó)方案與中國(guó)智慧。

要提升中華文化影響力。 習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)故事的魅力植根于獨(dú)特的中國(guó)文化，中國(guó)文化的獨(dú)特性，是中國(guó)故事走向世界的名片。”想要讓不同文化背景的各國(guó)人民理解中國(guó)模式與中國(guó)道路，首先要從文化的交流溝通開(kāi)始，才能打通彼此的心靈，避免“各說(shuō)各話”的尷尬。我們既要宣介優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要傳播優(yōu)秀當(dāng)代文化，對(duì)于傳統(tǒng)文化，不能停留在舞個(gè)獅子、包個(gè)餃子、耍套功夫上，不能滿足于向國(guó)外提供一些表層的文化符號(hào)上，關(guān)鍵是要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。同時(shí)，提升中華文化影響力不能厚古薄今，更要注重展示當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國(guó)人的精彩生活，推動(dòng)反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值理念、文藝精品、文化成果走向海外，既要入鄉(xiāng)隨俗又要入情入理，努力進(jìn)入主流市場(chǎng)、影響主流人群。

要加強(qiáng)話語(yǔ)宣傳的能力。 當(dāng)今世界的國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“硬”指標(biāo)，同時(shí)也體現(xiàn)在國(guó)家建設(shè)理論的“軟”吸引力上。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化不斷發(fā)展，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國(guó)家和民族提供了全新選擇，為解決人類(lèi)問(wèn)題貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。”從理論上講好中國(guó)故事，必須建立一套與現(xiàn)代文明相符合、被國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的話語(yǔ)體系，將新話語(yǔ)蘊(yùn)含于中國(guó)道路、理論、制度、文化體系中。對(duì)外宣傳部門(mén)需要聯(lián)合高校、社會(huì)科學(xué)研究部門(mén)、各政治理論研究機(jī)構(gòu)與研究團(tuán)體，提升理論的研究深度與廣度，打造中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的“軟”吸引力，同時(shí)又要加強(qiáng)理論的通俗化、大眾化、國(guó)際化的研究，特別是切實(shí)提高新時(shí)代理論的國(guó)際化翻譯水平，為中國(guó)故事的主動(dòng)傳播，構(gòu)建厚實(shí)的理論基礎(chǔ)。

要提高宣傳的創(chuàng)造性。 宣傳部門(mén)要牢牢樹(shù)立主動(dòng)意識(shí)，在充分認(rèn)識(shí)和把握我國(guó)在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)中的理論與實(shí)踐成果的前提下，深入研究當(dāng)前國(guó)際輿論形勢(shì)與輿論特點(diǎn)，充分把握當(dāng)前發(fā)展情況，做到心中有數(shù)、有的放矢，主動(dòng)調(diào)研、主動(dòng)布局、主動(dòng)回應(yīng)、主動(dòng)傳播，將對(duì)外宣傳工作做在前頭，為國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)取更大的活動(dòng)空間夯實(shí)思想輿論根基；要打破部門(mén)間的制度隔閡，鼓勵(lì)各部門(mén)、各地區(qū)積極挖掘新時(shí)代的典型案例，用貼地氣的話語(yǔ)與活潑生動(dòng)的形式，提升對(duì)外宣傳的實(shí)際效果；要充分認(rèn)識(shí)媒體平臺(tái)的時(shí)代特點(diǎn)與拓展功能，尤其是新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)的數(shù)量大、時(shí)速快、回應(yīng)多、層次廣的特點(diǎn)，打造一支涵蓋各地區(qū)宣傳部門(mén)、高校馬克思主義學(xué)院教師、基層宣傳干部、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的復(fù)合型宣傳隊(duì)伍。由此，真正做到全方位展現(xiàn)中國(guó)在走向民族復(fù)興道路上的一個(gè)和平、友善和負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

(本文為廣東省委宣傳部2017年度馬克思主義理論研究項(xiàng)目階段成果）