雄偉壯麗的布達拉宮、高聳入云的珠穆朗瑪、遼闊平靜的納木措聞名遐邇……這每一處都是雪域高原的亮麗名片，西藏以豐富多彩的美，吸引著全國各地的游客前來打卡。

　　近年來，西藏持續推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發，也彰顯出全區各市地以高品質文旅融合推動高質量發展的堅定決心。

　　“文旅＋創意”　文旅融合正迅速而堅定地邁進

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。這為新時代新征程文旅融合工作提供了理論遵循和科學指引。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化和旅游融合發展，能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅持優勢互補、相得益彰，推動文化和旅游融合發展，是激發新動能、形成新優勢，實現旅游業高質量發展的必然要求，也是更好滿足人民群眾對美好生活需求的重要舉措。

　　隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發展注入了新鮮血液，還通過創新的方式將傳統文化與現代元素結合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力。

　　在西藏博物館，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創產品，這些產品不僅具有極高的藝術價值，還緊密結合了西藏的地域特色，如“阿古頓巴”和“鎮館之寶”雙體陶罐系列等，深受游客喜愛。2023年，該中心營業額高達800余萬元，顯示出文創產品的市場潛力巨大。

　　“通過年輕人的努力，我們看到了西藏文化發展的嶄新曙光。他們的身影不僅成為了西藏文化傳承與創新的重要力量，更預示著這片古老土地上的文化將綻放出更加絢爛的未來?！弊灾螀^社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。

　　“文旅＋百業”　激發文旅產業新動能

　　國家統計局公布的2024年一季度國民經濟運行情況顯示，一季度GDP同比增長5.3％，其中服務業對經濟增長貢獻率為55.7％，尤其假日消費持續火爆。新玩法、新場景引流明顯，惠民促消費舉措密集發力……連日來，各地發布的一季度文旅市場經濟運行數據進一步印證了“文旅＋百業”釋放出的強大動力。作為著名旅游目的地的西藏也在“文旅＋”的模式中不斷探索，交出了令人滿意的答卷。

　　今年第一季度，西藏累計接待國內外游客422.59萬人次，同比增長65.24％。其中，接待入境游客16610人次，同比增長525.6％；接待國內游客420.93萬人次，同比增長64.76％。實現游客出游總花費38.49億元，同比增長89.57％。吃藏餐、穿藏服、看藏戲、做藏香、購文創……來西藏旅游不再是單純的“上車睡覺，下車拍照”，而是在旅游中體驗西藏文化，在體驗西藏文化的過程中沉浸式旅游。打造別具特色的文旅形象、構建具有核心競爭力的現代旅游產業體系將是西藏文旅產業發展的重要方向。

　　“西藏旅游要以文化為靈魂，以供給側結構性改革為主線，加快推動從規模擴張向高質量發展的轉變。”拉巴卓嘎說，“西藏旅游不僅要做好優勢資源整合，推進業態融合，還要發揮文化產業創新創意優勢，推動更多文化資源轉化為高品質旅游產品。旅游文化企業要深入挖掘西藏豐富的旅游文化資源內涵，拓展旅游文化產業鏈。同時，在文化和旅游融合發展中將文化產業與其他產業結合起來以實現‘對外融合’，創造出更多‘文化＋’形式，為旅游文化產業發展增添新動力。各相關部門應加大科技支撐，發展現代旅游文化，讓游客的旅游體驗更上一層樓?！?/p>

　　西藏需要因地制宜地創造出適合自己的文旅融合發展模式，通過深挖文化底蘊、打造高品質文化空間、借助新技術和新業態，打造出適合西藏的“文旅＋”全域化整合模式，讓賦予文旅融合發展無限可能的產業獲得更有力的支撐，也讓文旅產業為游客帶來更多全新體驗、助力景區多元創收，多向奔赴，才能不斷激發西藏文旅產業發展新動能。

　　文旅融合　實現旅游業高質量發展

　　西藏優秀的傳統文化歷史底蘊豐富、文化特點鮮明，在歷史學、文學、建筑、工藝技術、藏醫藏藥、天文歷算等方面都取得了系統的發展成就，繪畫雕塑歌舞等獨具魅力，文物典籍浩如煙海；西藏的歌舞藝術、“藏裝”等服飾文化、建筑藝術也別具一格。在旅游日益成為人們重要的存在和發展方式的今天，“以文塑旅，以旅彰文”，極大地助推了重要的世界旅游目的地建設，文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰。

　　那么文旅深度融合到底有多重要？又將帶來哪些新變化、新機遇呢？拉巴卓嘎說，文旅深度融合是實現西藏旅游業高質量發展的重要途徑。文旅深度融合能夠提高旅游資源數量和質量，調整旅游資源結構；促進西藏文化旅游商品的創新，文化旅游品牌的打造，文化旅游景區的建設；促進文化旅游市場的一體化，提高旅游產品和服務的質量，滿足人們更高的和多樣化的需求，實現旅游業高質量發展；促進西藏與中國各地的文化傳播交流；促進文化的保護，又能夠將豐富的文化資源轉化為旅游優勢，進而帶來巨大的經濟效應，也能更好地滿足人民對美好生活的需要。

　　同時，西藏還有一些未能深度挖掘，尚未充分開發的旅游資源和文化資源，通過文化旅游的深度融合和對文化旅游資源的開發，能夠推進我國新型城鎮化進程，促進產業轉型升級，促進農村剩余勞動力向非農產業轉移，促進貧困地區的脫貧攻堅，為經濟發展提供新的強大動力。

　　目前，西藏利用已有的旅游資源大力推進旅游文化產業融合，以“特色、高端、精品”為導向，以實現高質量發展為目標打造“地球第三極”品牌，推動旅游文化融合發展，將文化產業融入“一帶一路”倡議。

　　近年來，西藏積極打造節日品牌，推出了如拉薩雪頓節、那曲賽馬節等旅游文化品牌增加旅游文化產業知名度；大力建設旅游文化園區，開設了中國西藏文化旅游創意園區、中國西藏珠峰旅游文化創意園區、香雄梅朵生態旅游文化產業園等融合性景點，進一步促進旅游產業與文化產業的共同發展；積極打造旅游文化劇目，推出藏文化大型史詩劇《文成公主》、大型西藏歌舞音畫史詩劇《喜馬拉雅》，深入融合旅游業和文化產業；積極推動旅游商品的品牌化經營和產業化發展，以藏毯、唐卡、藏香、飾品為重點，引導企業加強商品與文化的融合，賦予產品文化底蘊和魅力，提升產品附加值，豐富西藏旅游文化產業鏈。

　　文化是歷史長河中沉淀的瑰寶，旅游是時光流轉中追尋的足跡。當文化與旅游交織，便如詩如畫，綻放出絢爛的光彩。