拉薩市民用馬年卡通對(duì)聯(lián)裝扮家居空間。

拉薩市民在家中體驗(yàn)任天堂經(jīng)典游戲《馬里奧賽車(chē)》。

拉薩市民在達(dá)孜區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園選購(gòu)物品。

拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)影城，市民正在取電影票。

興趣相投的朋友聚會(huì)。

西雙版納星光夜市。文/圖 記者 趙越 秦盼 次吉 婁夢(mèng)琳 格桑央珍 貢曲羅杰 德吉央宗

　　“年貨怎么買(mǎi)？過(guò)年怎么玩？”西藏年輕人的新年消費(fèi)正經(jīng)歷著一場(chǎng)變遷——當(dāng)生活水平不斷提高，物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足，越來(lái)越多人開(kāi)始追求更豐富、更個(gè)性化的節(jié)日體驗(yàn)。在農(nóng)歷馬年春節(jié)和藏歷火馬新年到來(lái)之際，讓我們一起看看西藏年輕人喜愛(ài)的“新年貨”“新年俗”，觀(guān)察新年消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力，感受年味兒的歷久彌新。文/圖 記者 趙越 秦盼 次吉 婁夢(mèng)琳 格桑央珍 貢曲羅杰 德吉央宗

　　2026年春節(jié)、藏歷新年臨近，長(zhǎng)達(dá)12天的假期，讓“旅居過(guò)年”持續(xù)升溫——有人去海南度假，有人去東北玩雪，也有人選擇自駕318川藏線(xiàn)、暢享高原湖光山色，而云南西雙版納憑借熱帶雨林風(fēng)情與豐富文旅體驗(yàn)，成為西藏各族群眾假日出游熱門(mén)目的地。

　　“我很早就想帶父母來(lái)西雙版納過(guò)冬，今年趁著休假，又碰上春節(jié)和藏歷新年，正好全家人一起旅游過(guò)年?！?月初，來(lái)自那曲的巴桑一家已抵達(dá)西雙版納。行李箱中，除了漂亮的夏季衣物，巴桑還貼心地準(zhǔn)備了許多糌粑、酥油和風(fēng)干肉。“雖說(shuō)是在區(qū)外旅游過(guò)年，但家鄉(xiāng)的味道一點(diǎn)兒也不少。接下來(lái)的時(shí)間，我可以好好陪伴父母和孩子了?！?/p>

　　與此同時(shí)，拉薩姑娘次旺白姆正期待著一放假便奔赴西雙版納，而家人已經(jīng)提前出發(fā)、租好住房，為這場(chǎng)團(tuán)圓之旅做好了準(zhǔn)備。

　　“近幾年去西雙版納的朋友越來(lái)越多，刷社交平臺(tái)總能看到各種分享，早就心生向往?！贝瓮啄繁硎?，這是她首次前往西雙版納，而出游清單早已被同事的“親測(cè)推薦”填滿(mǎn)。作為去年到訪(fǎng)過(guò)西雙版納的“先行者”，同事不僅分享了多處小眾打卡地，更極力推薦了當(dāng)?shù)靥厣倦u。

　　除了美食探索，身著傣族、哈尼族傳統(tǒng)服飾旅拍也是次旺白姆此行的重要計(jì)劃。“期待在熱帶雨林里感受自然，在篝火晚會(huì)上體驗(yàn)傣家年味，更想和家人一起，在溫暖的陽(yáng)光里吃著烤雞過(guò)大年?！贝瓮啄返脑?huà)語(yǔ)中滿(mǎn)是憧憬。

　　買(mǎi)鮮花——為體驗(yàn)、情緒買(mǎi)單

　　新年裝點(diǎn)家居，花卉盆栽必不可少。最近一個(gè)月，拉薩各大花市里，蝴蝶蘭、仙客來(lái)、長(zhǎng)壽花等傳統(tǒng)年宵花紛紛被擺上“C位”，等待消費(fèi)者挑選。不過(guò)，當(dāng)“Z世代”成為“年貨主理人”，變化正在悄然發(fā)生。

　　“并不是傳統(tǒng)年宵花不好，但養(yǎng)護(hù)盆栽費(fèi)時(shí)費(fèi)力?！鄙钤诶_的“00后”曲珍說(shuō)，“去年在小紅書(shū)上刷到達(dá)孜有個(gè)玫瑰大棚，我馬上就被‘種草’了。”

　　美團(tuán)發(fā)布的《2025鮮花生活美學(xué)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到：當(dāng)人們買(mǎi)花時(shí)，買(mǎi)的不只是一束花， 是因人而異的情緒需求?！坝腥擞X(jué)得買(mǎi)花是浪費(fèi)，但我不這樣認(rèn)為。”曲珍說(shuō)，“品質(zhì)好的鮮花可以做成干花，繼續(xù)陪伴自己。而且，自己動(dòng)手采摘，在大棚里嗅到泥土芬芳那一瞬間的體驗(yàn)，是無(wú)可比擬的。”

　　春節(jié)、藏歷新年假期即將到來(lái)，曲珍已經(jīng)做好計(jì)劃——專(zhuān)門(mén)挑一天時(shí)間，和家人去賞花、采摘，“除了買(mǎi)玫瑰花，聽(tīng)說(shuō)園區(qū)的草莓也到了成熟期，這次可以大飽口福啦！”

　　拆盲盒——年味也要?jiǎng)?chuàng)意十足

　　“不用付運(yùn)費(fèi)，花了不到20元，除了對(duì)聯(lián)，還有各種好看的馬年貼紙、毛絨掛件和禮袋?！苯?，拉薩“95后”央吉拆開(kāi)網(wǎng)購(gòu)的新年盲盒，一套設(shè)計(jì)精巧的磁吸對(duì)聯(lián)讓她眼前一亮。

　　隨著電商西進(jìn)政策落地與物流網(wǎng)絡(luò)完善，近年來(lái)，在西藏采購(gòu)年貨越發(fā)便捷。其中，款式多樣的新年福袋、文創(chuàng)盲盒，成了年輕消費(fèi)者的年貨新選。其中，磁吸對(duì)聯(lián)頗受青睞，這款產(chǎn)品以“一貼即穩(wěn)、不留殘膠”的優(yōu)勢(shì)破解傳統(tǒng)春聯(lián)痛點(diǎn)，適配現(xiàn)代家居空間，在各大電商平臺(tái)迅速走紅。

　　央吉挑選的款式，既保留傳統(tǒng)年味，又兼具便捷性，樣式也是新穎有趣?！百N在門(mén)上當(dāng)裝飾，親戚朋友都夸有創(chuàng)意，很好看。”

　　做美甲——指尖承載美好期盼

　　“馬年生肖款，還有煙花款、錦鯉款，這些都是今年流行的?！蔽缧輹r(shí)間，拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商圈的一家美甲店里，美甲師桑桑正向顧客介紹美甲款式。

　　今年是馬年，消費(fèi)者熱衷于用馬年生肖元素裝扮指尖，比如“招財(cái)馬”“小馬寶莉”等，美甲師正用她們靈巧的雙手，為顧客點(diǎn)綴上一抹新春的色彩。

　　桑桑說(shuō)，為了營(yíng)造節(jié)日氛圍，很多女孩做美甲時(shí)會(huì)選擇區(qū)別于日常的款式?！凹t色最受歡迎，顯白又喜慶，有些顧客還會(huì)添加珍珠、亮片、鑲鉆等。不過(guò)為了安全起見(jiàn)，建議大家盡量不要做太繁復(fù)的款式，慎用延長(zhǎng)甲，同時(shí)注意選擇有正規(guī)執(zhí)照、對(duì)工具嚴(yán)格消毒的店鋪。畢竟健康安全才是最重要的。”

　　找搭子——線(xiàn)下娛樂(lè)更多元

　　春節(jié)、藏歷新年除了傳統(tǒng)的走親訪(fǎng)友，年輕人們也熱衷于探索新的娛樂(lè)方式。此時(shí)，“搭子社交”再度流行。

　　“同學(xué)是我的‘K歌搭子’，姐姐是我的‘游戲搭子’‘健身搭子’。”小尼在陜西讀大學(xué)，寒假回到拉薩后，常常和親友聚會(huì)。“以前過(guò)年總是坐在家里，喝青稞酒、打牌。現(xiàn)在大家都喜歡去外面吃飯，然后和興趣相投的朋友一起玩。我已經(jīng)聯(lián)系了幾家過(guò)年期間營(yíng)業(yè)的劇本殺場(chǎng)館，準(zhǔn)備過(guò)完藏歷初三去玩，劇本殺推理游戲很新穎、很解壓，還能認(rèn)識(shí)新朋友。”

　　有人尋找“新搭子”，也有人享受合家歡——近年來(lái)，走進(jìn)影院看電影成為不少家庭過(guò)年的新選擇。

　　“過(guò)年就是要一家人熱熱鬧鬧的，孩子喜歡可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，這次大家一致決定去看《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，我們?nèi)胰艘菜闶潜舜说摹娪按钭印?。”拉薩市民洛女士正在規(guī)劃過(guò)年期間的活動(dòng)，“以前過(guò)年多是走親戚、吃團(tuán)圓飯，這兩年家里人喜歡一起看電影，既能放松身心，也能多些陪伴的時(shí)光。”

　　新春觀(guān)影熱潮的背后，是全新過(guò)年方式的興起。相較于傳統(tǒng)走親訪(fǎng)友，“觀(guān)影過(guò)年”更具靈活性和舒適性，既保留了團(tuán)圓相伴的核心內(nèi)涵，又豐富了節(jié)日休閑形式，體現(xiàn)了人民生活品質(zhì)的提升和節(jié)日觀(guān)念的更新。