購物的孩子和家長。

　　3月2日，拉薩轄區(qū)學(xué)校正式開學(xué)行課。拉薩文具店、書店迎來一年一度的“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)小高峰。記者走訪市區(qū)多家文具經(jīng)營場(chǎng)所看到，各類學(xué)習(xí)用品備貨充足、選購火熱，整體市場(chǎng)購銷兩旺。與往年相比，今年家長與學(xué)生的消費(fèi)觀念更加成熟，按需選購、理性搭配、兼顧顏值與實(shí)用，成為拉薩開學(xué)文具消費(fèi)的新特點(diǎn)。

　　近日，走進(jìn)拉薩多家文具店、書店，濃濃的開學(xué)氣息撲面而來。店內(nèi)人流不斷，書包、筆袋、中性筆、筆記本、繪圖工具等學(xué)習(xí)用品被擺放在最顯眼的位置，各類貨品分類清晰、擺放整齊。前來采購的家長和學(xué)生絡(luò)繹不絕，孩子們蹲在貨架前細(xì)心挑選，認(rèn)真比對(duì)款式與手感；家長們則在一旁對(duì)照清單，幫忙參考、耐心挑選。收銀臺(tái)前不時(shí)排起小隊(duì)伍，打包聲、交談聲、詢問聲交織在一起，處處洋溢著迎接新學(xué)期的熱鬧與期待。

　　工作人員介紹，每到開學(xué)前一周，文具銷量都會(huì)明顯上漲，三角尺套裝、中性筆、鋼筆、修正帶、筆記本、書皮等基礎(chǔ)學(xué)習(xí)用品銷量最高，幾乎是每位學(xué)生的必購品類，構(gòu)成了開學(xué)文具消費(fèi)的“基本盤”。

　　拉薩神鷹科工貿(mào)有限公司第一分公司、神鷹文體大賣場(chǎng)店長李春莉告訴記者，今年春季開學(xué)季，線下門店客流量與銷量均有明顯提升，日銷量可達(dá)平日的三倍以上。為了迎接開學(xué)采購高峰，賣場(chǎng)提前加大了各類文具的備貨力度，從基礎(chǔ)書寫工具、作業(yè)本、書皮等剛需用品，到書包、護(hù)眼臺(tái)燈、智能學(xué)習(xí)設(shè)備等品類，都做到了庫存充足、品類齊全，最大限度滿足學(xué)生和家長的一站式采購需求。

　　與此同時(shí)，“文具外賣”訂單大幅上漲。線上消費(fèi)、即時(shí)零售等新模式也為今年的文具市場(chǎng)增添了新活力。不少家長和學(xué)生選擇線上下單、線下配送，應(yīng)急采購更加便捷高效。線上線下相互補(bǔ)充，共同推動(dòng)今年拉薩開學(xué)文具市場(chǎng)持續(xù)升溫、有序運(yùn)行。

　　分場(chǎng)景選購成常態(tài)

　　價(jià)格與款式各有側(cè)重

　　記者走訪中發(fā)現(xiàn)，今年拉薩學(xué)生群體的文具消費(fèi)，呈現(xiàn)出明顯的“分場(chǎng)景選購”特點(diǎn)，不同購買渠道、不同定位的文具，對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)需求。

　　在拉薩中心書城等大型書店的文具專區(qū)，款式新穎、包裝精致、主題多樣的文具受學(xué)生青睞。專區(qū)內(nèi)不僅文具種類齊全，還推出了多種組合套裝，一站式滿足學(xué)習(xí)需求。不少筆類、筆記本印有熱門動(dòng)漫、明星等IP形象，外觀時(shí)尚、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，成為學(xué)生眼中的“顏值擔(dān)當(dāng)”。

　　正在選購文具的初中生達(dá)珍告訴記者，她和同學(xué)們都很喜歡這類設(shè)計(jì)精美的文具，IP聯(lián)名款尤其受歡迎。“這里的很多文具價(jià)格大多在8元左右，款式好看、質(zhì)感也不錯(cuò)。”達(dá)珍介紹，這類精致文具大家多用來當(dāng)作禮物贈(zèng)送，或是偶爾購買收藏。

　　與之不同，學(xué)校周邊的文具店則主打平價(jià)便捷，成為學(xué)生日常采購的首選。記者走訪了解到，學(xué)校周邊店鋪的中性筆、作業(yè)本、修正帶等基礎(chǔ)文具，價(jià)格普遍在3—6元，性價(jià)比突出。“筆、本子這些消耗得快，學(xué)校附近的店便宜又方便，用起來也不心疼。”達(dá)珍表示，身邊大部分同學(xué)日常文具都在校園周邊購買，方便快捷、物美價(jià)廉是最主要的原因。

　　李春莉也結(jié)合銷售數(shù)據(jù)給出了更清晰的主流價(jià)格帶：筆1.5—2.5元最走量；修正帶集中在8—10元；錯(cuò)題本、筆記本10—15元銷量最高；筆袋15—25元簡約款最火；小學(xué)生書包80—150元、初高中120—300元護(hù)脊款更受青睞。學(xué)生和家長會(huì)根據(jù)使用場(chǎng)景靈活選擇，日常消耗品偏向平價(jià)實(shí)惠，禮品或個(gè)人喜好則會(huì)選擇設(shè)計(jì)更精致的產(chǎn)品，消費(fèi)選擇更加清晰、理性。

　　品牌格局清晰穩(wěn)定

　　國產(chǎn)品牌占據(jù)主流

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年家長和學(xué)生在選購文具時(shí)，不再像以往那樣盲目跟風(fēng)，而是更加看重產(chǎn)品的實(shí)用性、品質(zhì)與安全性，消費(fèi)觀念明顯更趨成熟。同時(shí)，品牌認(rèn)知高度集中，國產(chǎn)品牌憑借品質(zhì)、價(jià)格與渠道優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　李春莉介紹，曾經(jīng)火爆的盲盒筆、減壓玩具、電動(dòng)花哨文具購買潮漸漸下降。學(xué)生認(rèn)可度最高的品牌以晨光、得力、愛好、白雪四大品牌最受歡迎。

　　多位受訪家長表示，給孩子準(zhǔn)備開學(xué)文具，會(huì)優(yōu)先選擇學(xué)習(xí)真正需要的物品，主動(dòng)避開包裝花哨、功能繁雜、價(jià)格虛高的“網(wǎng)紅文具”“玩具化文具”。“以前孩子看到新奇花哨的文具就想買，很多買回去沒用幾天就閑置了，既浪費(fèi)又分心。”家長王先生說，今年大家都更務(wù)實(shí)，只買能用得上的，在滿足學(xué)習(xí)需求的同時(shí)，也能引導(dǎo)孩子養(yǎng)成勤儉節(jié)約的習(xí)慣。

　　從追捧網(wǎng)紅款式、追求花哨外觀，到如今更看重品質(zhì)、實(shí)用與安全，拉薩開學(xué)文具消費(fèi)正在悄然轉(zhuǎn)變。清晰的價(jià)格帶、穩(wěn)定的品牌格局、成熟的消費(fèi)理念，共同構(gòu)成了今年拉薩文具市場(chǎng)的真實(shí)面貌。家長與學(xué)生按需購買、理性選擇，既減輕了家庭開支壓力，也讓開學(xué)消費(fèi)回歸本真。隨著理性消費(fèi)觀念不斷深入人心，拉薩文具市場(chǎng)也將朝著更健康、更規(guī)范、更貼近學(xué)生需求的方向持續(xù)發(fā)展。