2日，西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩舉行。此次活動由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦，標志著西藏文旅品牌建設邁入新階段。

圖為“藏牦牦”發布會現場。貢嘎來松 攝

　　西藏自治區黨委宣傳部副部長、西藏自治區文化和旅游廳黨組書記肖傳江說，牦牛是西藏文化的核心載體，承載著各族群眾的共同記憶與文化認同。“藏牦牦”IP的推出，既是活化特色文旅資源的實踐，更是以文化為紐帶鑄牢中華民族共同體意識、推動共同體建設的重要舉措。

圖為簽訂合作協議現場。貢嘎來松 攝

　　活動現場，“藏牦牦”IP代表分別與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會簽訂合作協議，構建起“政府引導、市場運作、社會參與”的協同發展格局，為文旅推廣與產業融合凝聚合力。同時，現場設置的VR互動區及文創產品展示區，讓參與者身臨其境地感受西藏的自然與文化魅力。

圖為“藏牦牦”發布活動現場。貢嘎來松 攝

　　下一步，西藏將以“藏牦牦”為核心，統籌文旅資源整合、產業布局優化、品牌形象推廣，切實把文化資源優勢轉化為發展優勢，助力打造重要的世界旅游目的地。