短視頻平臺現在太火了。不論是快手里“扎心老鐵”的喊麥、吃播或社會搖，還是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜譜、俄舞或景點游……一段區區15秒的視頻，卻讓不少粉絲紛紛沉溺在這“秀場”里，火熱勢頭大有趕超當年直播興起時的盛況。

內容同質化嚴重的短視頻平臺緣何火得一塌糊涂？快手和抖音屢屢被卷入“內容低俗”的輿論漩渦中，網友為何甘愿沉迷其中，平臺又該走向何方？

全民刷屏 “別人的世界更精彩”

研究生小任是“抖齡”三個月的“抖友”，在個人頁面上，她點贊的作品有七百多個。熱門話題的視頻她幾乎看了個遍，排名最靠前的視頻點贊量動輒破百萬，翻不到底的評論區里金句頻出，每個視頻都上演著“全民狂歡”。

沸騰蝦的做法、賣土耳其冰淇淋的小哥、和路人街上尬舞……和她一樣，不少同學也深諳抖音上的各種熱門梗，宿舍幾個人隨時隨地抱著手機刷視頻。

56歲的潘權是快手的忠實用戶，搞笑段子、釣魚視頻和歌舞表演是他最愛瀏覽的內容，每天他都會往家庭微信群里轉發個十來條。每當親戚看到視頻后回復互動，他興致更高了，繼續轉發“轟炸”微信群，還會順手發在朋友圈上。今年春節回東北老家，他驚奇地發現很多親朋好友都對快手上的段子津津樂道。

這兩個平臺有什么分別？記者登錄體驗發現，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點，抖音的賣點則是背景音樂和炫酷技巧，二者都把精華內容加以推薦，緊隨熱點還自造話題，并拉來了明星和網紅入駐。

“好玩好看又包羅萬象，15秒就能看見別人更精彩的世界。”用戶孫翔的想法代表了多數平臺用戶。

用戶沉迷 “短視頻的癮戒不掉”

“上快手和抖音的癮戒不掉。”在視頻評論區，網友經常如此打趣。

事實上這并不是笑談——在知乎上，“父母最近開始沉迷快手抖音怎么辦？”的話題引發百余名網友的共鳴；有太原用戶發文稱，春節回家時發現郊縣家鄉的學齡兒童沉迷抖音，7歲的小侄女全天刷抖音，讓家長憂心忡忡。

為什么短視頻平臺“有毒”？在中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧看來，平臺內容輕松愉悅、適合互聯網傳播，是平臺爆紅的主要原因。

在快手平臺，社會搖、戶外直播、野生吃貨流等諸多“流派”最火，內容通俗且互動性強。有快手用戶說“快手做到了上通下達，第一次把觸角伸進了農村各個大哥大嫂小媳婦大妹子心中”，而由今日頭條內部孵化的抖音，根據用戶瀏覽特性“投其所好”，把用戶偏愛的視頻類型打包推送。雖然無法給短視頻打賞，但15秒的內容相比千篇一律的直播更利于精心策劃和創作，用戶手指翻飛間，熱門視頻主播的粉絲量和關注度就直線躥升。

短視頻平臺也已意識到用戶沉迷的現象，抖音近日就宣布將上線“時間管理系統”，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理，累積一定時間將會有浮層提醒用戶注意休息。

有投資人士稱，在泛娛樂化時代，用戶希望所有的事情都能夠以一種娛樂化的方式講述、呈現、解決，而消磨時間的“無聊經濟”或成為永遠的創業風口。

質疑不斷 “有價值的信息太少”

“刷來刷去都是那些視頻，內容同質化有些讓人冒火。”用戶“二佬”曾是抖音的忠實粉絲，可最近他覺得“越來越無聊了”。

曾有自媒體采訪了幾位不玩短視頻的“90后”“00后”，有人坦言“不刷抖音和快手是因為短視頻承載的有價值信息太少，沒必要專門花大量時間精力去刷”，也有人吐槽網絡世界里的“表演”太多，“給人們提供了瞬時的歡愉，但容易讓人們在笑聲中忘記了思考，很容易墮入低俗的怪圈。”

短視頻平臺因“低俗”屢受詬病，其引發的爭議一直沒有停過。一些怪異甚至違法行為一度成為短視頻低俗內容的素材來源，從快手上發家的天佑以及千余名主播近期被禁播，連帶短視頻也同樣被封。網友對短視頻平臺內容監管呼聲高漲。

同時，瀏覽和錄制短視頻的消遣之余，很少有人注意與之而來的風險。記者發現，在“極限高空挑戰短視頻博主意外身亡”新聞事件后，毫無人身安全保護的跑酷、滑板等危險運動視頻，依然被重點推送和置頂顯示，跟帖評論中不少網友都表達了擔憂。近日，有人學抖音上的熱門翻跟頭片段，還造成了幼兒的嚴重受傷。也有醫生表示，短視頻平臺上的惡搞視頻還會給被拍的當事者帶來心理陰影，有人因對手機鏡頭敏感恐慌而來求醫。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍建議，除了通過必要的內容審核機制加大把關和治理，還應對視頻作者實行實名登記制、健全用戶投訴機制，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，體現和保證平臺應有的自凈能力。