圖/記者 張琳 余書冉 鄭常容

　　2024年，西藏自治區文化和旅游廳以“向光向上 冬游西藏”為主題，啟動第七輪“冬游西藏”活動，發布一系列“獎補惠”政策，持續擴大國內外“朋友圈”，為推動西藏全域旅游助力。據悉，2024年，西藏預計接待國內外游客6400萬人次，同比增長16%；實現旅游總花費750億元，同比增長15%。截至2024年11月份，全區累計接待入境游客31.57萬人次，同比增長194.8%；實現旅游外匯收入14850萬美元，同比增長147.3%。

　　優惠政策助力 旅游市場持續火熱

　　近年來，西藏旅游業蓬勃發展，取得了令人矚目的成就。每年年末，隨著冬游西藏政策的開始，西藏旅游便備受矚目，持續吸引著大量游客的到來。2024年，自治區文化和旅游廳以“向光向上 冬游西藏”為主題，啟動第七輪“冬游西藏”活動，推出重磅優惠政策措施，發布萬張進藏機票、火車票減免活動，親子游、旅友行、銀發游補貼活動等一系列“獎補惠”政策，發放本地游消費券。本次活動力度空前，得到社會廣泛關注，影響力強、傳播力廣，為西藏旅游延續熱度、做熱冬季市場增添強大動力。同時，首次邀請近50名國際旅行商赴藏考察線路，同地接社面對面洽接旅藏業務。

　　記者從自治區文化和旅游廳了解到，2024年，西藏預計接待國內外游客6400萬人次，同比增長16%；實現旅游總花費750億元，同比增長15%。截至2024年11月份，全區累計接待入境游客31.57萬人次，同比增長194.8%；實現旅游外匯收入14850萬美元，同比增長147.3%。冬季的拉薩街頭，仍能看到三五結伴的游客們的身影，其中不乏國外旅行團。據了解，今年，全區共安裝設置外卡POS機器612臺、兌換點121處，超額完成入境旅游便利化設備部署工作，進一步提升了境外游客支付服務體驗。

　　據攜程集團數據顯示，2024年1月1日至2024年12月30日，攜程平臺以西藏為目的地的整體旅游訂單量相較上年增長5%。記者還了解到，2024年暑期，拉薩市文化和旅游局聯合攜程集團推出2024年“雪域古城·圣地拉薩”千萬級旅游住宿補貼，補貼優惠涵蓋拉薩市星級賓館（飯店）、金銀銅級家庭旅館及甲乙丙級民宿，可立減300至400元。2024年10月份，第七輪“冬游西藏”優惠政策落地實施，使得西藏旅游持續保持熱度，也讓更多人體驗到了雪域冬季的魅力。來自上海的游客黃莉莉女士告訴記者：“我一直想來西藏旅游，今年總算實現愿望了。這幾天在拉薩，最明顯的感受就是，住宿比想象中便宜很多，機票也比旺季便宜至少八、九百元。”

　　堅持文旅融合 推動高質量發展

　　去年，自治區文化和旅游廳持續堅持“以文塑旅 以旅彰文”，深度融合，做優文旅產業，做強文旅經濟。在文化惠民方面，自治區文化和旅游廳成功舉辦第二屆西藏文化藝術節，24個表演團體30天演出40場，涵蓋藏戲、歌舞、話劇、音樂會、文藝晚會等藝術形式，761個區內外節目（作品）和1579名參賽選手參與100余場文化賽事，234.3萬人次通過“云劇場”“云展覽”“云演播”等方式參與，100余場文化賽事展演展覽作為文化惠民活動均免費向公眾開放。還推出了年度全國文旅前三互動量話題“一眼西藏·一生不忘”，話題相關視頻超1萬條，總流量突破11億次。

　　此外，積極開展“研學游、藏醫藥康體、紅色游”等十個優質文旅產品推介，邀請國際國內旅行商赴藏考察洽談，組織全區各地市參加上海國際旅游交易會，西藏代表團榮獲“最佳組織獎、優秀展臺獎”。并扎實推進G349沿線（嘉黎、邊壩、洛隆）旅游開發建設，著力提升G219、G318、G317、G109等進出藏主干道沿線文化旅游公共服務。

　　持續推動納木措、羊卓雍措、岡仁波齊-瑪旁雍措等高高海拔景區供氧應急救援示范項目。協調推進西藏博物館、岡仁波齊-瑪旁雍措、芒康古鹽田5A級旅游景區創建。“滇藏公路·世界屋脊風情自駕之路”路線在“以質量謀發展向新再出發”2024第六屆旅游出行大會公布。同時，堅持“請進來”“走出去”相結合，于春節、中秋等節點，在泰國舉辦四場“中國西藏·扎西德勒”對外文化宣傳活動。組織西藏傳統編織、唐卡、藏醫藥、文物、藏紙、藏香、木雕等產品及相關傳承人參加長江文化藝術季、中國非遺博覽會、成都國際非遺節，并赴俄羅斯、韓國開展文化交流活動。

　　接下來，自治區文化和旅游廳將以“資源是根、特色是本、文化是靈魂、市場是導向”為基本原則，進一步創新工作理念、工作方式、工作載體，持續完善3A級及以上景區供氧和應急救援設施配備，持續抓好布達拉宮世界級旅游景區申報培育工作，持續實施文化和旅游促進民族交往交流交融計劃。新的一年，力爭實現文化產業產值增長20%以上、旅游接待人次同比增長17%、總花費同比增長16%以上，以及完成各類線上線下文化惠民活動10萬場次以上，為推動文化強區、旅游強區建設持續助力。