在山東省菏澤市曹縣舉辦的2025年全國農村電商高質量發展交流活動上，拉薩市堆龍德慶區憑借其在農村電商領域的突出成效，成功入選“2025年全國農村電商‘領跑縣’典型案例”和“2025年縣域直播電商中心典型案例”，成為本年度西藏唯一入選的電商直播中心。

　　近年來，堆龍德慶區積極推動農村電商高質量發展，率先建成電商直播基地，創新打造集倉儲、直播、銷售、售后服務于一體的“直播＋商場”融合模式。它不僅穩固了自身在高原農村電商領域的標桿地位，更為西藏農牧區產業數字化轉型提供了生動范例。此次入選并非機緣巧合，而是該區依托高原資源稟賦、深耕電商生態環境、創新發展路徑方法的必然成果。

　　“直播＋物流”雙輪驅動，筑牢發展根基

　　作為西藏唯一雙線入選的區域，堆龍德慶區的核心競爭力源自其構建的“直播＋物流”雙輪驅動電商生態閉環，以及高原獨有的差異化產品優勢。據堆龍德慶區電商直播基地負責人劉亮介紹，該區率先建成面積達　6900　平方米的電商直播基地及展廳，配備共享直播間、公共展廳等完善的硬件設施，吸引了　13　家電商企業入駐，培育了超過　30　名專業主播，實現了直播銷售、訂單處理、售后跟進全流程的本地化運營，日均處理快遞包裹量穩定在5000件左右。

　　同時，堆龍德慶區作為拉薩的西大門，擁有物流樞紐的優勢。相較于其他區域，這里的電商集中度更高、物流成本更低。此外，還依托冰川水、藏香豬等區外無法復制的高原特產，憑借天然純凈的品質和濃郁的文化特色形成了核心競爭力。

　　入選雙重案例，為堆龍德慶區農村電商發展按下了“加速鍵”。從產業發展層面來看，這標志著本地電商從零散運營的狀態，成長為具有示范效應的標桿級電商生態體系，獲得了國家層面的認可以及政策傾斜的優先權。“直播＋物流”模式從“本地實踐”升級為“全國可復制范本”，將加速產業集群的形成，推動電商從“賣貨渠道”向“產業賦能引擎”轉型。從品牌賦能角度而言，“國家典型案例”這一頭銜為西藏農特產品貼上了權威信任的標簽，有效破解了“優質不優價”“認知度低”的難題，助力冰川水、青稞、藏香豬等特色產品從“區域特產”升級為“全國知名品類”。從群眾增收方面來看，電商產業從零散就業升級為兼具穩定崗位與創業機會的產業鏈平臺，累計帶動就業超過200人次，主要覆蓋本地青年群體，形成了“農特產品增值—企業盈利—群眾增收”的可持續發展閉環。

　　創新運營模式，增強發展動能

　　為放大“金字招牌”效應，堆龍德慶區已明確多個發力方向。主動與商務部等部門對接，爭取農村電商專項補貼和物流設施升級資金，吸引區外龍頭電商企業設立區域總部或分倉，引入全國流量與供應鏈資源；整合本地農特產品與手工藝品，打造“西藏甄品優選”區域公共品牌，優化包裝設計并提煉文化故事，提升產品定價權和復購率；擴大電商培訓規模，培育更多本地主播與運營人才，同時將“堆龍模式”輸出至西藏其他縣域，形成“一點引領、全域聯動”的發展格局。

　　劉亮介紹，堆龍德慶區取得的亮眼成績，源于其創新打造的“直播＋商場”融合模式，依托　6900　平方米的電商直播基地及展廳，劃分專屬功能區，周邊企業自建倉儲形成“前電后倉”格局，前端直播間展示銷售、提供實物樣品，后端倉儲快速打包發貨，構建起全流程閉環，線下實體展廳更有效彌補了線上消費的信任短板，消費者可現場觸摸驗證產品品質，消除“圖片與實物不符”的顧慮，大幅提升信任度和復購率。

　　電商直播基地則通過數據分析持續優化直播策略，實現了消費市場需求與高原特色農產品的精準對接，有效提升了高原特色產品的品牌影響力和市場競爭力。例如，針對偏好“有機”“非遺”標簽、消費區間在80至150元的用戶，重點推薦有機青稞制品、非遺藏毯；針對下沉市場用戶，則優先推送低價小包裝藏香、青稞零食，實現產品與需求的精準匹配。同時，為解決西藏農特產品運輸距離遠、保鮮要求高的難題，基地依托　1　公里范圍內的西藏高原冷鏈物流港，通過“分區溫控＋高效儲存”保障，聚焦“保鮮＋環保＋智能”三重目標，確保產品“走出高原不變質”。

　　放大標桿效應，提升核心競爭力

　　人才是電商發展的核心支撐。堆龍德慶區電商直播基地組建了一支5人的專業運營團隊，其中3人為持證導師。通過分層培訓，實現了從入門到進階的全面覆蓋，同時輔以政策與設備扶持，有效降低創業門檻。基地提供共享直播間以及適配高原網絡環境的直播設備，整合優質源頭廠家資源并對接創業者，讓返鄉青年無需自行準備場地和設備，即可開啟創業之路。

　　“據統計，自運營以來，基地累計營業額達2.19億元，核心產品涵蓋日用百貨、牛羊肉、林下經濟產品等，形成了廠家直發與本地倉發貨并行的供應鏈體系，帶動了包裝企業等配套產業在堆龍德慶區落戶。日均約5000件的快遞包裹量，不僅催生了分揀、配送、打包等細分崗位，更推動了本地物流企業數量的增長。”劉亮說。此外，堆龍德慶區還引入了可降解生物保障企業，以平衡電商發展與高原生態保護。

　　展望未來，堆龍德慶區制定了清晰的規劃。將聚焦效率、品質和人才短板進行補齊，鞏固現有成果；將拓展跨境電商、社區團購等新賽道，目標是打造輻射南亞的高原電商樞紐。同時，計劃深化“直播＋商場”模式，推動文旅與電商融合，在楚布溝、藥王谷等景區增設直播體驗點，將青稞種植基地、藏香制作工坊納入直播場景，實現“云游高原＋產品銷售＋線下體驗”的閉環。